Laut a durchgesickertes MemoDie langfristigen finanziellen Probleme von Tumblr haben einen Bruchpunkt erreicht. Abgesehen von einer Notbesatzung wichtiger Mitarbeiter in Abteilungen wie Vertrauen und Sicherheit wird die Mehrheit der 139 Mitarbeiter von Tumblr für andere Produkte bei der Muttergesellschaft Automattic eingesetzt, die rund 1.900 Mitarbeiter beschäftigt. CEO Matt Mullenweg hat das Memo auf seinem eigenen Tumblr-Blog zur Kenntnis genommen, wo er auf Fragen der Benutzer der Website antwortet.
Auf die Frage, ob Tumblr geschlossen wird oder nicht, antwortete Mullenweg:
„Es ist völlig klar, dass unser bisheriger Ansatz nicht funktioniert hat. Es hat dem Unternehmen nicht geholfen, genug Geld zu verdienen, um die Investitionen in die Infrastruktur und das Personal zu finanzieren, die für den Betrieb von Tumblr erforderlich sind, und viele Benutzer waren mit einigen der von uns versuchten Änderungen unzufrieden. Es gab ein paar personelle Veränderungen innerhalb des Teams, aber im Wesentlichen sagen wir, dass wir ab dem 1. Januar 2024 eine andere Struktur mit kleineren, fokussierteren Teams ausprobieren werden, die an den Kernbereichen von Tumblr arbeiten, von denen die Leute sagen, dass sie verbessert werden sollen . Wir werden einige Dinge, die wir versucht haben und die nicht funktioniert haben, einstellen oder rückgängig machen.“
Die Probleme von Tumblr sind keine Überraschung. Die Blogging-Plattform erlebte einen kurzen Aufschwung ihrer Popularität, da verärgerte Twitter-Nutzer nach der Übernahme von Elon Musk nach einem neuen Zuhause suchten. Aber Mullenweg gab im Juli bekannt, dass Tumblr jährlich etwa 30 Millionen Dollar verliert.
Tumblr steht vor den gleichen Herausforderungen wie jede soziale Plattform, hat aber die einzigartige Spannung, eine Basis äußerst beschützender Fans zu bedienen, die sich den meisten Monetarisierungsversuchen widersetzen. Tumblr-Benutzer zahlen für den Versand Krabben an ihre Freunde verschicken oder scherzhafte blaue Schecks kaufen, um sich über Twitter lustig zu machen, aber als die Website versuchte, eine Abonnementfunktion einzuführen, lief es so schlecht, wie eine Produkteinführung nur sein kann.
Tumblr wurde 2007 gegründet und 2013 von Yahoo (der Muttergesellschaft von Tech) für 1 Milliarde US-Dollar übernommen. Im Jahr 2019 kaufte die WordPress.com-Muttergesellschaft Automattic Tumblr für nur 3 Millionen US-Dollar. Obwohl es eine treue Basis von Power-Usern hat und in Fandom-Bereichen beliebt ist, ist Tumblr ebenfalls beliebt gekämpft um die Anzahl der täglich aktiven Nutzer zu steigern, insbesondere nach dem berüchtigten Pornoverbot.
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