Der CEO der Muttergesellschaft Anheuser-Busch hat sich geweigert, sich zu einer erneuten Zusammenarbeit mit Dylan Mulvaney zu verpflichten
Der Transgender-Social-Media-Influencer Dylan Mulvaney kritisierte Bud Light und die Muttergesellschaft Anheuser-Busch in einem am Freitag in den sozialen Medien veröffentlichten Video und warf ihnen vor, den TikToker „Days of Girlhood“ aufgegeben zu haben, nachdem Mulvaneys Werbespot für das Bier eine sehr teure Gegenreaktion ausgelöst hatte .Der 26-Jährige verriet, warum Mulvaney bis drei Monate nach der Veröffentlichung der Bud-Light-Werbung gewartet hatte, um sich zu melden, und erklärte: „Ich habe darauf gewartet, dass die Marke sich bei mir meldet, aber sie haben es nie getan.“ Wenn ein Unternehmen eine Trans-Person anstellt und dann nicht öffentlich zu dieser Person steht, ist das schlimmer, als überhaupt keine Trans-Person einzustellen. Weil es den Kunden die Erlaubnis gibt, so transphob und hasserfüllt zu sein, wie sie wollen“, sagte Mulvaney und warnte Anheuser-Busch, dass auch LGBTQ-Menschen Bier trinken. Der Darsteller beklagte, dass die öffentliche Reaktion völlig in keinem Verhältnis zu einem Instagram-Video stehe, das mit Mulvaneys 1,8 Millionen Followern geteilt wurde. „Man hätte meinen können, ich wäre auf einer Werbetafel oder in einem Fernsehwerbespot zu sehen“, sagte Mulvaney und bemerkte: „Was aus diesem Video herauskam, war mehr Mobbing und Transphobie, als ich mir jemals vorstellen konnte.“ Diese Belästigung ging auch offline weiter, fügte Mulvaney hinzu , der behauptete, sowohl im wirklichen Leben als auch im Internet verfolgt, verspottet und bedroht worden zu sein. „Ein Auge zuzudrücken und so zu tun, als wäre alles in Ordnung – das ist im Moment einfach keine Option“, erklärte der Schauspieler. Im Originalvideo war Mulvaney in einem schwarzen Cocktailkleid, ellenbogenlangen Handschuhen und einer Audrey-Hepburn-Frisur zu sehen, die Unwissenheit vortäuschte über Sport und das Tragen eines Sixpacks Bud Light. Ein zweiter Spot zeigte Mulvaney in einer mit Schaum bedeckten Badewanne und schwenkte eine Dose mit dem Gesicht des Influencers darauf. Trotz der Umstellung auf Frauen vor etwas mehr als einem Jahr – die maßgeschneiderte Dose war ein Geschenk zur Feier von „365 Tagen Mädchensein“ – verdiente Mulvaney letztes Jahr Berichten zufolge bis zu 1 Million US-Dollar mit der Werbung für Produkte, die normalerweise mit Frauen in Verbindung gebracht werden, darunter Sport-BHs und Tampons, obwohl das fehlte relevante Anatomie. Während der genaue Betrag, den Anheuser-Busch durch den Boykott verloren hat, nicht bekannt ist, belief er sich auf mindestens 20 Milliarden US-Dollar – sowie den begehrten Platz von Bud Light als beliebtestes Bier der Amerikaner, ein Titel, den Modelo inzwischen übernommen hat. Erstaunlicherweise hat der US-CEO des Unternehmens, Brendan Whitworth, eine erneute Zusammenarbeit mit Mulvaney nicht ausgeschlossen – obwohl er dies auch nicht ausdrücklich angekündigt hat. Auf die Frage eines CBS-Moderators, ob er dem Influencer eine weitere Dose schicken würde, wich Whitworth der Frage mit einer vorgefertigten Antwort über die „soziale Konversation“ aus, die der Marketing-Misserfolg ausgelöst hatte. Das Unternehmen hat Gerüchte zurückgewiesen, dass es die für die katastrophale Werbeaktion verantwortlichen Führungskräfte entlassen habe, und behauptete Marketing-Vizepräsidentin Alissa Heinerscheid und Mainstream-Marken-Vizepräsident Daniel Blake nahmen stattdessen „freiwillig Urlaub“, nachdem ihre Werbeentscheidung ihren Arbeitgeber Milliarden von Dollar gekostet hatte.
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