Inmitten sinkender Werbeeinnahmen und Werbetreibender beendetgab Twitter heute bekannt, dass es sich mit Ad-Tech-Unternehmen zusammengetan hat DoubleVerify und Integrale Werbewissenschaft (IAS) um Werbetreibenden mitzuteilen, wenn ihre Anzeige in der Nähe von unangemessenen Inhalten platziert wird. Das Programm, das zuerst für Werbekampagnen in den USA verfügbar ist, ermöglicht es Marken, den Inhalt neben – hauptsächlich Tweets über und unter der Anzeige – aller Arten von Anzeigen, einschließlich gesponserter Tweets, zu analysieren.
Jetzt sagt Twitter, dass Marken, die ihre Werbekampagnen durchführen, Einblicke in die Art von Tweets haben werden, die um ihre Anzeigen herum erscheinen, und den Grund dafür. Unternehmen können auch die Adjacency-Control-Tools von Twitter verwenden, um ihre Kampagne zu optimieren, um Keywords herauszufiltern.
DoubleVerify und IAS gaben an, dass ihre Tweet-Scanning-Lösung zuerst die Home-Timeline von Twitter abdecken und dann auf Profil- und Suchplatzierungen erweitern wird.
Das neue System geht nicht nur auf Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit ein, sondern soll auch Eignungsbewertungen bereitstellen, um Marken dabei zu helfen, herauszufinden, ob ihre Anzeigen neben Tweets angezeigt werden, die möglicherweise nicht gut zum Image der Marke passen. Beispielsweise möchte eine Elektronikmarke möglicherweise nicht, dass ihre Anzeige neben einem Tweet erscheint, in dem es um Elektroschrott geht.
In einem Gespräch mit Tech sagte Nayef Hijazi, VP of Product Marketing bei DoubleVerify, dass das Unternehmen in der Lage sei, sich die Tweets vor und nach der Anzeige anzusehen und sie gemäß den unternehmenseigenen Sicherheits- und Eignungseinstellungen zu klassifizieren. Dadurch erhalten sie einen Einblick, wie ihre Anzeigen auf Twitter erscheinen.
Das Unternehmen sagte, dass Twitter diese Partnerschaft auf seine eigene Weise fördern werde, um Werbetreibende auf diesen Dienst aufmerksam zu machen. Es ist jedoch nicht klar, wie die Social-Media-Plattform dies verpacken wird.
Wir verstehen, dass sowohl DoubleVerify als auch IAS Zugriff auf Echtzeitdaten von Twitter haben werden, um die Anzeigenleistung zu messen. Dies folgt auf das jüngste Vorgehen von Twitter gegen Apps von Drittanbietern, das signalisiert, dass Twitter sich auf Entwicklerinitiativen konzentriert, die Einnahmen bringen könnten – und wohl dringend benötigte Einnahmen dazu. Die verschiedenen Monetarisierungspläne von Twitter rund um Abonnements oder Zahlungen sind Ideen, die sich, wenn überhaupt, nur langfristig auswirken werden. Kurzfristig steht Musk jedoch vor dem erste Zinszahlung auf die Schulden, die er zum Kauf aufgenommen hat Twitter. Die einzige wirkliche Lösung für die Finanzkrise von Twitter besteht darin, die Werbetreibenden dazu zu bringen, zurückzukommen.
„Twitter setzt sich dafür ein, ein sicheres Werbeerlebnis für Menschen und Marken zu fördern, und dieses Engagement war noch nie so stark.“ AJ Brown, Head of Brand Safety bei Twitter, sagte in einer Erklärung. „Die Validierung des Kontexts, in dem Anzeigen gemäß den Branchenstandards der Global Alliance for Responsible Media (GARM) geschaltet werden, ist für uns und unsere Kunden unglaublich wichtig.“
Twitter hatte zuerst neckte diese Werbeinitiative in einem Dezember-Blogbeitragkurz nach der Übernahme des sozialen Netzwerks durch Elon Musk in Late veröffentlicht Oktober. Der Beitrag beschrieb auch die Einführung von Tools zur Adjazenzkontrolle, die Marken dabei helfen sollen, ihre Anzeigen so zu präsentieren, dass sie nicht um Inhalte mit bestimmten Schlüsselwörtern herum erscheinen.
