Twitch führt eine neue Stufe für sein Premium-Umsatzbeteiligungsprogramm ein – derzeit bekannt als „Partner Plus-Programm“ – die eine Umsatzaufteilung im Verhältnis 60/40 gewähren würde und geringere Qualifikationsanforderungen als die bestehende Stufe hat, wodurch der Zugang auf kleinere YouTuber ausgeweitet wird.
Das im Mai startende Programm steht sowohl Affiliates als auch Partnern offen und wird in „Plus-Programm“ umbenannt.
Das zu Amazon gehörende Unternehmen gab außerdem bekannt, dass es ab Mittwoch die jährliche Obergrenze von 100.000 US-Dollar für 70/30-Splits für qualifizierte Partner aufheben wird. Im Rahmen des bestehenden Programms erhalten Partner Plus-Streamer 70 % der ersten 100.000 US-Dollar des Nettoabonnementumsatzes und dann 50 % aller weiteren Einnahmen. In einem Blogbeitrag räumte Twitch ein, dass die Obergrenze „die Verdienst- und Wachstumschancen“ für Streamer einschränkte und „als Abschreckung diente“.
„Wir wissen, dass Streamer ganz klar zum Ausdruck gebracht haben, dass es für sie eine Priorität ist, Zugang zu höheren Umsatzbeteiligungen zu haben. Deshalb haben wir das Partner Plus-Programm in seiner ursprünglichen Form gestartet“, sagte Mike Minton, Chief Monetization Officer von Twitch, vor der Ankündigung gegenüber Tech . „Es gab einige Rückmeldungen, die sagten: ‚Hey, ich muss ein wirklich großer Streamer sein.‘ [to qualify]„Aber dieses Update ändert das grundlegend.“
Das Update senkt nicht nur die Qualifikationskriterien für die 70/30-Aufteilung, sondern führt auch eine Zwischenstufe ein, damit Streamer „einen klaren Weg nach vorne haben“.
Um sich für die neue 60/40-Umsatzaufteilung zu qualifizieren, müssen Streamer drei aufeinanderfolgende Monate lang 100 Pluspunkte haben. Durch das Update wird außerdem die Voraussetzung für die Qualifikation für die 70/30-Aufteilung von 350 Pluspunkten auf 300 Pluspunkte gesenkt. Jedes bezahlte Monatsabonnement wird auf die Gesamtpunktzahl angerechnet, aber einigen Abonnements werden höhere Punktwerte zugewiesen als anderen.
„Dies sind keine dauerhaften Zahlen und wir werden weiterhin daran arbeiten, den Bedürfnissen der Gemeinschaft gerecht zu werden, indem wir sie in Zukunft ändern“, fuhr er fort.
Die Ankündigung bringt für einige Streamer auch enttäuschende Neuigkeiten mit sich. Ab dem 3. Juni werden Prime Gaming-Abonnements – die in einer Amazon Prime-Mitgliedschaft enthalten sind – zu einem Festpreis basierend auf dem Land des Abonnenten ausgezahlt, anstatt zur gleichen Umsatzbeteiligung wie reguläre Monatsabonnements.
Die Streamer, die am wahrscheinlichsten von dieser Änderung betroffen sind, sagte Dan Clancy, CEO von Twitch, in dem Blogbeitrag, seien diejenigen, die sich für die 70/30-Aufteilung qualifizieren, und die Abschaffung der jährlichen Obergrenze werde die Auswirkungen auf das monatliche Einkommen ausgleichen. Das Unternehmen plant, die Tarife jedes Jahr zu veröffentlichen und zu aktualisieren.
Viele Streamer argumentierten, dass das Partner Plus-Programm die Mehrheit der YouTuber ausschloss, weil die Qualifikationskriterien so hoch seien. Das Programm wurde gestartet, nachdem Twitch den 70/30-Sweetheart-Deal, den es einzelnen Streamern angeboten hatte, zugunsten der Priorisierung von Werbeeinnahmen gekürzt hatte.
Als das Programm mit der Einführung begann, beschwerten sich kleinere Streamer darüber, dass das Minimum von 350 Abonnenten pro Monat unerreichbar sei, insbesondere weil Geschenk- und Prime-Abonnements nicht auf die Gesamtzahl angerechnet wurden. Twitch führte dann ein Punktesystem ein, um gestaffelte Abonnements zu berücksichtigen, sodass hochgestufte Abonnements, deren Kauf teurer ist, gewichtet werden. Abonnements der Stufe 1 (4,99 $) werden mit 1 Punkt bewertet, Abonnements der Stufe 2 (9,99 $) werden mit 2 Punkten bewertet und Abonnements der Stufe 3 (24,99 $) werden mit 6 Punkten bewertet.
