Tumblrs unglückseliger Abonnementdienst Post+ wird eingestellt, so das Unternehmen angekündigt am späten Montag. Der Dienst, der es Erstellern ermöglichte, Inhalte nur für Abonnenten per Paywall auszuwählen, wird ab dem 1. Dezember keine Option mehr sein, die Tumblr-Benutzer aktivieren können, und wird Anfang 2024 vollständig eingestellt, wenn bestehende Post+-Inhalte auf privat gesetzt werden und neue Inhalte können nicht mehr erstellt werden.
Der Dienst, der erstmals im Juli 2021 gestartet wurde, sollte Urhebern die Möglichkeit bieten, Einnahmen aus ihren auf der Plattform veröffentlichten Werken zu erzielen, auf der sich heute eine Reihe von Künstlern, Fandom-Enthusiasten, Schriftstellern und anderen befinden, die von einem Abonnement hätten profitieren können Inhalt. Die Tumblr-Community – eine im Allgemeinen jüngere Zielgruppe, die traditionellen Formen der Monetarisierung oder sogar Veränderungen abgeneigt ist – äußerte jedoch schnell heftige Kritik an dem neuen Produkt.
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Wie Amanda Silberling von Tech berichtete, eine der ersten Anwenderinnen von Post+, eine Autorin mit Namen Kaijuno, beschrieb, dass sie sich wie „ein Opferlamm“ fühlte, nachdem sie sich bereit erklärt hatte, Post+ auf ihre Inhalte hin zu testen. Obwohl sie mit einer gewissen Gegenreaktion der Community gerechnet hatten, waren sie überrascht, dass die Tumblr-Nutzer sich an YouTuber richteten, die Post+ nutzten, und nicht nur an Tumblr selbst oder seine Mitarbeiter.
Trotz des Dramas um die Funktion ging Post+ später im Jahr in die offene Beta über, entfernte jedoch das Post+-Logo, das neben den Namen der Ersteller erschien, um ihnen unerwünschte Aufmerksamkeit zu ersparen. Das Unternehmen fügte außerdem einen niedrigeren Preis von 1,99 US-Dollar pro Monat hinzu und ergänzte damit die bestehenden Preisoptionen von 3,99 US-Dollar, 5,99 US-Dollar und 9,99 US-Dollar. Tumblr sagte außerdem, dass es nur eine Kürzung der Gewinne der YouTuber um 5 % erfordern würde, was dem Niveau der Konkurrenz entspricht oder sogar niedriger ist.
Wie Tumblr-Eigentümer und Automattic-CEO Matt Mullenweg jedoch kürzlich andeutete, wird Post+ zu den Projekten gehören, die das Unternehmen einstellt. Die Muttergesellschaft von WordPress.com, Automattic, erwarb Tumblr im Jahr 2019, um ihr Blogging-Netzwerk auszubauen, musste jedoch Anfang des Monats die Belegschaft von Tumblr abbauen, indem sie sie anderen Projekten zuwies, da Tumblr weiterhin Geld verlor. In einer Frage-und-Antwort-Runde auf seinem eigenen Blog sagte Mullenweg, dass Tumblr die Teile des Dienstes, die die Leute mochten, „verfeinern“ und den Dingen ein Ende bereiten würde, die nicht funktionierten.
Er bezeichnete Post+ auch ausdrücklich als eine der „verpassten Chancen“ von Tumblr und nannte Fehlinformationen, die von Fanfiction-Autoren verbreitet wurden, die sich Sorgen über Klagen von Urheberrechtsinhabern machten, als Mitschuld am Scheitern von Post+. Dies, so Mullenweg, habe zu einer koordinierten Angriffskampagne geführt, die dazu geführt habe, dass jeder Launch-Entwickler das Programm abgebrochen habe, bemerkte er.
Kein Wunder also, dass Post+ jetzt auf dem Vormarsch ist.
Das Unternehmen gibt an, dass Benutzer Post+ ab dem 1. Dezember nicht mehr in ihren Blogs aktivieren können, bestehende Abonnementinhalte jedoch bis zum Jahresende zugänglich bleiben. Anfang 2024 können Nutzer keine neuen Post+-Inhalte mehr erstellen und bestehende Inhalte werden privat gemacht. Die Benutzer entscheiden dann selbst, ob sie diese Beiträge auf öffentlich zurücksetzen möchten oder nicht.
Abonnenten werden ab Januar 2024 keine Kosten mehr berechnet. Personen, die sich über den App Store angemeldet haben, müssen ihre Abonnements jedoch dort kündigen, um keine Gebühren zu zahlen.
Tumblr wies außerdem darauf hin, dass Nutzer die Ersteller weiterhin durch Trinkgeld unterstützen können, auch wenn Post+ eingestellt wird. Das Unternehmen äußerte jedoch keine Zukunftsvision für die Monetarisierung von YouTubern. Stattdessen würden, wie Mullenweg zuvor erklärt hatte, in naher Zukunft weiterhin Fan-Abzeichen, virtuelle Güter und Werbung im Mittelpunkt der zukünftigen Monetarisierungspläne von Tumblr stehen.