Die Ankündigung kam zu einer Zeit, als der Tesla- und SpaceX-Manager bereits eine Reihe von Fehltritten begangen hatte, die die Werbetreibenden so beunruhigten, dass viele ihre Ausgaben für das Netzwerk einstellten. Marken waren insbesondere besorgt über Änderungen der Moderationsrichtlinien und Entlassungen, die sich auf Vertrauens- und Sicherheitsteams auswirken könnten, was dazu führen könnte, dass ihre Anzeigen neben giftigen Inhalten gezeigt werden. Über 40 Bürgerrechtsgruppen schrieb auch einen offenen Brief Druck auf Werbetreibende, die Ausgaben zu stoppen, und viele Marken schienen zuzustimmen, dass eine Neubewertung angebracht sei, während Twitter seinen Führungswechsel durcharbeitete.
Das Unternehmen verlor im November auch seine bewährte Top-Werbeleiterin Sarah Personette. Berichte zu dieser Zeit stellten fest, dass Unternehmen wie General Mills, Audi und Pfizer hatte bereits die Ausgaben auf Twitter eingestellt, und bald folgten andere. Daten des Analyseunternehmens Pathmatics, die Tech zur Verfügung gestellt wurden, stellten fest, dass mehrere Unternehmen, darunter Kraft Heinz, Nestlé, Coca-Cola und Best Buy, im Dezember kein Werbegeld auf der Plattform ausgegeben haben.
Musk spielte die Bedenken jedoch herunter und machte „Aktivistengruppen“ für den Rückgang der Werbeeinnahmen von Social-Media-Unternehmen verantwortlich.
Aber seine Pose war nicht repräsentativ für die Realität. Tage später moderierte Musk eine Twitter Spaces-Konversation, um Werbetreibenden zu versichern, dass das Unternehmen es ist engagiert sich dafür, gefälschte Konten zu stoppen und hasserfüllte Inhalte zu reduzieren. Das Gespräch entstand aus der Tatsache, dass einige Benutzer das schlecht durchdachte Twitter Blue-Abonnement nutzen konnten, das jedem ein Verifizierungszeichen bot, mit dem sich einige als Marken ausgaben.
Laut Pathmatics gingen die Twitter-Ausgaben der Top-30-Werbetreibenden im Jahr 2022 im Jahresvergleich um 29 % zurück. Die Daten deuten darauf hin, dass die Top-30-Marken in der ersten Septemberwoche 11,3 Millionen US-Dollar für Twitter ausgegeben haben. Diese Ausgaben gingen in der letzten Woche des Jahres auf 6,5 Millionen Dollar zurück. Die Schätzungen von Pathmatics beinhalten keine Daten über Anreize, die von Twitter angeboten werden.
Letzten Monat versuchte Twitter, Werbetreibende mit mehreren Anreizen zurückzulocken, darunter zusätzliche Impressionen und angepasste Ausgaben, so ein Bericht von die Financial Times. Das Unternehmen startete auch ein Keyword-Suchmodul unter Beta Heute können Unternehmen Anzeigen schalten, wenn Nutzer nach bestimmten Begriffen suchen.
Musk hat versucht, die Möglichkeiten des Unternehmens zum Geldverdienen zu steigern, indem er den kostenpflichtigen Twitter Blue-Plan auf mehreren Plattformen zusammen mit einem vergünstigten Jahresplan vorangetrieben hat. Er hat auch einen kostspieligeren Plan vorgeschlagen, um Werbung loszuwerden.
Früher in diesem Monat, Die Information berichtete, dass die Einnahmen von Twitter im vierten Quartal gegenüber dem Vorjahr um 35 % zurückgegangen sind, wie aus internen Dokumenten hervorgeht, die der Veröffentlichung zu entnehmen waren.
Während sich die jüngste Partnerschaft von Twitter mit DoubleVerify und IAS darauf konzentriert, Einblicke in die Markensicherheit zu gewinnen, spiegeln die Entscheidungen zur Inhaltsmoderation dies nicht wider. Das Unternehmen wurde heute wieder aufgenommen der Bericht des weißen Nationalisten Nick Fuentes der früher Hitler gelobt hat.