Twitter, Google blockierte Anzeigen von medizinischen Fachzeitschriften über Gesundheit, Rassismus

Um neue Leser zu erreichen, zielte das Journal auf gezielte Anzeigenschaltungen auf den Social-Media-Plattformen Twitter und YouTube ab.Man hoffte, die Anzeigen zu nutzen, um ein neues Publikum für die Sonderausgabe zu gewinnen, wurde Patti Sweet, die Direktorin für digitale Strategie bei Health Affairs, zitiert.Die Plattformen blockierten es jedoch. Neben Anzeigen der Zeitschrift Google-Anzeigen Das Konto wurde ebenfalls gesperrt, heißt es in dem Bericht.Während die Zeitschrift behauptete, dass die Verwendung des Wortes „Rassismus“ der Auslöser für die Ablehnungen war, wurden die Anzeigen laut Twitter und Google aufgrund von Richtlinien zur Interessenvertretung blockiert und Covid-19.Dies verdeutlicht, dass die Gesundheitsforschung manchmal nicht genau in Kategorien passt, die von Technologieunternehmen verwendet werden, um potenziell problematische Inhalte zu kennzeichnen, was es für sie schwierig macht, glaubwürdige Informationen zu veröffentlichen, wenn bestimmte Schlüsselwörter auftauchen, heißt es in dem Bericht.Laut Google blockierte es die Anzeigen der Zeitschrift, weil das Video der Anzeigen für Covid-19 war, sagte Christa Muldoon, Managerin für Kommunikation und öffentliche Angelegenheiten, gegenüber The Verge.Anzeigen für Inhalte, die Covid-19 erwähnen, müssen der Richtlinie des Unternehmens zu „sensiblen Ereignissen“ folgen, die Anzeigen blockiert, „die potenziell von einem sensiblen Ereignis profitieren oder es ausnutzen“.In einer Erklärung sagte Twitter, dass die Anzeigen gemäß der „ursachenbezogenen“ Richtlinie blockiert wurden, die verlangt, dass sich Werbetreibende zertifizieren lassen, bevor sie Anzeigen veröffentlichen, die „aufklären, das Bewusstsein schärfen und/oder Menschen auffordern, Maßnahmen im Zusammenhang mit bürgerschaftlichem Engagement zu ergreifen, Wirtschaftswachstum, Umweltschutz oder soziale Gerechtigkeit bewirkt“.Die ursachenbasierte Werberichtlinie von Twitter wurde im November 2019 als Teil der Regulierung politischer Werbung eingeführt, die darauf abzielt, vor schlechten Akteuren zu schützen, die die Plattform kooptieren, und deckt Themen vom Klimawandel bis zu Tierrechten ab, heißt es in dem Bericht.Health Affairs behauptete auch, eine Benachrichtigung für eine Anzeige erhalten zu haben, die von Twitter gemäß der Richtlinie zu „unangemessenen Inhalten“ entfernt wurde.Die Anzeige ähnelte denen, die unter der ursachenbasierten Richtlinie gekennzeichnet waren, und beschrieb, wie sich die Sonderausgabe auf Rassismus und Gesundheit konzentrierte.Jede Anzeige wäre nach derselben ursachenbasierten Richtlinie abgelehnt worden, sagte Twitter-Sprecherin Laura Pacas in einer E-Mail an The Verge.Sweet erklärte jedoch, dass Gesundheitsangelegenheiten nicht unter die Kategorie der Interessenvertretung fallen, auf die beispielsweise die Richtlinie von Twitter abzielt.„Wir sind keine politische Organisation, aber wenn eine Maschine ‚Gesundheitspolitik‘ sieht, könnte sie Politik annehmen“, sagte Sweet. „Und wenn sie sehen, dass wir über Rassismus und Gesundheit sprechen, könnten sie annehmen, dass wir uns für etwas für Politiker einsetzen. Die Marke befindet sich also ungeschickt im Nirgendwo.“Health Affairs hat diese Woche seine ursachenbasierte Zertifizierung für Twitter erhalten und plant, seine Anzeigen erneut einzureichen.Sweet sagte, das Google Ads-Konto sei ebenfalls wieder aktiv, nachdem sie Einsprüche eingereicht habe. Sie hofft, dass ihr Team das Rampenlicht nun auf die Forschung lenken kann und nicht auf den Konflikt mit den Technologieunternehmen, heißt es in dem Bericht.