Nach aggressiver Werbung für seine neue Lifestyle-Social-Media-Plattform Lemon8 in den USA scheint ByteDance eine weitere Content-App für seinen größten Überseemarkt zu entwickeln.
Lemon Inc, eine Tochtergesellschaft von ByteDance, hat laut a. eine Markenanmeldung für eine Reihe von Buchverlagsprodukten und -dienstleistungen eingereicht Einreichung beim Patent- und Markenamt der Vereinigten Staaten (USPTO) veröffentlicht. Das Warenzeichen mit dem Namen „8TH NOTE PRESS“ bietet einen interessanten Einblick in die offensichtlichen E-Publishing-Ambitionen von ByteDance.
Die Markenanmeldung war früher gemeldet von Business Insider.
Die Liste der bei 8TH NOTE PRESS registrierten Produkte und Dienstleistungen enthält eine App zum Lesen, Herunterladen und Diskutieren von Belletristik-E-Books in einer Online-Community; Buchhandlungen im Einzelhandel; Bestellung von Büchern in Audio-, gedruckten und digitalen Formaten; Veröffentlichung von elektronischen Büchern, Hörbüchern und physischen Büchern; sowie Online-Bereitstellung von nicht herunterladbaren Belletristik- und Sachbüchern.
Unternehmen registrieren ständig Marken in Erwartung einer Expansion in neue Branchen in der Zukunft, aber sie legen keine Zeitpläne fest oder verpflichten die Registranten zu irgendwelchen Verpflichtungen, sodass der Wechsel zur Marke 8TH NOTE PRESS nicht unbedingt bedeutet, dass ByteDance Material nimmt Schritte in die Verlagswelt noch.
Aber die Veröffentlichung und der Vertrieb von Büchern klingen nach logischen nächsten Schritten für ByteDance angesichts des Erfolgs von TikTok, Buchliebhaber dazu zu bringen, unter dem Hashtag #BookTok auf der Kurzvideoplattform zu teilen. Obwohl ByteDance im vergangenen Jahr insgesamt einen Rekordgewinn verzeichnete, erlitt TikTok selbst zunehmende Verluste, so die Financial Times gemeldet. ByteDance ist wahrscheinlich bestrebt, neue Wege zu finden, um seine Hunderte Millionen Benutzer im Ausland zu monetarisieren.
Die Markenbemühungen stehen „nicht im Zusammenhang mit TikTok“, aber ByteDance erkundet „immer neue Möglichkeiten“, so eine Person, die sich mit der Angelegenheit auskennt. Das ist zu erwarten, da kurze Videos in mundgerechter Form nicht mit langen Lesevorgängen übereinstimmen, die eine längere Aufmerksamkeitsspanne erfordern.
Tech hat ByteDance um einen Kommentar gebeten.
Es wird nicht überraschen, dass ByteDance eine eigenständige Buch-App herausbringt, in der Benutzer, wie die Markenregistrierung nahe legt, Bücher lesen, herunterladen, kaufen und darüber sprechen können.
Während TikTok Bücher möglicherweise nicht direkt vertreibt, kann es sicherlich dazu beitragen, Benutzer auf die potenzielle Buch-App aufmerksam zu machen – wie es für Lemon8 getan wurde, indem es Influencer rekrutierte, um die Lifestyle-fokussierte Social-Media-Plattform zu fördern.
Der Berg von Benutzerdaten und Erkenntnissen, die TikTok angesammelt hat, könnte verwendet werden, um herauszufinden, was die Leute gerne lesen, und die gleichen Arten von Inhaltsempfehlungsalgorithmen, die Videos auf TikTok vorschlagen, könnten verwendet werden, um neue Bücher zum Lesen in einer separaten App vorzustellen.
Wenn ByteDance in das E-Publishing einsteigt, stellt sich die Frage, wie es mit dem Branchenriesen Amazon bei der Veröffentlichung und dem Vertrieb von Büchern konkurrieren will. Und wo es in das passen würde, was sich sonst zu einem ziemlich fragmentierten Markt im Long Tail entwickelt hat.
Es gibt kaum Daten zum Online-Publishing und Amazon hat nie viel über die Einnahmen des Unternehmens preisgegeben, und in Fällen, in denen dies der Fall ist, sind diese Kennzahlen bekanntermaßen vage. Es ist auch eine unüberwindbare Aufgabe, alle über Kindle selbst veröffentlichten Bücher zu verfolgen, nicht zuletzt, weil nicht alle von ihnen ihre internationalen Kennungen oder ISBN-Nummern haben, wie die Forschungsgruppe Wordsrated weist darauf hin.
Die Position von Amazon als beliebter Herausgeber, Distributor und Hardware-Player (über den Kindle) verschafft ihm jedoch wahrscheinlich einen übergroßen Platz auf diesem Markt. Branchenkenner Benedict Evans geschätzt Ende 2019 hatte Amazon „mindestens 50 % des US-Marktes für gedruckte Bücher und mindestens drei Viertel der E-Book-Verkäufe der Verlage“.
Der Vorteil von ByteDance bei Büchern liegt eindeutig in seinem weitläufigen Social-Media-Imperium, in dem Autoren und Fans sich direkt verbinden und Leser ihre Gedanken mit anderen teilen können.
Diese Rolle ist effektiv immer noch zu haben. Am nächsten kam Amazon der Förderung einer Online-Community für seine Leser durch die Übernahme der Social-Reading-Site GoodReads vor einem Jahrzehnt.
Die Integration von GoodReads mit anderen Amazon-Produkten war bestenfalls begrenzt, da mit WLAN verbundene Kindle-Lesegeräte gelegentlich GoodReads-Highlights sehen und GoodReads Kindle zur Standardkaufoption macht. Aber die 16 Jahre alte Buchbesprechungsseite scheint mit 125 Millionen „Mitgliedern“ und 3,5 Milliarden katalogisierten Büchern immer noch stark zu sein. nach Angaben des Unternehmens.
ByteDance ist E-Books nicht fremd. Im Jahr 2020 kam die Nachricht, dass es etwa 11 % des börsennotierten chinesischen E-Book-Readers Yuewen erwerben würde (der Deal wurde abgeschlossen). Es betreibt auch eine der beliebtesten Webroman-Apps in China, Tomato Novel, die es den Lesern ermöglicht, kostenlos, aber mit Werbung zu lesen, oder sie zahlen eine monatliche Abonnementgebühr für ein werbefreies Erlebnis. Im Jahr 2021 hat es sich eingemischt Betrieb einer englischen Web-Fiction-App namens Mytopia, das die Genres Romantik, Horror und Fantasy umfasst. Es verteilte Belohnungen, um Romanautoren anzuziehen, ähnlich wie es TikTok-Erstellern Bargeldanreize gab.
Bevor Mytopia die Chance hatte, sinnvoll zu wachsen, war es Flak gefangen für den Start von Erotik-Anzeigen auf Facebook und Instagram. 8TH NOTE PRESS sollte es diesmal besser wissen.