Herzlichen Glückwunsch an die Sender, die endlich das Nötigste für den Frauensport tun.
Am Dienstag segnete die Sportwelt die Fans mit zwei geschichtsträchtigen Ankündigungen. Erstens die National Women’s Soccer League (NWSL), CBS und der Unternehmenssponsor Ally Financial angekündigt dass das Finale dieser Saison zum ersten Mal in der Geschichte der Liga zur Hauptsendezeit auf CBS ausgetragen wird. Auf der College-Seite kündigte ESPN in einer Pressemitteilung an, dass die NCAA-Frauenbasketball-Nationalmeisterschaft stattfinden wird Luft 2023 zum ersten Mal auf ABC. Zuvor war es bei ESPN untergebracht.
Das Basketballfinale der NCAA-Frauen ist jedoch derzeit nicht für einen Sendeplatz zur Hauptsendezeit in seiner neuen Heimat auf ABC geplant, obwohl es währenddessen erscheint Primetime-Slots auf ESPN in den vergangenen Jahren. Das Netzwerk sagte, es würde erwägen, das Spiel in Zukunft zu verschieben, hat aber derzeit Verpflichtungen für Unterhaltungsshows, die für denselben Abend geplant sind. Es sei denn, es ist Abbott Grundschule, ich möchte keine Ausreden dafür hören, warum diese Shows nicht verschoben werden können (stellen Sie es auf Streaming, ist mir egal, finden Sie es heraus). Das Netzwerk klingt bei dieser Entscheidungsfindung besonders hartnäckig, da das Meisterschaftsspiel 2022 zwischen South Carolina und UConn zur Hauptsendezeit 4,85 Millionen Zuschauer auf ESPN hatte und damit das meistgesehene Frauentitelspiel seit fast 20 Jahren ist. gemäß zu ESPN.
Das NWSL-Meisterschaftsspiel wurde zuvor auf CBS ausgestrahlt, jedoch nie zur Hauptsendezeit, und Spiele der regulären Saison werden immer noch auf Streamern wie Paramount+ und Twitch ausgestrahlt. Das NWSL-Finale 2022 war ursprünglich für 12:00 Uhr ET geplant, was bedeutet, dass alle Westküsten-Fans bis 9:00 Uhr PT wachsam sein und sich auf der Couch ausschweifen müssen. Aber das Match ist jetzt für 20.00 Uhr ET angesetzt, „nach einer kürzlichen Zusammenarbeit von Ally, CBS und der Liga“, so eine Pressemitteilung – eine willkommene Abkehr vom letztjährigen Mittagsfinale. Kurz gesagt, die Umschaltung auf die Hauptsendezeit wurde nicht ermöglicht, weil CBS aufwachte und das sah Eigenwert des Frauensports sondern weil ein NWSL-Sponsor den Deal versüßt hat. „Wir haben unsere Medieninvestitionen bei CBS erhöht, um dies zu verwirklichen, und die erste Aktion in unserem Versprechen geliefert, das Spiel zu sehen, das Spiel zu ändern“, sagte Andrea Brimmer, Chief Marketing and PR Officer von Ally.
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Das alles ist technisch super! Es eignet sich hervorragend, um ein größeres Publikum zu erreichen und Sportlerinnen in ihren jeweiligen Ligen zu stärken. Aber bevor Sie anfangen, Multi-Milliarden-Dollar-Unternehmen zu fragen: „Darf ich Ihren Ring küssen, My Grace“, bedenken Sie, dass keiner dieser Sprünge und Grenzen ohne den stetigen Strom von Aktivismus, der aus den Frauenligen strömt, passiert wäre. Letztes Jahr wurde das NWSL-Finale, das ursprünglich für 9 Uhr morgens in Portland angesetzt war, nur wenige Wochen vor dem Spiel verschoben, nicht weil Sender oder Sponsoren zur Vernunft kamen, sondern weil die Spieler begann Lärm zu machen. Sie argumentierten, dass das Aufwachen im Morgengrauen, um an einem professionellen Meisterschaftsspiel teilzunehmen, der mentalen und körperlichen Vorbereitung nicht förderlich sei, die erforderlich sei, um in einer Umgebung mit so hohem Druck aufzutreten. Die Zeit war auch so gewählt worden, dass sie in das Sendefenster von CBS passte, aber die Spieler wiesen darauf hin, dass die Bitte an die Fans, für den Höhepunkt ihrer Saison so früh aufzustehen, die Größe ihres Publikums stark einschränkte. Das Spiel wurde später auf 12 Uhr ET in Louisville verschoben, immer noch weit von einem Sendeplatz zur Hauptsendezeit entfernt.
Zumindest ist Allys scheinbares Engagement, den Weg zu gehen und die NWSL finanziell zu unterstützen, eine perfekte Vorlage für andere Unternehmenssponsoren, die sich mit dem Sprung in den Frauensport schleppen. Obwohl Sponsoren seit langem das Risiko einer Investition in den Frauensport anführen, zeigen die Daten etwas anderes: Ein Nielsen-Sport Umfrage in acht Schlüsselmärkten weltweit festgestellt, dass 84 Prozent der Sportfans an Frauensport interessiert sind, davon 51 Prozent Männer. Und eine vielzitierte Deloitte-Studie aus dem Jahr 2020 genannt Frauensport „reif für eine stärkere Monetarisierung“.
Im größeren Kampf für die Gleichstellung der Geschlechter im Sport gibt es heute viel, worauf man stolz sein kann. Aber vergessen wir nicht die Frauen, die all dies wirklich möglich gemacht haben: nicht die Führungskräfte, die Schecks unterschrieben oder die Programmchefs, die widerwillig „genehmigt“ eintippten, sondern die Athleten, die sich Tag für Tag für sich eingesetzt haben, alle zusätzlich zu ihrem vertraglich bezahlte Arbeit. Sie sind heute und jeden Tag die wahren Dealmaker, aber sie bekommen immer noch winzig kleine Trophäen.