Die erweiterten Partnerschaften kommen zu einem Zeitpunkt, an dem die sozialen Medien Die Plattform kämpft mit sinkenden Einnahmen, da Werbetreibende ihre Ausgaben für die Plattform kürzen, nachdem der Milliardär Elon Musk nach seiner Übernahme mehrere Änderungen vorgenommen hat.
„Marketer suchen Vertrauen, um weiterhin in Twitter zu investieren und schließlich ihre Investition zu steigern … und darum geht es hier“, sagte Craig Ziegler, Senior Vice President, Product Management von Integral Ad Science. IAS und DoubleVerify werden Werbetreibenden auch Messungen für die Markensicherheit ermöglichen, ein Branchenbegriff zum Schutz ihres Online-Rufs und zur Bewertung von Inhalten, die sich neben einer Anzeige auf Tweet-Ebene befinden. Musk hat darum gekämpft, Kunden zu halten, da viele Unternehmen, darunter General Motors und United Airlines, die Werbung auf der Plattform pausiert oder sich zurückgezogen hatten. Viele Werbetreibende, darunter Dyson, Mazda, Forbes und PBS Kids, setzten ihre Marketingkampagnen aus oder entfernten ihre Anzeigen von Teilen von Twitter, weil ihre Werbeaktionen neben Tweets erschienen, in denen zu Kinderpornografie aufgerufen wurde.