Tonal, ein Zuhause Fitnessunternehmen mit einem Wert von zuletzt 1,6 Milliarden US-Dollar hat 35 % seiner Belegschaft entlassen, was nach Angaben des Unternehmens eine „verantwortungsvolle“ Entscheidung war, um nachhaltiger zu wachsen.
„Tonal legt großen Wert darauf, ein sich selbst tragendes Unternehmen mit Schwerpunkt auf Rentabilität zu werden“, sagte das Unternehmen in einer Erklärung, in der es die Entlassungen bestätigte. „Während der Umsatz weiterhin mit einer beispiellosen Geschwindigkeit gewachsen ist, sind die Kosten unseres Geschäfts ebenso gewachsen, insbesondere angesichts des makroökonomischen Klimas und der globalen Herausforderungen in der Lieferkette.“
Das Unternehmen sagte, dass die Umstrukturierung alle Unternehmensfunktionen auf allen Ebenen betrifft, aber es ist unklar, ob es zu einer Konzentration von Kürzungen kommt oder ob sich hochrangige Führungskräfte vom Unternehmen trennen.
CEO Aly Orady, der im Unternehmen verbleibt, schickte ein Memo an die Mitarbeiter, nachdem er die Kürzung um 35 % während eines morgendlichen Treffens angekündigt hatte.
„Als unser Unternehmen skalierte, vergrößerten wir unsere Teams schnell, um mit der Nachfrage und dem Wettbewerb Schritt zu halten“, schrieb Orady. „Unser Wachstum wurde von externen Investoren mit großen Kapitalsummen unterstützt, während dieselben globalen Herausforderungen unsere Kosten in die Höhe trieben.“
Er fügte hinzu, dass „die Kapitalmärkte begannen, sich schneller zu verschlechtern, als irgendjemand erwartet hatte“, was eindeutig zu einer Verschiebung der Pläne von Tonal für die Zukunft führte. Hier ein Auszug:
Als es darauf ankam, mussten wir uns diesen Realitäten stellen:
Um die Zukunft zu meistern, müssen wir uns darauf konzentrieren, ein selbsttragendes und profitables Unternehmen zu werden. Um autark zu werden, müssen wir sowohl operativ als auch in unserem Personalbestand deutlich zurückgehen.
Unsere Kosten, unser Wachstum und unser Investitionsniveau wurden von einem Hyperwachstumskurs geprägt und dafür gebaut. Wir schulden unseren Mitgliedern und unseren Aktionären, einschließlich ehemaliger und aktueller Mitarbeiter, dass wir über den gegenwärtigen wirtschaftlichen Abschwung hinaus auf lange Sicht hier sind.
Die Betroffenen erhalten mindestens 2 Monate Abfindung; Leistungen der Gesundheitsversorgung bis Ende September, einschließlich Unterstützung bei psychischer Gesundheit von Modern Health; und erweiterte Beteiligungsinvestitionen.
„Für diejenigen, die gehen, tut es mir wirklich leid. Diese Entscheidung spiegelt in keiner Weise Ihre Arbeit oder Ihren Beitrag wider, und ich meinte es jedes Mal so, wenn ich sagte, das Tonal-Team sei das beste Team der Welt“, schrieb Orady und sagte den derzeitigen Mitarbeitern, dass „decision war ein Teil davon, als Unternehmen schlanker zu werden, um anstehende wirtschaftliche Herausforderungen anzugehen und sicherzustellen, dass Tonal eine starke Zukunft vor sich hat.“
Der engste Konkurrent von Tonal ist Peloton, ein Unternehmen für Trainingsgeräte, das durch den Rückenwind von COVID-19 an Bedeutung gewann. Peloton war eines der ersten Technologieunternehmen, das dramatische Entlassungen im Jahr 2022 ankündigte und im Februar rund 2.800 Stellen – oder 20 % seiner Belegschaft – abbaute. Zusammen mit dem Personalabbau trat der damalige CEO von Peloton, John Foley, von seiner Funktion zurück und wurde Executive Chairman. Die neue Führung hat nicht alle Probleme behoben: Diese Woche Peloton kündigte an, den Bau eigener Produkte einzustellen nur 3 Jahre nach dem Erwerb einer Einrichtung für diesen alleinigen Zweck. Ähnlich wie bei der heutigen Tonal-Ankündigung war die Begründung für den Wechsel von Peloton vage, bezog sich jedoch auf die Fokussierung auf die Vereinfachung der Lieferkette und die Optimierung der Kostenstrukturen.