Überlegungen zur Verwendung von Anime-Charakteren zur Tourismusförderung

In Japan werden Anzeigen mit Anime-Charakteren häufig zum Verkauf von Waren und Dienstleistungen verwendet. Marketingstrategien, die Anime-Charaktere verwenden, nutzen die Gefühle der Menschen ihnen gegenüber aus. Der japanische Slang „moe“, abgeleitet vom japanischen intransitiven Verb „moeru“, was „sprossen“ bedeutet, symbolisiert mittlerweile die Zuneigung der Menschen zu Anime-Charakteren, die manchmal auch „Moe-Charaktere“ genannt werden.

Marketingkampagnen mit Moe-Charakteren haben aufgrund der Darstellung von Frauen zu Kontroversen geführt, insbesondere im Zusammenhang mit „Moe-Okoshi“ oder Moe-basierter regionaler Tourismusförderung.

In diesem Zusammenhang wurde kürzlich eine Studie von außerordentlichem Professor Yasuhito Abe von der Abteilung für Medien, Journalismus und Kommunikation der Doshisha-Universität, Japan, durchgeführt, um das Executive Committee of Daughters of Chita, oder CMJI (Chita Musume Jikkō Iinkai, auf Japanisch) zu untersuchen ), ein Projekt zur Förderung des Tourismus auf der japanischen Halbinsel Tschita. Die Studie wurde am 23. März 2023 online verfügbar gemacht und im veröffentlicht Internationale Zeitschrift für Kulturwissenschaften.

„Ich wollte ein tieferes Verständnis der sozialen und kulturellen Bedingungen erlangen, unter denen öffentliche Sektoren MoE-Praktiken in Zusammenarbeit mit privaten Sektoren im Rahmen der regionalen Förderung fördern“, erklärt Dr. Abe.

CMJI wurde 2010 gegründet und nutzt Inhalte mit Moe-Charakteren, um den regionalen Tourismus zu fördern. Die meisten im Rahmen des CMJI-Projekts produzierten Inhalte drehen sich um eine Gruppe junger weiblicher Charaktere, „die Töchter von Chita“, von denen jede entweder eine Stadt oder einen Ort auf der Halbinsel Chita repräsentiert.

In von CMJI produzierten YouTube-Werbevideos stellen Moe-Charaktere bemerkenswerte Orte auf der Tschita-Halbinsel vor, indem sie suggestiv mit den Zuschauern interagieren. Beispielsweise zeigt ein von Dr. Abe untersuchtes CMJI-YouTube-Video ein virtuelles Date mit einem jungen Mädchen namens Mihama Ren, das den Zuschauern die Stadt Mihama als erstklassigen Ort zum Dating vorstellt.

Moe-Charaktere richten sich an ein überwiegend männliches Publikum und setzen oft auf eine schädliche Art und Weise, Frauen als sexualisierte Objekte darzustellen, die als „männlicher Blick“ bekannt ist. In der Studie untersuchte Dr. Abe zwei Aspekte der Tourismusförderungskampagne von CMJI: wie sie Regionen auf der Tschita-Halbinsel als „angesehene“ Objekte darstellte und wie sie den Moe-Konsum bei ihrem Publikum förderte.

Er stellte fest, dass CMJI mit der Verwendung von Moe-Charakteren zwar große Aufmerksamkeit erregte, diese Praxis jedoch dazu neigt, die reiche Geschichte einer Stadt oder Gemeinde auf eine vereinfachte Erzählung zu reduzieren, die auf die Gefühle bestimmter Zuschauer gegenüber Moe-Charakteren abzielt. „Die Moe-okoshi-Praxis kann durch den eingebetteten männlichen Blick zur Kolonisierung jedes Gebiets beitragen, wodurch lokale Orte in Dating-Spots verwandelt werden und der Umfang der regionalen Werbung auf eine Frage der Sichtbarkeit für bestimmte Zielgruppen beschränkt wird“, bemerkt Dr. Abe.

Er stellte außerdem fest, dass die Verwendung von Moe-Elementen im CMJI-Projekt ethisch fragwürdig ist, da es junge Frauen als betrachtete Objekte darstellt und heteronormative Vorstellungen von Männlichkeit bei seinem Publikum fördert. Darüber hinaus laufen Moe-basierte Marketingkampagnen Gefahr, einen Teil ihrer Zielgruppe zu verärgern, der die Ideale von Moe für inakzeptabel hält.

Diese Studie ist eine der ersten, die Moe-Praktiken im Marketing aus einer kritischen Perspektive betrachtet und ihre langfristigen und weitreichenden Auswirkungen untersucht. Da regionale Werbestrategien, die moe-ähnliche Inhalte verwenden, negative Auswirkungen haben können, kommt Dr. Abe zu dem Schluss, dass „verschiedene regionale Werbefachkräfte, lokale Regierungen und Mainstream-Medien in Japan und darüber hinaus das Konzept des Geschlechts betonen könnten, um das Geschlecht kritisch zu bewerten und zu gestalten.“ Entwicklung regionaler Förderstrategien.“

Die Studie ist ein wichtiger Beitrag zum Verständnis, wie sich geschlechtsspezifische Dimensionen nicht nur auf die Wirksamkeit regionaler Förderung auswirken können, sondern auch inhärente ethische Probleme mit sich bringen. Dies ist ein starkes Argument für weitere Forschung, um ein besseres Verständnis der moe-bezogenen regionalen Förderung und ihrer unbeabsichtigten gesellschaftlichen Folgen zu erlangen.