Die sogenannte „ultraschnelle Mode“ hat Heerscharen von jungen trendsetzenden Fans gewonnen, die angesichts der steigenden Inflation relativ billige Kleidung online kaufen, aber das boomende Genre verdeckt dunklere Umweltprobleme.
Das britische Unternehmen Boohoo, das chinesische Unternehmen SHEIN und das Hongkonger Unternehmen Emmiol betreiben dasselbe internetbasierte Geschäftsmodell – sie produzieren Artikel und Kollektionen in halsbrecherischer Geschwindigkeit und zu Tiefstpreisen.
Sie geben bekannteren „Fast Fashion“-Ketten mit Ladengeschäften wie H&M aus Schweden und Zara aus Spanien intensiven Wettbewerb.
Junge Leute unter 25 Jahren – allgemein bekannt als Generation Z – lieben es, ultraschnelle Mode mehrfach zu bestellen, die dann mit der Post ankommt.
„Folgen für den Planeten“
Greenpeace hat das Phänomen der „Wegwerfkleidung“ jedoch als grobe Verschwendung bezeichnet und argumentiert, dass 2.700 Liter Wasser benötigt werden, um ein T-Shirt herzustellen, das schnell entsorgt wird.
„Viele dieser billigen Klamotten landen … auf riesigen Mülldeponien, werden auf offenen Feuern verbrannt, entlang von Flussbetten und ins Meer gespült, mit schwerwiegenden Folgen für die Menschen und den Planeten“, sagt die grüne Interessengruppe.
Fotos von Bergen schäbiger Kleidung, die an den Verkäufer zurückgegeben oder kurz nach dem Kauf weggeworfen wurden, sind viral geworden und zeigen die enorme Menge an Abfall.
Die Nachfrage nach preisgünstiger Kleidung ist jedoch aufgrund der jahrzehntelang hohen Inflation sprunghaft angestiegen, während viele von COVID betroffene High-Street-Läden mit hohen Gemeinkosten um den Wettbewerb kämpfen.
Und es ist sehr beliebt: Laut Bloomberg erwirtschaftete SHEIN im vergangenen Jahr einen weltweiten Umsatz von 16 Milliarden US-Dollar.
Trugbild der Billigkeit
Kunden kaufen T-Shirts für 4,0 £ (4,80 $), während Bikinis und Kleider für nur 8,0 £ pro Stück verkauft werden.
Für die französische Gymnasiastin Lola, 18, die in der Stadt Nancy lebt, ist SHEIN-Shopping zu einem billigen Hobby geworden.
Die Marke erlaubt ihr einfach, den neuesten Trends zu folgen, „ohne einen astronomischen Betrag auszugeben“, sagte sie der , ohne sich der Umweltkosten bewusst zu sein.
Lola gibt normalerweise zwei bis drei Bestellungen pro Monat bei SHEIN mit einem durchschnittlichen Gesamtwert von 70 Euro (71 $) für etwa 10 Artikel auf.
Die junge Zielgruppe der ultraschnellen Mode – wie Lola – hat einfach weniger Geld zum Ausgeben.
Laut Wirtschaftsprofessorin Valerie Guillard von der Paris-Dauphine-Universität suchen diese Verbraucher daher bei Kleidung „eher nach Quantität als nach Qualität“.
SHEIN, das Ende 2008 gegründet wurde, verkauft jetzt auf der ganzen Welt, unterstützt durch seine massive Präsenz in sozialen Netzwerken.
„Haul“-Videos
Kunden posten sogenannte „Haul“-Videos online – in denen sie SHEIN-Pakete auspacken, Kleidung anprobieren und überprüfen.
Das hat seine Popularität auf TikTok gesteigert, das von Teenagern und jungen Erwachsenen bevorzugt wird, während es solche Videos auch auf Instagram und YouTube gibt.
Allein auf TikTok gibt es 34,4 Milliarden Erwähnungen des Hashtags #SHEIN und sechs Milliarden für #SHEINhaul.
Marken erweitern ihre Reichweite durch kostengünstige Partnerschaften mit einer großen Anzahl von Menschen in den sozialen Medien, um Vertrauen aufzubauen und den Umsatz zu steigern.
Die irische Social-Media-Influencerin Marleen Gallagher, 45, die mit SHEIN und anderen Firmen zusammenarbeitet, lobte sie dafür, dass sie eine breitere Größenpalette als normale Geschäfte anbieten.
„Sie sind konkurrenzlos, wenn es um die Auswahl für Frauen in Übergröße geht“, sagte sie gegenüber .
Klimanotstands
Doch die Branche steht im Ruf, wertvolle Ressourcen zu verschlingen und die Umwelt zu schädigen.
Auch ultraschnelle Modeunternehmen wurden von Skandalen wegen angeblich schlechter Arbeitsbedingungen in ihren Fabriken geplagt.
Die in der Schweiz ansässige NGO Public Eye entdeckte im November 2022, dass Mitarbeiter in einigen SHEIN-Fabriken bis zu 75 Stunden pro Woche arbeiteten, was gegen chinesische Arbeitsgesetze verstößt.
Auch das britische Unternehmen Boohoo wurde nach Medienberichten kritisiert, wonach seine Zulieferer Arbeiter in Pakistan unterbezahlten.
Hinzu kommt, dass die französische Agentur für den ökologischen Wandel schätzt, dass Fast Fashion jährlich erstaunliche zwei Prozent der globalen Treibhausgasemissionen ausmacht.
Das ist so viel wie Luft- und Seeverkehr zusammen.
Das Genre hat mittlerweile den Zorn der Klimaaktivistin Greta Thunberg auf sich gezogen.
„Die Modeindustrie trägt enorm zum Klima- und Umweltnotstand bei, ganz zu schweigen von ihren Auswirkungen auf die unzähligen Arbeiter und Gemeinschaften, die auf der ganzen Welt ausgebeutet werden, damit einige in den Genuss von Fast Fashion kommen, die viele als Wegwerfartikel behandeln“, schrieb Thunberg letztes Jahr, drängte auf Veränderung.
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