Obwohl das Plus-Programm offen sein wird Mitgliedsorganisationendie Qualifikation für eine der beiden Stufen ist keine Garantie Partner Status. Partner müssen das „redaktionelle Urteil“ von Twitch bestehen und zusätzlich die Zuschaueranforderungen erfüllen, die auf Konsistenz basieren.
„Wir wollten objektive, klare Kriterien für die Monetarisierung“, sagte Minton. „Deshalb haben wir die Partneranforderungen entfernt und gleichzeitig die Unteranforderungen beibehalten, um sicherzustellen, dass mehr Ersteller Zugriff darauf haben. Es gibt bestimmte YouTuber, die nicht mit dieser Konsistenz streamen, aber dennoch große Communities aufgebaut haben. Es ist ein gutes Beispiel dafür, wie sie Anspruch auf Plus haben. Sie haben möglicherweise keinen Anspruch auf Partner, aber wir wollten sicherstellen, dass wir alle Arten von YouTubern unterstützen, unabhängig davon, ob sie Partner werden möchten oder nicht.“
Minton räumte ein, dass Streamer lautstark ihre Unzufriedenheit mit Twitch zum Ausdruck gebracht hätten. Einige haben sich an andere Livestreaming-Plattformen wie YouTube und Kick gewandt, die höhere Umsatzaufteilungen bei niedrigeren Qualifikationskriterien bieten. Bei der Auswertung der Beiträge der Streaming-Community zu Monetarisierungsmöglichkeiten waren sich Minton und Clancy einig, dass die Aufhebung der Obergrenze von 100.000 US-Dollar für die 70/30-Umsatzaufteilung einen Anreiz schaffen würde, auf der Plattform zu bleiben.
„Zumindest anekdotisch lieferten Streamer Beispiele dafür, wie sie ihre Prioritäten änderten und infolgedessen ihr Verhalten änderten“, sagte Minton. „Es wurde uns beiden wirklich klar, dass wir diese Chance wirklich nutzen und sicherstellen wollten, dass Streamer das Gefühl haben, dass unsere Interessen übereinstimmen, dass sie motiviert sind, unsere Umsatzprodukte weiterhin zu nutzen, und dass sie ihr Verhalten nicht ändern.“
Er stellte klar, dass es sich bei den Aktualisierungen um „keine reaktiven Änderungen“ handelt, sondern um einen bewussten Teil der Schaffung eines transparenteren Rahmens für die Monetarisierung auf der Plattform. „Konkurrenzdruck“, etwa durch die Drohung von Streamern, zu anderen Plattformen zu wechseln, sei „kein Entscheidungskriterium“ für das Unternehmen.
Twitch hat im letzten Jahr umfangreiche Kürzungen vorgenommen, hat aber Schwierigkeiten, einen Gewinn zu erwirtschaften. Das Unternehmen entließ Anfang des Monats 35 % seiner Belegschaft, also etwa 500 Mitarbeiter. Es war die zweite Massenentlassung von Twitch in weniger als einem Jahr. Letzten Monat kündigte das Unternehmen Pläne an, den Dienst in Südkorea wegen „unerschwinglich hoher“ Netzgebühren einzustellen.
Minton bestritt jegliche Andeutung, dass die jüngsten Kostensenkungsbemühungen von Twitch mit der Ausweitung der Monetarisierungsmöglichkeiten für Streamer zusammenhingen. Einer werde vom anderen informiert, sagte er, aber Änderungen bei der Auszahlung von Prime-Abonnements und dem Plus-Programm seien schon seit Monaten in Arbeit. Auch die Ausweitung der Sponsoringmöglichkeiten bleibe eine Priorität, fügte er hinzu.
„Ich werde nicht hier sitzen und sagen, dass diese Dinge nichts miteinander zu tun haben, sondern dass sie unabhängig voneinander sind, oder? Wie wir das Unternehmen führen, oder wie Dan oft spricht, darüber, wie wir sicherstellen, dass wir in den nächsten 50 Jahren und darüber hinaus bestehen, ist ein roter Faden, und natürlich gehören Umsatzbeteiligungen dazu“, sagte Minton. „Es ist unabhängig von unserem anderen, wirklich wichtigen Fokus darauf, den Kuchen für Streamer zu vergrößern.“