Twitter kehrte zum zurück Digitale Inhalte NewFronts heute Abend, um den Werbetreibenden wie in den Vorjahren seine bevorstehende Premium-Video-Content-Liste vorzustellen. Doch diesmal sieht sich das Unternehmen einer Gruppe von Medieneinkäufern gegenüber, die sich Sorgen um die Zukunft des sozialen Netzwerks als „markensichere“ Plattform für ihre Marketingbemühungen machen. Als verschieden Berichte haben festgestellt, dass einige Twitter-Werbetreibende bereits mit der Planung begonnen haben, wie sie die Ausgaben für Twitter einstellen können, wenn die Übernahme von Elon Musk dazu führt, dass der Dienst ein giftigeres und missbräuchlicheres soziales Netzwerk wird.
Werbetreibende verstehen, dass Musks Vision von Twitter als Plattform für „freie Meinungsäußerung“ nicht unbedingt mit ihren Interessen übereinstimmt. Marken sind seit jeher abgeneigt, wenn ihre Botschaften neben beleidigender und spaltender Sprache, Hassreden und Fehlinformationen erscheinen. Und wenn Musk die bestehenden Steuerelemente für die Inhaltsmoderation von Twitter zurücknehmen würde, könnte dies zu einer Zunahme der Art von Inhalten führen, die Marken gerne vermeiden möchten, auf der Twitter-Plattform weiter verbreitet zu werden.
In den letzten Tagen versuchte Twitter, die Angst der Werbetreibenden zu zerstreuen Schreiben an Werbeagenturen mit der Zusicherung, dass Twitter auch in Zukunft ein sicherer Ort für sie bleiben wird, indem ihre Anzeigen von schädlichen Inhalten getrennt werden. Aber Unternehmen wissen, dass Twitter keine Versprechungen über Änderungen machen kann, die Musk noch machen muss. Twitter weiß das auch – in einer SEC-Anmeldung in dieser Woche warnte Twitter, dass der Verlust von Werbegeldern einer der Risikofaktoren im Zusammenhang mit der Übernahme sei.
In den vergangenen Jahren war die Präsentation von Twitter auf den NewFronts eine eher laue Angelegenheit. Das Unternehmen wird nicht wirklich im selben Bereich wie größere Streamer und Medienunternehmen wie Roku, Amazon oder NBCU betrachtet. Und es hat tendenziell weniger zu bieten als konkurrierende Social-Media-Unternehmen wie Snap, Meta und jetzt TikTok – die alle diese Woche bereits vorgestellt wurden.
Dieses Mal musste Twitter jedoch nicht nur seine Inhalte präsentieren, sondern Werbetreibende davon überzeugen, dass es genügend relevante und interessante Inhalte hat, um sie trotz der bevorstehenden Änderungen als Partner zu halten.
Während die Präsentation nicht das „Spektakel“ war Bloomberg Quellen versprachen, es gab viel laute Musik und ausgelassenes Jubeln vom Publikum für jede Ankündigung (was… überhaupt nicht verdächtig war).
Im Wesentlichen wollte Twitter Werbetreibende davon überzeugen, dass ihre Inhalte dank der bevorstehenden Premium-Videopartnerschaften in einer markensicheren Zone auf Twitter verfügbar sein würden.
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Nachdem sie die Bühne betreten hatte, versprach Sarah Personette, Chief Customer Officer von Twitter, dem Publikum, dass die Investitionen des Unternehmens in sein Video- und Anzeigengeschäft fortgesetzt würden.
„Ich hoffe, Sie sehen, dass wir weiterhin in die Teile unseres Geschäfts investieren werden, die Inhalte zum Scrollen auf der Timeline bringen“, sagte sie und wies zunächst auf das Premium-Videoprodukt von Twitter, bevor sie den Erfolg des Werbeprogramms hervorhob.
„Twitter Amplify war im vergangenen Jahr eines unserer am schnellsten wachsenden Produkte und beweist, dass schlüsselfertige Produkte wie dieses echte Ergebnisse für Sie erzielen“, fuhr sie fort.
„Wir sind bestrebt, unser Publikum zu vergrößern. Wir verpflichten uns, in unsere Produktinnovation zu investieren, und wir verpflichten uns, die Geschwindigkeit zu erhöhen, mit der wir Produkte versenden. Wir sind bestrebt, die Beziehungen zu den Top-Rechteinhabern und Herausgebern von Premium-Inhalten weltweit und auch in diesem Land zu vertiefen. Dies ist uns sehr wichtig, weil wir wissen, dass es für Sie wichtig ist, Ihre Marken mit den Menschen zu verbinden, die Ihnen wichtig sind. Ich hoffe also, dass Sie dieses Engagement von uns heute Abend gesehen haben “, sagte sie.
