Apple will den App Store noch vor Ablauf der bevorstehenden Frist zur Einhaltung des Digital Markets Act (DMA) der EU für Entwickler attraktiver gestalten, der Entwicklern erstmals die Möglichkeit bietet, Apps über ihre eigenen Kanäle zu vertreiben. In dem Bemühen, Entwickler zu halten, hat Apple mit Pilotversuchen zur „Kontingentpreisgestaltung“ begonnen, einer neuen Möglichkeit für das Unternehmen, App-Store-Abonnements zu vermarkten, wie Tech erfahren hat.
Die Funktion, die Apple letzten Monat erstmals angekündigt hat, bietet Kunden ein vergünstigtes Abonnement, solange sie aktiv ein anderes Abonnement entweder desselben Entwicklers oder zweier verschiedener Entwickler abonniert haben. Für einzelne Entwickler, die es selbst nutzen, wäre es eine Möglichkeit, ihren bestehenden, treuen Kunden einen Mehrwert zu bieten, indem sie ihnen ein Angebot für eine andere App in ihrem Portfolio anbieten.
Alternativ könnten zwei Entwickler die Option nutzen, Kunden für ihre jeweiligen Abonnements zu gewinnen – was sinnvoll sein könnte, wenn die beiden Apps Integrationen miteinander anbieten oder sich auf irgendeine Weise ergänzen.
Dies ist beim ersten Pilottest der bedingten Preisgestaltung der Fall, bei dem zwei Apps gepaart werden: Strukturiert Und eine Sekunde. Ersteres ist ein Tagesplaner, der einen visuellen Kalender und eine To-Do-Liste bietet, während letzteres eine Produktivitäts-App ist, die darauf abzielt, die Social-Media-Gewohnheiten der Benutzer zu durchbrechen, indem sie sie dazu zwingt, vor dem Laden süchtig machender Apps eine Pause einzulegen. (Eine interessante Wahl für das Pilotprojekt, wenn man bedenkt, dass Apple und Meta sich ständig über die App-Tracking-Transparenz streiten, wie Meta sagte hat seinem Geschäft geschadet!)
Bildnachweis: Strukturiert über den App Store
Für die Tests entschied sich Apple für die Paarung, allerdings arbeiteten beide Unternehmen schon seit längerem zusammen. In Structured können Benutzer sich dafür entscheiden, störende Apps während ihrer nicht erledigten Aufgaben zu blockieren, indem sie die Funktionalität von one sec nutzen. Darüber hinaus haben die Gründer der Apps, Frederik Riedel (eine Sekunde) und Leo Mehlig (Structured) hatten beide ein Stipendium für die Teilnahme an Apples Entwicklerkonferenz WWDC erhalten.
Beim Kontingentpreis können Kunden, die eine der Apps abonnieren, einen Rabatt erhalten, wenn sie die andere abonnieren. Dieses Angebot wird im App Store im Bereich „Events & Angebote“ vermarktet, wo der neue, niedrigere Preis vor dem aktuellen Abonnementpreis angezeigt wird, der durchgestrichen ist. Anschließend folgt ein Hinweis auf die Ersparnis (z. B. „Sie sparen als Abonnent von Structured – Daily Planner“).
Bildnachweis: eine Sekunde über den App Store
Der Deal wird auf den Produktseiten beider Apps beworben, Apple plant die Rabatte aber auch über separate Platzierungen im App Store zu vermarkten. Die Entwickler entscheiden sich dafür, das Angebot auch in ihren eigenen sozialen Medien oder auf ihren Websites zu bewerben.
Das Pilotprojekt wurde am Donnerstag mit diesen beiden Apps gestartet. Daher ist es noch zu früh, um zu wissen, ob solche Angebote zu Conversions führen werden. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass eine intelligente Kopplung, bei der Apps wie in diesem Fall integriert sind, gut funktionieren könnte. Apple sagt Es hilft den Entwicklern bei der Implementierung von Kontingentpreisen, um den Einlösungsprozess für Kunden, die über den App Store einkaufen, „nahtlos“ zu gestalten.
Der Start des Pilottests folgt auf die Ankündigung von Apple in dieser Woche, eine Reihe neuer Regeln speziell für App-Entwickler in der EU bekannt zu geben, darunter reduzierte Provisionen, die Möglichkeit, Apps seitlich zu laden, neue Sicherheitsüberprüfungen sowie neue Gebühren. Aufgrund der zunehmenden Konkurrenz, mit der Apple in der EU konfrontiert sein wird, benötigt das Unternehmen mehr Möglichkeiten, Entwickler dazu zu bewegen, im App Store zu bleiben. Das Angebot eines Programms, das ihnen helfen könnte, ihre Apps gemeinsam mit anderen Entwicklern zu vermarkten, um die Abonnement-Konvertierung zu steigern, könnte von Interesse sein – und könnte Entwickler möglicherweise dazu verleiten, im App Store zu bleiben, anstatt anderswo einen Laden zu eröffnen.