Twitter sagte am Montag, dass es plant, das Verbot politischer Werbung in den „kommenden Wochen“ aufzuheben. Das Unternehmen setzte das Verbot ursprünglich bereits im Jahr 2019 durch. Damals hieß es, dass „Reichweite politischer Botschaften verdient und nicht gekauft werden sollte“. Twitter hat einen anderen Weg eingeschlagen als andere soziale Netzwerke wie Facebook und Instagram, die politische Werbung erlaubten.
Die Ankündigung des sozialen Netzwerks erfolgt zu einer Zeit, in der Werbetreibende ihre Ausgaben auf der Plattform zurückgefahren haben. Im November beschuldigte der Eigentümer des Unternehmens, Elon Musk, „Aktivistengruppen“, Druck auf Werbetreibende auszuüben, um Anzeigen auf Twitter auszusetzen. Musk hatte auch einen Streit mit Apple, als das Unternehmen die Werbung auf der Plattform kurzzeitig pausierte und den iPhone-Hersteller beschuldigte, „die freie Meinungsäußerung in Amerika“ zu hassen.
Darüber hinaus gab Twitter bekannt, dass es seine Normen für ursachenbezogene Anzeigen – Anzeigen zu Themen wie soziale Gleichheit und Umweltveränderung – in den USA lockert. Das Unternehmen hat nicht wirklich Details darüber dargelegt, welche Bedingungen es ändert, aber es erwähnte es auf der Seite mit den Anzeigenrichtlinien dass ursachenbezogene Werbung geografisch eingeschränkt werden sollte.
„Werbetreibende, deren ursachenbezogene Anzeigen nur auf die Vereinigten Staaten ausgerichtet sind, sind von den oben aufgeführten Beschränkungen ausgenommen“, hieß es.
In der Vergangenheit erlaubte Twitter ursachenbezogene Anzeigen mit der Bedingung, dass Werbetreibende keine spezifischen Zielfilter auf diese Kampagnen anwenden können. Aber das Managementteam von Musk will das ändern. In Bezug auf Leitplanken für diese Art von Werbung sagte Twitter, es werde „zuerst sicherstellen, dass unser Ansatz zur Überprüfung und Genehmigung von Inhalten die Menschen schützt“.
Eine von Musks Prioritäten nach der Übernahme von Twitter war es, die Einnahmen des Unternehmens zu steigern. Obwohl er einen teureren Twitter Blue-Abonnementdienst eingeführt hat, der 8 US-Dollar pro Monat kostet, muss sich das Unternehmen immer noch stark auf Werbeeinnahmen verlassen. Berichte deuten darauf hin, dass seit Beginn der Twitter-Eigentümerschaft des Tesla-CEOs Viele Top-Werbetreibende verließen die Plattform und Das Unternehmen hat seine internen Umsatzprognosen gekürzt.
Während sich die USA auf die Wahlen im Jahr 2024 vorbereiten, werden politische Einheiten alles Geld ausgeben, um die Wähler zu ihren Gunsten zu gewinnen. Es ist nicht klar, ob Twitter durch das Zulassen politischer Werbung viel Umsatz erzielen wird. Im Jahr 2019 sagte der damalige CFO von Twitter, Ned Segal, dass politische Anzeigen während der US-Halbzeit 2018 3 Millionen US-Dollar ausmachten.
Wie bei früheren politischen Ankündigungen unter Musk ist diese Änderung dünn im Detail und es gibt kaum Einzelheiten darüber, wie dies Werbung und damit verbundene Fehlinformationen auf Twitter beeinflussen wird. Musk hatte zuvor auch versprochen, Umfragen durchzuführen große politische Veränderungen vornehmenaber es gab keine solche Umfrage, bevor das politische Werbeverbot aufgehoben wurde.
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