Elon Musk verwandelt Twitter in ein X. In der Webversion wurde der Vogel im Logo bereits durch den Buchstaben X ersetzt. Es ist eine weitere plötzliche Veränderung, seit Musk das Unternehmen übernommen hat. Markenexperten nennen ihn unnachahmlich.
Sinds maandagochtend verandert Twitter langzaam maar zeker in X. Op het officiële Twitter-account staat de letter al als profielfoto ingesteld en de website X.com leidt je vanzelf naar Twitter. Ook het logo op de webversie van de dienst is al aangepast. „We nemen afscheid van het Twitter-merk en, na verloop van tijd, ook van alle vogels“, schreef Twitter-eigenaar Elon Musk.
De logica is vooralsnog ver te zoeken. „Merkverandering is iets van alledag“, zegt merkendeskundige Paul Moers. „Zo veranderde Nuon in Vattenfall en Smiths werd Lays. Maar dit vind ik wel een heel aparte naamswijziging. Dat vogeltje is ongelooflijk bekend.“
Ook Peeter Verlegh, hoogleraar Marketing aan de Vrije Universiteit in Amsterdam, probeert er chocola van te maken. „Elon Musk heeft eigen ideeën die niet altijd makkelijk te bevatten zijn“, zegt hij. „Hij houdt zich niet aan reguliere marketingwetten.“
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X wird mehr als Twitter, eine App für alles
Linda Yaccarino, Geschäftsführerin von Twitter, schrieb, dass die Namensänderung wichtig sei, da X viel mehr als nur ein Messaging-Dienst werden müsse. Ihrer Meinung nach geht es bei X um „unbegrenzte Interaktivität“, sei es Audio, Video, Messaging oder Zahlungen. „Es wird ein globaler Marktplatz für Ideen, Waren, Dienstleistungen und Möglichkeiten werden“, sagt sie. Eine App für alles.
Am Inhalt der Plattform hat sich jedoch noch nichts geändert. Deshalb findet es Moers unverständlich, dass es bereits zu einem Markenwechsel kommt. „Die Plattform steht bereits unter Druck. Wenn Sie nicht einen fantastischen neuen Plan entwickeln, der die Verbraucher verblüfft, denke ich: Was machen Sie?“
Verlegh stimmt zu. „Es ist etwas Besonderes, dies zu tun, bevor Sie den Inhalt geändert haben“, sagt er. „Aber Musk ist oft etwas Besonderes.“