Die Facebook-Muttergesellschaft Meta hat den britischen Kartellbehörden wichtige Zusicherungen gegeben, um Bedenken darüber auszuräumen, wie sie Werbedaten zum Nutzen ihrer eigenen Produkte nutzt.
Die Nachricht kommt in derselben Woche, in der Meta bekannt gab, dass es die GIF-Plattform Giphy drei Jahre nach dem Kauf für 400 Millionen US-Dollar für 53 Millionen US-Dollar verkauft, nachdem im vergangenen Oktober eine endgültige Veräußerungsanordnung der Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) ergangen war. Die CMA blockierte kürzlich auch das 68,7-Milliarden-Dollar-Angebot von Microsoft für Activision.
Im Mittelpunkt dieses speziellen Problems steht die Frage, wie Meta Daten aus seinem zentralen sozialen Netzwerk nutzen kann, um Entscheidungen über die Anzeige von Inhalten und Empfehlungen im Facebook Marketplace zu treffen, einem 2016 gestarteten Online-Kleinanzeigendienst, der es Facebook-Nutzern ermöglicht, nahezu alles zu kaufen und zu verkaufen . Da Meta durch ihre Online-Werbeinteraktionen auf Facebook Einblicke in die Interessen der Nutzer gewinnen kann, ist die CMA argumentiert, dass dies Meta einen unfairen Vorteil verschafft, indem es ihm ermöglicht, relevantere Artikel im Marktplatz-Feed seiner Nutzer anzuzeigen – zum Nachteil von Werbetreibenden an anderer Stelle auf der Plattform.
Die Europäische Kommission (EC) und die CMA kündigte separate, aber gemeinsame Anstrengungen an wird Meta im Juni 2021 zu dieser Praxis untersuchen, wie die CMA enthüllt schon im August dass eine förmliche Untersuchung eingeleitet wurde. Vier Monate später folgte die EG diesem Beispiel.
Jetzt hat die CMA jedoch erste Anzeichen dafür gegeben, dass sie bereit ist, das Verfahren einzustellen, nachdem sie konkrete Zusagen von Meta erhalten hat.
Dazu gehört die Möglichkeit für Werbetreibende, der Verwendung ihrer Werbedaten für die Entwicklung des Facebook-Marktplatzes zu widersprechen, was Meta nach eigenen Angaben durch die Implementierung „neuer technischer Systeme“ erreichen wird. Darüber hinaus kündigte Meta an, die Mitarbeiter zu schulen, um sicherzustellen, dass sie bei der Entwicklung neuer Produkte für den Einsatz auf dem britischen Markt keine Daten von Werbetreibenden verwenden, die möglicherweise in Konkurrenz zu Werbetreibenden stehen.
„Risiko reduzieren“
Obwohl die CMA diese Verpflichtungen noch nicht ausdrücklich akzeptiert hat, hat sie mehr oder weniger gesagt, dass sie dies tun wird und dass, wenn sie letztendlich grünes Licht erhält, ein Überwachungstreuhänder ernannt wird, um sicherzustellen, dass Meta seine Verpflichtungen einhält.
„Die Verringerung des Risikos, dass Meta die Daten von Unternehmen, die auf seiner Plattform werben, für den eigenen Wettbewerbsvorteil unfair ausnutzt, könnte vielen britischen Unternehmen, die dort werben, helfen“, sagte Michael Grenfell, Direktor für Durchsetzung der CMA schrieb in einem heute veröffentlichten Bericht. „Wir beraten uns derzeit über diese Verpflichtungen, von denen wir glauben, dass sie zum jetzigen Zeitpunkt unsere Bedenken ausräumen werden.“
Diese jüngste Ankündigung leitet eine einmonatige Konsultationsphase ein, die am 26. Juni endet. Wenn die vorläufigen Ergebnisse bestätigt werden, wird die Untersuchung damit effektiv beendet.