Untersuchung der Menge und Anwendung von Make-up für verschiedene Situationen

Make-up ist eines der strategischen Werkzeuge zur Gestaltung des eigenen Images. Inwieweit können Intensität und Form je nach Anlass und Kontext variieren? Wann und warum kann es als Tarnung eingesetzt werden? Forscher der SWPS University versuchten, diese Fragen zu beantworten, indem sie untersuchten, wie Frauen Make-up auftragen.

Die Gestaltung des eigenen Aussehens hat ihre Wurzeln in der Evolution und wurde im Laufe der Geschichte von verschiedenen Kulturen praktiziert. Wir formen unser Image durch bestimmte Kleidung, Make-up, Frisuren, Tätowierungen und sogar eine Bräune. Menschen sind nicht die einzigen Lebewesen, die ihr Aussehen je nach Situation verändern möchten. Ähnliche Veränderungen finden auch bei anderen Tierarten statt. Einige Vögel verwenden beispielsweise aus dem Boden gesammelte Substanzen, um ihren Federn die gewünschte Farbe zu verleihen.

Bislang beschränkt sich die überwiegende Mehrheit der wissenschaftlichen Analysen zum Thema Make-up auf die Untersuchung seines alltäglichen Gebrauchs, obwohl Intensität und Form je nach Situation variieren können.

Małgorzata Biesiadecka, Aleksandra Szymków und Wiesław Baryła von der SWPS-Universität untersuchten, wie sich die Menge des Make-ups und die Art seiner Anwendung je nach Kontext ändern. Die Ergebnisse veröffentlichten sie in Evolutionspsychologie.

„Dies ist Grundlagenforschung, die erklärt, wie wir uns verhalten und warum. Indem wir uns mit den psychologischen Grundlagen der Verwendung von Makeup befassen, ebnen wir den Weg für ein tieferes Verständnis davon, wie Frauen Kosmetika einsetzen, um zu kommunizieren und soziale Beziehungen aufzubauen“, erklärt Professor Szymków, Evolutionspsychologe an der SWPS-Universität und Leiter des Zentrums für die Erforschung der biologischen Grundlagen des Sozialverhaltens.

„Wir können das Aussehen zu verschiedenen Zwecken verändern. Das Ziel kann sein, die Attraktivität im sozialen Umfeld zu steigern, das Selbstvertrauen im Berufsleben zu stärken oder das öffentliche Image zu verbessern. Manchmal ist Make-up ein Ausdruck der Unterstützung einer Idee, und das Fehlen von Make-up ist oft auch ein Ausdruck von Ansichten und Einstellungen im Leben“, sagt Professor Szymków.

Make-up aus der Sicht eines Wissenschaftlers

Das Auftragen von Make-up muss nicht immer durch den Wunsch motiviert sein, die Attraktivität zu steigern. Manchmal – so haben einige Forscher betont – ist es auch ein Mittel, die Attraktivität zu verringern.

„Bei der Konzeption dieser Studie erwarteten wir, dass Frauen in Kontexten, die sie dazu motivierten, der Aufmerksamkeit anderer aus dem Weg zu gehen und sich zu verstecken, darauf verzichten würden, ihr Aussehen zu verbessern“, beschreibt die Psychologin.

Mehr als 900 Frauen nahmen an zwei Online-Umfragen teil. Gemessen wurde unter anderem die angegebene Intensität des Make-ups, die Anzahl der geplanten Kosmetikkategorien und die erwartete Sorgfalt beim Schminken. Jedes Mal wurde der situative Kontext des Schminkens berücksichtigt. Diese Kontexte waren: ein Alltagskontext, ein Partykontext, ein Partykontext, in dem ein attraktiver Mann anwesend ist (Paarungskontext) und ein Partykontext, in dem ein bedrohlicher Mann anwesend ist (bedrohlicher Kontext).

Bewusster Verzicht auf Make-up?

Aus der Studie geht hervor, dass Frauen im Partykontext im Vergleich zum alltäglichen, beruflichen Kontext die Absicht hatten, sich intensiver zu schminken und dies auch sorgfältiger angingen – außer in solchen Situationen, in denen sie eine potenzielle Bedrohung durch einen Mann befürchteten.

Die Studie bestätigte, dass der situative Kontext die Absichten der Frauen, Make-up aufzutragen, erheblich beeinflusste. Was sich – je nach Kontext – am meisten änderte, war die Sorgfalt beim Schminken. Frauen beabsichtigten, ihr Make-up im bedrohlichen Kontext weniger sorgfältig aufzutragen als in den anderen Situationen. Wichtig ist, dass es die kontextbedingte Motivation war, in bestimmten Situationen einen guten (oder keinen) Eindruck zu machen, die die Absicht bestimmte, stärkeres oder weniger intensives Make-up aufzutragen.

„In bestimmten Situationen möchte eine Frau vielleicht in der Menge untergehen, ihre Attraktivität nicht betonen oder sogar weniger attraktiv erscheinen. Das gilt natürlich nicht nur für das Schminken, sondern für die ganze Bandbreite an Veränderungen des Aussehens, die Frauen anwenden, um einen bestimmten Eindruck zu erwecken“, betont die Psychologin.

„Manchmal kann uns Make-up dabei helfen, zu glänzen, und manchmal kann es uns dabei helfen, uns zu verstecken. Für uns ist die letztere Option besonders interessant, da es in diesem Bereich trotz klarer theoretischer Voraussetzungen praktisch keine Forschung gibt. In weiteren Schritten ist es auch notwendig, das Make-up zu untersuchen, das Frauen tatsächlich verwenden, und nicht nur ihre erklärten Absichten“, betont Professor Szymków.