TikTok hat Anfang dieses Monats eine neue Social-App namens Juhuuein Instagram-ähnlicher Dienst zum Aufnehmen von Fotos, die man mit Freunden teilen kann. Wie Instagram unterstützt auch Whee die Verwendung von Fotofiltern und bietet die Möglichkeit zum Versenden von Nachrichten. Die Pläne des Unternehmens für Whee sind jedoch unklar, da die App relativ wenige Downloads hat und sich bisher nicht über Apples Search Ads beworben hat, wie neue Daten des App-Intelligence-Unternehmens Appfigures zeigen.
Ohne Marketingunterstützung bleiben neue Apps im heutigen App Store weitgehend unsichtbar. Das scheint auch bei Whee der Fall zu sein, das am 18. Juni in aller Stille in 71 Ländern weltweit eingeführt wurde. Aufgrund der mangelnden Werbung fand Whee weder den Weg in die Top Free Apps-Liste im App Store von Apple, noch wurde es sofort eine der Top 500 Social Apps in den unterstützten Märkten, obwohl sich das später änderte.
Whee ist mit TikTok verbunden, das wiederum dem in Peking ansässigen Unternehmen ByteDance gehört, wird jedoch laut seiner Listung im App Store von TikTok selbst und nicht von der Muttergesellschaft veröffentlicht.
Laut Google Play-Daten hatte Whee bis Dienstag weltweit nur 13.000 Downloads auf iOS und über 10.000 Downloads auf Android. In den USA wird es derzeit auch nicht gepusht, da Malaysia, die Türkei, Saudi-Arabien, Peru und Indonesien zu den wichtigsten Märkten für iOS zählen. Dennoch tragen diese Länder nur eine geringe Anzahl an Downloads bei.
So verzeichnete der Markt Nr. 1, Malaysia, 2.400 Downloads, während Indonesien mit nur 800 Installationen den fünften Platz belegte. Aufgrund der geringen Zahlen handelt es sich dabei wahrscheinlich um Downloads von Personen, die bei der Suche im App Store zufällig auf Whee gestoßen sind. In kleineren Märkten mit weniger Apps schaffte es Whee in die Top 500 der Social-Apps, allerdings nie bis in die Top 10 und meist deutlich über 50.
Darüber hinaus hat ByteDance laut Appfigures noch nicht versucht, Whee über Apples Search Ads zu bewerben, die Apps dabei helfen, ein hohes Ranking zu erzielen, wenn App Store-Benutzer mit bestimmten Schlüsselwörtern nach Apps suchen. Das Unternehmen fand heraus, dass es bisher keine Apple Search Ads-Aktivität im Zusammenhang mit Whee gab. Darüber hinaus ist das Benutzerfeedback derjenigen, die Whee gefunden haben, auch ziemlich verhalten, da die App weltweit eine Gesamtbewertung von 3,6 von 5 hat, bei 31 App Store-Bewertungen, von denen nur 10 Rezensionen enthalten.
ByteDance hat seine Pläne für Whee nicht kommentiert, aber der Zeitpunkt des Starts der App hat für Aufsehen gesorgt, da Präsident Biden das TikTok-Verbot Ende April offiziell in Kraft gesetzt hatte, nachdem das Repräsentantenhaus einen überarbeiteten Gesetzentwurf verabschiedet hatte, der entweder ein TikTok-Verbot oder einen Verkauf vorschrieb. (TikTok hat seitdem verklagt die USA, das Inkrafttreten des Gesetzes zu blockieren, was das Verbot zumindest für einige Zeit verzögern würde, während die Rechtmäßigkeit vor Gericht geklärt wird.)
Whees Ankunft könnte eine Art Plan B sein, der es ByteDance ermöglicht, in den USA eine soziale Präsenz aufrechtzuerhalten, selbst wenn das Verbot von TikTok aufrechterhalten wird.
Dies ist nicht das erste Mal, dass ByteDance versucht, Interesse an anderen sozialen Apps außerhalb von TikTok zu wecken. Anfang 2023 brachte das Unternehmen in aller Stille eine weitere Instagram-ähnliche App, Lemon8, in den USA und Großbritannien auf den Markt und bezahlte sogar TikTok-Influencer dafür, über die App zu posten, um deren ersten Inhalt zu verbreiten. Diese Bemühungen zahlten sich nicht sofort aus; bis November 2023 erreichten die US-Downloads der App auf iOS nur 2,5 Millionen – großartige Zahlen für ein neues Startup, aber nicht annähernd so groß wie TikTok, das über eine Milliarde aktive Nutzer monatlich, einschließlich der 170 Millionen In den USA könnte Lemon8 jedoch ein langsamer Wachstumsversuch sein. Heute ist es die Lifestyle-App Nr. 2 in den USA mit fast 7,7 Millionen iOS-Installationen in diesem Markt.
ByteDance betreibt außerdem eine weitere beliebte Video-App, CapCut, die häufig zum Erstellen von TikTok-Videos verwendet wird. Außerdem hat es sich kurzzeitig mit einem BeReal-Konkurrenten, TikTok Now, beschäftigt, der jedoch nach weniger als einem Jahr wieder eingestellt wurde. Derzeit testet es einen weiteren Instagram-Konkurrenten, TikTok Notes.
Ob Whee dem gleichen Spielplan wie Lemon8 folgen wird, bleibt abzuwarten. Aber wenn Ihr Lieblings-TikTok-Influencer irgendwann in der Zukunft anfängt, willkürlich über Whee zu sprechen, seien Sie sich bewusst, dass er wahrscheinlich dafür bezahlt wurde.