Twitter zeigt Werbemöglichkeiten auf, da die Pläne des Unternehmens unter Elon Musk unklar bleiben

Twitter hat seinen Mitarbeitern in internen Personalversammlungen und in öffentlichen Unterlagen mitgeteilt, dass sein Werbegeschäft und andere Aktivitäten bis zum Abschluss des Deals normal weiterlaufen würden, aber das Unternehmen konnte nicht über Änderungen spekulieren, die Musk vornehmen könnte. „Er ist wie der Geist der Weihnachtszukunft, der über dieser ganzen Sache schwebt“, sagte Mark DiMassimo, Gründer der Werbeagentur DiMassimo Goldstein, und bezog sich dabei auf die Präsentation von Twitter vor Werbetreibenden am Mittwoch. „Was auch immer (Twitter) sagt, alles, was jeder wirklich wissen will, ist, wie das in Zukunft sein wird.“ Das Social-Media-Unternehmen erzielte im Jahr 2021 einen Umsatz von 5 Milliarden US-Dollar, den Großteil davon durch den Verkauf digitaler Werbung auf seiner Website und App. Die meisten Werbetreibenden haben keine Werbegelder von Twitter abgezogen, beobachten aber genau, wie Musk die Plattform und ihr Geschäft verändern könnte, sagten die Werbeleiter. „Ich würde gerne (Twitter) darauf eingehen und mit ihm sprechen, weil es eine Menge Neugier gibt“, sagte Alex Stone, Senior Vice President of Advanced Video and Agency Partnerships bei Horizon Media. Werbeagenturen und Marken mischten sich in einem höhlenartigen Veranstaltungsraum in NYC, bevor die Präsentation von Twitter begann. Ein Anzeigenkäufer sagte, die Teilnehmer spekulierten, ob Twitter über den Take-Private-Deal mit Musk scherzen oder die Angelegenheit direkter ansprechen würde. Auf eine Antwort musste der Käufer nicht lange warten. „Es war ein ruhiger Monat hier bei Twitter“, scherzte JP Maheu, VP Global Client Solutions bei Twitter zu Beginn der Präsentation. Das Unternehmen kündigte eine Reihe von Content-Partnerschaften an, die mit der Präsentation verbunden sind. Twitter sagte, es baue seine Partnerschaften mit den Medienunternehmen Conde Nast und Essence aus, die Video- und Audioprogramme auf Twitter erstellen werden. E! News wird eine neue Live-Streaming-Show auf Twitter starten, um TV-Shows wie „The Real Housewives“ und „Stranger Things“ zu diskutieren. Werbetreibende können Werbespots kaufen, die neben Videos von den Medienunternehmen laufen. Die Social-Media-Plattform sagte, sie sei der erste Sozialpartner, der eine Integration mit iSpot testet, die Firma NBCUniversal verwendet, um die Videonutzung zu messen. Twitter kündigte außerdem an, dass Fox Sports Live-Shows vor dem Spiel auf der Plattform für jedes Spiel der FIFA-Weltmeisterschaft der Männer in diesem Jahr in Katar und der Frauen-Weltmeisterschaft 2023 veranstalten wird. Sarah Personette, Chief Customer Officer von Twitter, schloss die Präsentation und drückte den Werbetreibenden des Unternehmens ihren Dank aus. „Ihre Partnerschaft macht uns jeden Tag besser. Wir sind außerordentlich dankbar dafür, wie Sie zu uns stehen“, sagte sie. Mindestens ein Vermarkter verließ die Präsentation mit dem Wunsch nach mehr. Jasmine Wang, Mediendirektorin bei Altice USA, sagte, ihr Unternehmen habe seine Werbeausgaben von Twitter zurückgezogen, weil es Bedenken hinsichtlich der möglichen Auswirkungen von Musk auf die Plattform habe. Wang sagte, sie habe erwartet, dass die Präsentation von Twitter länger und substanzieller sein würde, und gehofft, dass sie mögliche Änderungen ansprechen würde, die unter Musk kommen könnten.