Das Inhaltsangebot von Twitter – das dieses Jahr dank Twitter Spaces sowohl Video- als auch Audio-Deals umfasste – unterschied sich jedoch nicht wesentlich von der Art der Deals, die für das soziale Netzwerk erwartet werden.
Das Unternehmen kündigte eine Ausweitung der Partnerschaft mit Condé Nast für Live-Events wie Vogues Red Carpet bei der Met Gala, den Vanity Fair Oscar Party Red Carpet und das Pitchfork Music Festival an. Es wird auch andere Inhalte von Wired, Bon Appetit und The New Yorker sowie Highlights, Twitter Moments und mehrere Twitter Spaces (Audio-Events) pro Monat enthalten.
Twitter erweitert auch seine Partnerschaft mit Essence und der WNBA. Ersteres zeigt Highlights von Veranstaltungen wie dem Essence Festival of Culture und dem Global Black Economic Forum; wöchentliche Clips aus Serien wie „The Receipts“ und „Essence Uncovered“; und monatliche Spaces. Die WNBA und Twitter kündigen eine mehrjährige Verlängerung ihrer nun sechsjährigen Partnerschaft an, die 12 Live-Spiele während der Saison 2022 umfassen wird. Zum ersten Mal wird das @WNBA-Konto während der gesamten Saison und während WNBA-Tentpole-Events und der Nebensaison auch Spaces hosten.
E! News wird unterdessen eine neue Live-Streaming-Show für Twitter namens „While You Were Streaming“ starten, die von Danielle Robay moderiert wird. Die Show umfasst beliebte TV-Shows wie „Stranger Things“, „Obi-Wan Kenobi“, „The Real Housewives“ und andere, in denen Robay von einer rotierenden Auswahl an Gästen, Experten und ehemaligen Stars begleitet wird.
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Twitter wird außerdem eine neue Partnerschaft mit Revolt eingehen, um Inhalte aus den Bereichen Musik, Lifestyle, urbane Unterhaltung, Sport und soziale Gerechtigkeit auf die Plattform zu bringen, darunter „Drink Champs“, einen Hip-Hop-Podcast; Gipfel der Revolte; „The Crew League“, wo Künstler auf dem Basketballplatz gegeneinander antreten; Finanzkompetenzreihe „Assets Over Liabilities“; und „Revolt Black News Weekly“.
Das Unternehmen sagte auch, dass es der erste Sozialpartner sein wird, der eine Integration mit iSpot, dem plattformübergreifenden videozertifizierten Messpartner von NBCU, testet. Werbetreibende, die Amplify-Sponsoring von NBCUniversal kaufen, erhalten mit diesem Deal zusätzliche Einblicke in das inkrementelle Publikum, das durch ihre Twitter-Medienkampagnen generiert wird.
Schließlich kündigte Twitter an, ein Pilotprogramm zu starten, das Echtzeit-Highlights zu globalen Ereignissen auf die Plattform bringen wird. Das Programm ermöglicht es Werbetreibenden, auf Live-Event-Seiten mit den Highlights zu werben und Pre-Rolls durchzuführen, die es Twitter-Nutzern ermöglichen, Inhalte in ihrer Timeline und auf der Registerkarte „Entdecken“ zu entdecken.
„Im Mittelpunkt der Werbung steht der Wunsch, Verbraucher nicht nur zu erreichen, sondern sich mit ihnen über etwas zu verbinden, das ihnen wichtig ist. Twitter Amplify hilft Marken, dorthin zu gelangen“, sagte Robin Wheeler, VP von Twitter und neuer Leiter des US-Kundendienstes, in einer Erklärung, die vor der Veranstaltung geteilt wurde. „Wenn Werbetreibende auf die Premium-Videoinhalte von Twitter zugreifen, sind sie auf die Themen ausgerichtet, von denen unser einzigartig interessiertes Publikum bereits besessen ist. Hochwertige, markensichere Inhalte, die verschiedenen Communities dienen, sind heute wichtiger denn je. Wir sind dankbar, neue Wege zu finden, um diesen Bestand auf Twitter zu erweitern und unseren Werbetreibenden und Vermarktern einen Ort zu bieten, an dem sie inkrementelle Reichweite und Ergebnisse erzielen können“, fügte Wheeler hinzu.
Personette schloss die heutige Präsentation mit einem Dankesangebot an die Marken, die (noch?) mit Twitter zusammenarbeiten.
„Ihre Partnerschaft macht uns jeden Tag besser. Und wir sind außerordentlich dankbar dafür, wie Sie zu uns stehen …“, sagte sie.