Der Dating-Riese Match Group kündigte am Dienstag neben der Bekanntgabe enttäuschender Ergebnisse für das zweite Quartal eine Reihe von Änderungen im Managementteam von Tinder an. Insbesondere Renate Nyborg, CEO von Tinder, wird das Unternehmen nach weniger als einem Jahr in der Spitzenposition verlassen. Match Group macht auch Tinders Plänen zunichte, neue Technologien wie virtuelle Währungen und Metaverse-basiertes Dating einzuführen.
Bei einem Aktionär BuchstabeMatch Group CEO Bernard Kim äußerte sich frustriert über die aktuelle Leistung von Tinder und stellte fest, dass die beliebte Dating-App ihren typischen Monetarisierungserfolg in den letzten Quartalen nicht realisieren konnte und die ursprünglichen Erwartungen des Unternehmens für das Umsatzwachstum in der zweiten Hälfte von nicht erfüllt 2022.
Kim schrieb die Probleme von Tinder der „enttäuschenden Ausführung mehrerer Optimierungen und neuer Produktinitiativen“ zu, fügte jedoch hinzu, dass die Produktausführung und -geschwindigkeit von Tinder noch verbessert werden könnten.
Neben dem Abgang von Nyborg wird Tinder ein neu organisiertes Managementteam haben, das auch Folgendes umfasst:
- Faye Iosotaluno, ehemals Chief Strategy Officer von Match Group, als COO von Tinder
- Mark van Ryswyk als Chief Product Officer von Tinder. Ryswyk ist ein erfahrener Gaming-Manager, der im Juni in das Unternehmen eingetreten ist.
- Melissa Hobley, ehemals CMO von OkCupid, als Chief Marketing Officer von Tinder
- Tom Jacques als Chief Technology Officer von Tinder. Als 11-jähriger Match Group-Veteran war er in den letzten fünf Jahren Tinders CTO.
- Berater Amarnath Thombre. Der derzeitige CEO von Match Group Americas und 15-jähriger Match Group-Veteran wird das Tinder-Managementteam in Bezug auf die Produkt-Roadmap und das Wachstum beraten.
Kim sagte, er werde das Team beaufsichtigen, während Tinder nach einem dauerhaften CEO sucht.
Zwischen den Zeilen gelesen, gab es auch einen Hinweis darauf, dass die jüngere Generation von Benutzern möglicherweise den Appetit auf Dating-Apps wie Tinder verloren hat – ein Kulturwandel, der nicht nur auf anhaltende Pandemie-Auswirkungen zurückzuführen ist. In dem Brief wird darauf hingewiesen, dass die Menschen die COVID-Sperren hinter sich gelassen haben und wieder in „eine normalere Lebensweise“ eingetreten sind, aber ihre Bereitschaft, zum ersten Mal Online-Dating-Apps auszuprobieren, ist nicht auf das Niveau vor der Pandemie zurückgekehrt.
Stattdessen berichtet Match Group, dass das höchste Engagement jetzt von bestehenden Benutzern kommt.
Als Teil der Überarbeitung von Tinder wurden seine „Dating-Metaverse“-Ambitionen drastisch zurückgefahren. Das Unternehmen hatte geplant, seine Hyperconnect-Akquisition zu nutzen, um eine neue Form des Online-Datings in einer virtuellen Umgebung zu schaffen, aber diese Ideen pausieren, da sich die Match Group nun mit umfassenderen Problemen befassen muss.
„…Angesichts der Unsicherheit über die endgültigen Konturen des Metaverses und dessen, was funktionieren wird oder nicht, sowie der anspruchsvolleren Betriebsumgebung habe ich das Hyperconnect-Team angewiesen, zu iterieren, aber zu diesem Zeitpunkt nicht viel in Metaverse zu investieren“, schrieb ich Kim. „Wir werden diesen Raum weiterhin sorgfältig prüfen und erwägen, zu gegebener Zeit weiterzumachen, wenn wir mehr Klarheit über die Gesamtchancen haben und das Gefühl haben, dass wir einen Service haben, der gut positioniert ist, um erfolgreich zu sein.“
Ebenfalls auf dem Hackklotz war die virtuelle Währung, die Match Group war experimentieren mit als Zundermünzen. (Während die Match Group noch nicht so weit gekommen war, Blockchain-Integrationen für die Münzen anzukündigen, deutete die Rolle der virtuellen Währung in ihren umfassenderen Metaverse-Plänen darauf hin, dass Krypto Teil ihrer langfristigen Roadmap sein könnte.)
„Nachdem wir gemischte Ergebnisse beim Testen von Tinder Coins gesehen haben, haben wir beschlossen, einen Schritt zurückzutreten und diese Initiative erneut zu prüfen, damit sie effektiver zu den Einnahmen von Tinder beitragen kann“, sagte Kim. „Wir beabsichtigen auch, mehr über virtuelle Güter nachzudenken, um sicherzustellen, dass sie ein echter Treiber für Tinders nächste Wachstumsetappe sein können und uns dabei helfen, die unerschlossenen Power-User auf der Plattform freizuschalten“, fügte er hinzu.
Das Unternehmen plant nach wie vor die Entwicklung von Funktionen, um Tinder für Frauen attraktiver zu machen, darunter ein abonnementbasiertes Paket, das „kuratierte Empfehlungen“ sowie Funktionen bietet, mit denen Freunde an Vorstellungsgesprächen beteiligt werden können. Bei anderen Produkten wird auch nach neuen Funktionen wie Livestreaming von Videos gesucht, um die Akzeptanz zu fördern.
Insgesamt verzeichnete Match im zweiten Quartal 2022 einen Umsatz von 795 Millionen US-Dollar, ein Plus von 12 % gegenüber dem Vorjahr, aber unter dem Durchschnitt der Wall Street Schätzungen von 804,22 Millionen US-Dollar. Es verzeichnete auch einen Verlust von 31,86 Millionen US-Dollar oder 11 Cent pro Aktie gegenüber 46 Cent im Vorjahresquartal. Analysten hatten mit einem Gewinn von 57 Cent pro Aktie gerechnet. Match gab an, dass sein Betriebsverlust 10 Millionen US-Dollar betrug, was durch eine Abschreibung von 217 Millionen US-Dollar auf immaterielle Vermögenswerte im Zusammenhang mit niedrigeren finanziellen Aussichten für seine Azar- und Hakuna-Apps von Hyperconnect beeinflusst wurde.
Die Zahl der zahlenden Nutzer der Match Group stieg im Jahresvergleich um 10 % auf 16,4 Millionen. Die direkten Einnahmen von Tinder stiegen gegenüber den Vorquartalen um 13 %, angetrieben von einem Wachstum von 14 % auf 10,9 Millionen zahlende Nutzer.
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Die Schätzungen für das kommende Quartal waren ebenfalls nicht gut, da Match Group für das dritte Quartal ein flaches Wachstum auf 790 bis 800 Millionen US-Dollar Umsatz prognostizierte, was unter den Schätzungen von 883 Millionen US-Dollar liegt. Das Umsatzwachstum von Tinder wird voraussichtlich im „mittleren einstelligen Bereich“ liegen.
Die Aktien fielen im nachbörslichen Handel aufgrund der Nachrichten um mehr als 20 %.
Aktualisiert am 02.08.22, 18:00 Uhr ET, um klarzustellen, dass Tinder Blockchain-Integrationen für die virtuelle Währung von Tinder nicht offiziell angekündigt hatte.