Inmitten der Langsamer Tod von Twitter, Marken – wie alle Benutzer – haben ihre Konten mutiger denn je werden lassen, zum Guten und zum Schlechten. Am Montag Tampax getwittert: „Du bist in ihren DMs. Wir sind in ihnen. Wir sind nicht gleich.“ Als eine andere Marke für Damenhygieneprodukte immer fragte, wie lange Tampax den Tweet in seinen Entwürfen hatte, sagte Tampax antwortete, „seit der letzten Periode.“ Kapiert?
Aber ehrlich gesagt, was die Humorversuche der Marken betrifft, war dieser nicht schrecklich. (Es war sicherlich besser als der Tweet von Burger King UK markieren den Internationalen Frauentag im Jahr 2021.) Aber Tampax‘ Witz kam nicht bei allen an. Einige Benutzer kritisierten den Tweet für die Sexualisierung von Periodenprodukten und weiblichen Fortpflanzungsorganen – was fair genug ist. Andere – insbesondere Transphobe und Terfs, auch bekannt als transexklusive radikale Feministinnen – haben Einwände gegen die geschlechtsneutrale Sprache des Tweets erhoben: „Wer ist ‚ihr‘?“ ein Benutzer getwittert als Antwort auf den Witz von Tampax. „Wer ist ’sie‘?“
Sie werden vielleicht bemerken, dass „they“ und „they“ auch verwendet werden können, um sich auf mehrere Personen zu beziehen – und dass dieser Witz genauso gut funktioniert (also mittelmäßig), wenn er sich auf mehr als eine Person bezieht. Doch für Transphobe auf Twitter blieb offenbar nichts anderes übrig, als sich über das geschlechtsneutrale Pronomen zu wehren. Viele nannten ein Jahr 2020 twittern von Tampax, der sagte: „Tatsache: Nicht alle Frauen haben Perioden. Auch eine Tatsache: Nicht alle Menschen mit Periode sind Frauen. Feiern wir die Vielfalt aller Menschen, die bluten!“ Und damit starteten sie einen Hashtag: #BoycottTampax, der seit Dienstag angesagt ist. (Einige Terfs verbreiteten auch Gerüchte von Anfang dieses Jahres, dass Tampax Influencern, die keine Cis-Frauen sind, Patenschaften angeboten habe: Dylan Mulvaney, eine Transfrau, und Jeffrey Marsh, der nicht binär ist.)
„#BoycottTampax ist im Trend. Bereits da für mich, nachdem dieser Beitrag zuvor herauskam. Alle Menschen sind „Menschen, die bluten“, nur weibliche Menschen erleben Perioden und wir verdienen humanisierende Worte … diese Worte sind Frauen und Mädchen. Wenn einige diese Worte ablehnen, ändert das nichts an der Realität“, so ein Transphobe getwittert.
Andere twittern der seit Mittwoch tausende von Likes und Retweets erhalten hat Links zu einem Post über Mulvaney und Marsh vom Juni: „Dies ist absichtlich darauf ausgelegt, Frauen und Mädchen zu missbrauchen, zu missbrauchen und zu destabilisieren. Sag NEIN, nimm dein Geld von #tampax und allen anderen weg. Männer, bitte helft den Frauen in dieser Höllenlandschaft. Dies betrifft die Gesellschaft als Ganzes. #BoycottTampax #brutto.“
Ob diese „Kampagne“ tatsächlich effektiv ist oder nicht, ist nebensächlich, aber was zählt, ist, dass hasserfüllte Leute auf Twitter beschlossen, die Gelegenheit zu nutzen – die, ich kann nicht genug betonen, durch einen Tweet geschaffen wurde, der ein MEME riffelt – Transfrauen und andere Men- schen mit Perioden, die sich nicht als Cis-Frauen identifizieren, weiter auszugrenzen. Dies ist besonders beunruhigend im Nachgang der Schießen in einem queeren Nachtclub in Colorado Springs am Samstag. Die Anti-Trans-Kritik von Tampax fixiert sich darauf, dass die Marke angeblich Frauen und Mädchen „missbraucht“, indem sie die objektive Realität anerkennt, dass trans- und nicht-binäre Menschen menstruieren – aber diese Angriffe basieren auf einer gefährlichen, eskalierenden Ideologie, die auch Queer und Trans beschuldigt „Pflege“ von Kindern durch bloße Existenz.
Ich bin im Allgemeinen kein großer Verteidiger von Marken – aber fürs Protokoll, ich denke, ihr Witz war in Ordnung: Tampons sind in dir, und daran ist nichts besonders Sexuelles. Aber bei #BoycottTampax geht es nicht um die Marke; Es geht darum, Transmenschen zu belästigen. Das ist vielleicht eine der dümmeren rechten Empörungskampagnen, die wir in letzter Zeit gesehen haben, aber auf Elon Musks Twitter wird es sicherlich nicht die letzte gewesen sein.