Laut der Muttergesellschaft Match Group bereitet sich Tinder im Rahmen der Veröffentlichung der Ergebnisse für das zweite Quartal 2023 am Dienstag auf die Einführung einer neuen „High-End“-Mitgliedschaft im Laufe dieses Herbstes sowie auf eine Produktaktualisierung vor, die auf eine bessere Ansprache der Benutzer der Generation Z abzielt.
Die neue Tinder-Mitgliedschaft war Anfang des Jahres bestätigt von Tinder-CPO Mark Van Ryswyk, der das 500-Dollar-pro-Monat-Angebot damals in einem Interview mit Fast Company „Tinder Vault“ nannte. Als Inspiration für das neue Produkt nannte Van Ryswyk Erkenntnisse aus der Übernahme einer weiteren High-End-Dating-App, The League, durch die Match Group im Juli 2022, die Nutzer bis zu 1.000 US-Dollar pro Woche kosten könnte.
Der Geschäftsführer sagte, dass es einen Markt für Dates gibt, die bereit sind, für hochwertige Matches und Erfahrungen zu zahlen, die sie zu neuen Beziehungen führen. Aber er wies darauf hin, dass das Produkt auf Technologie und nicht auf menschlichen Partnervermittlungen basieren würde.
Das Unternehmen teilte heute mit, dass es angesichts der damit verbundenen zusätzlichen Vorteile davon ausgeht, dass der anfängliche Preis für die neue Mitgliedschaft „erheblich höher“ sein wird als die aktuellen Angebote von Tinder. Darüber hinaus wird das Produkt nur begrenzt verfügbar sein, was es zu einem exklusiveren Angebot macht. Weitere Details standen im Aktionärsbrief des Unternehmens nicht zur Verfügung, könnten aber während der Frage-und-Antwort-Runde im morgigen Telefonat mit den Investoren zur Sprache kommen.
Das Unternehmen wies außerdem darauf hin, dass Tinder in der zweiten Jahreshälfte eine „wichtige“ Produktaktualisierung einführen werde, wobei der Schwerpunkt auf einer besseren Ansprache der Kernzielgruppe der Generation Z liegt. Diese Aktualisierung umfasst Funktionen wie Eingabeaufforderungen, Quizze und Gesprächsstarter und nutzt KI, um den richtigen Personen die richtigen Inhalte bereitzustellen.
„Während die zentrale Swipe-Funktion weiterhin ein zentraler Bestandteil des Tinder-Erlebnisses bleibt, sollen die Änderungen die App dynamischer und ansprechender machen“, heißt es im Aktionärsbrief von Tinder. „Wir gehen davon aus, dass diese Funktionen noch in diesem Monat in ausgewählten Märkten eingeführt werden.“
Im Quartal erwirtschaftete die Match Group einen Umsatz von 830 Millionen US-Dollar, ein Plus von 4 % gegenüber dem Vorjahr, und prognostizierte für das nächste Quartal einen Umsatz von 875 bis 885 Millionen US-Dollar, wobei sie sich auf die Rückkehr von Tinder zum Wachstum berief. Das Unternehmen war erwartet worden Laut FactSet wird das Unternehmen einen Umsatz von 811,4 Millionen US-Dollar vermelden.
Tinder war im zweiten Quartal für einen direkten Umsatz von 475 Millionen US-Dollar verantwortlich, ein Anstieg von 6 % im Jahresvergleich, was das Unternehmen auf seine strategische Entscheidung zurückführte, das erste Halbjahr des Jahres auf Optimierungen und eine neue Marketingkampagne zu konzentrieren: „It Starts with a.“ Swipe“, was zu „einer Umsatzbeschleunigung und einem verbesserten Nutzerwachstum“ führte, hieß es.
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Die Kampagne trug dazu bei, neue Benutzer anzumelden und ehemalige Benutzer, darunter auch Frauen, zum erneuten Beitritt zu ermutigen.
Das Unternehmen verwies außerdem darauf, dass neue Preisoptimierungen in den USA, die am Ende des ersten Quartals eingeführt wurden, und die Aufstockung beliebter wöchentlicher Abonnementpakete das Wachstum von Tinder förderten.
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Die Kehrseite der Preisoptimierungen bei Tinder war ein Rückgang der Zahler, die im Jahresvergleich um 4 % auf 10,5 Millionen zurückgingen, da die Conversions zurückgingen. Die Gesamtzahl der Zahler der Match Group ging im Jahresvergleich um 5 % auf 15,6 Millionen zurück.
Neben anderen Ertragshighlights wurde Hinge in 14 Märkten weltweit als eine der drei Dating-Apps mit der höchsten Downloadrate genannt. Die App erzielte im Quartal außerdem einen Umsatz von 90 Millionen US-Dollar, was einer Steigerung von 35 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, bei 1,2 Millionen Zahlern.
Das Unternehmen meldete außerdem einen Betriebsgewinn von 215 Millionen US-Dollar, was einer Betriebsmarge von 26 % entspricht. Das bereinigte Betriebsergebnis betrug 301 Millionen US-Dollar, was einer Marge von 36 % entspricht.
Die Telefonkonferenz zu den Ergebnissen der Match Group findet am Mittwoch um 8:30 Uhr ET statt.