Tracereine Plattform, die versucht, die Datenquellen einer Organisation zu konsolidieren und sie mit geschäftlichen Erkenntnissen anzureichern, gab heute bekannt, dass sie in einer Serie-A-Finanzierungsrunde unter der gemeinsamen Leitung von NewRoad Capital Partners, Progress Ventures und BDMI unter Beteiligung von S4S Ventures und S4S Ventures 18,1 Millionen US-Dollar eingesammelt hat Arbor Way-Investoren.
CEO Jeff Nicholson sagte, dass das neue Geld in die Expansionsbemühungen von Tracer, die Skalierung seiner Technologie, den Aufbau eines Vertriebsteams und die „Verbesserung“ der Kundenerfolgsressourcen des Startups gesteckt werden soll. Bis heute hat Tracer 30 Millionen US-Dollar eingesammelt.
„Mit der Unterstützung unserer Investoren und dem Vertrauen in unsere Zukunft ist Tracer gut aufgestellt, um weiterhin erfolgreich zu sein und einen erheblichen Einfluss auf den Markt zu haben, nicht nur für Vermarkter, sondern auch, um Unternehmen aus verschiedenen Branchen zu stärken“, sagte Nicholson per E-Mail gegenüber Tech .
Die Wurzeln von Tracer reichen bis ins Jahr 2015 zurück, als die Mitbegründer Nicholson und Leighton Welch Gary Vaynerchuk, den Unternehmer und Internet-Persönlichkeit, mit dem Aufbau einer globalen Medienabteilung innerhalb von Vaynerchuks Kreativagentur VaynerMedia berieten. In den nächsten Jahren wuchs die Medienabteilung von ein paar Leuten auf ein paar hundert Leute, während gleichzeitig ein Technologieunternehmen gegründet wurde, um die Abteilung bei ihrer Skalierung voranzutreiben.
Aus dem Technologieunternehmen wurde Tracer, das 2018 auf Wunsch eines Kunden als LLC ausgegliedert wurde. Nicholson kam 2020 zum CEO und 2021 startete Tracer seine erste Seed-Runde.
„Heutzutage erstellen die meisten Unternehmen Berichte und Analysen, indem sie einen ‚modernen Datenstapel‘ aufbauen“, sagte Nicholson. „Wir glauben, dass das zu teuer – und zu kompliziert ist. Der moderne Datenstapel ist ein Mittel zum Zweck – Berichterstellung und Analyse – und das geistige Eigentum liegt in der Art und Weise, wie Sie ihn verwenden.“
Bildnachweis: Tracer
Was genau macht Tracer? Ein paar Dinge. Erstens erfasst die Plattform Daten, die von Werbe- und Verkaufskennzahlen bis hin zu Kundendaten und Webverkehr reichen. Anschließend überlagert es diese Daten mit dem Geschäftskontext und gibt die Ergebnisse in Tabellenkalkulationen, E-Mails, Datenbanken, Dashboards und anderen Kanälen aus.
Ein Kunde könnte Tracer beispielsweise verwenden, um seine Medienausgaben auf allen wichtigen Plattformen zu visualisieren oder Analysepartnerdaten und Offline-Conversion-Daten in einer einzigen Glasscheibe anzuzeigen.
„Für den Daten- oder technischen Entscheidungsträger oder den IT-Manager der C-Suite bedeutet die Aktivierung von Tracer Kosten-, Zeit- und Ressourceneinsparungen“, sagte Nicholson. „Die Technologie ist datenunabhängig und wir sind in der Lage, Eingaben von jeder Quelle zu empfangen und Ausgaben an jede Plattform zu liefern … Die Alternative zu Tracer besteht darin, für viele verschiedene Punktlösungen und viele teure Ressourcen zu bezahlen, um etwas aufzubauen und zu warten Das steht ihnen bereits zu einem Bruchteil der Kosten zur Verfügung.“
Es gibt andere Software, die die Art der Aggregation durchführt wie Tracer, einschließlich der von Salesforce verkauften Tools, der von ThoughtSpot unterstützten Mode Analytics und des Google-eigenen Looker. Aber Tracer ist es trotz der Konkurrenz gelungen, langsam, aber stetig zu wachsen und hat kürzlich 200 Kunden in den Schatten gestellt – eine Kombination aus direktem und indirektem Geschäft über seine Werbeagenturpartner – darunter Sanofi, Papa Johns, Headspace und Condé Nast.
„Obwohl es sich bei Tracer um ein Software-as-a-Service-Produkt handelt, berechnen wir keine Gebühren nach Sitzplatz oder Lizenz, was bedeutet, dass unsere Kunden unbegrenzte Möglichkeiten haben, Tracer in die Hände aller internen Benutzer zu geben, die möglicherweise Zugriff wünschen – unabhängig davon, ob es sich um eine Marke handelt , Agentur oder globale Holdinggesellschaft“, sagte Nicholson. „Unser Wachstum in den letzten Jahren ist ein Beweis für den Wert, den wir unseren Kunden bieten, sowie für den Wert, von dem unsere Investoren wissen, dass wir ihn auch weiterhin auf den Markt bringen werden, wenn wir weiter wachsen.“