TikTok hat bestätigt, dass es einen neuen In-App-Shopping-Bereich „Trendy Beat“ testet, in dem es Produkte zum Verkauf anbietet, die von einer Tochtergesellschaft seiner Muttergesellschaft ByteDance versendet und verkauft werden. Die Funktion, über die erstmals von berichtet wurde Financial Times, wird derzeit in Großbritannien getestet. Der Shopping-Bereich bietet beliebte Artikel, die in Trendvideos aufgetaucht sind, wie zum Beispiel Werkzeuge zum Extrahieren von Ohrenschmalz.
Das Unternehmen teilte Tech am Donnerstag mit, dass die neue E-Commerce-Initiative in den USA nicht getestet werde, wo es sich derzeit darauf konzentriere, neue Händler zu seinem TikTok-Shop-Angebot hinzuzufügen, das es Marken ermöglicht, Artikel auf der Plattform zu verkaufen.
Obwohl die neue Trendy Beat-Funktion in den USA noch nicht getestet wird, könnte dies in Zukunft der Fall sein. TikTok hat eine Klage eingereicht Markenanmeldung in den USA für Trendy Beat im letzten Monat, was darauf hindeutet, dass die Testfunktion schließlich auf die USA ausgeweitet werden könnte. In der Markenanmeldung sind Bekleidungsartikel wie Kleider, Schals, Hüte, Schuhe, Badeanzüge, Schlafmasken, Pullover, Röcke, Hemden, Anzüge und mehr aufgeführt.
Die Financial Times berichtete, dass der Plan von ByteDance, mit dem Verkauf eigener Produkte in der Video-App zu beginnen, intern als „Projekt S“ bezeichnet wird. Dem Bericht zufolge nutzt Project S das Wissen von TikTok über Produkte, die in der App immer beliebter werden, was es Bytedance dann ermöglicht, diese Produkte entweder zu erwerben oder herzustellen. Berichten zufolge nutzt Bytedance ein Netzwerk von Lieferanten, um diese Artikel herzustellen.
Mit der neuen Funktion möchte TikTok Einzelhandelsunternehmen wie Amazon und Shein herausfordern, da es eine Abkehr von der aktuellen E-Commerce-Strategie von TikTok anzeigt, die hauptsächlich durch den TikTok-Shop-Marktplatz repräsentiert wird. Mit TikTok Shop ermöglicht das Unternehmen Marken, ihre Produkte direkt in der App zu verkaufen, aber mit dieser neuen Funktion würde TikTok seine eigenen Produkte verkaufen. Das neue Modell sieht vor, dass TikTok ein E-Commerce-Modell betreibt, das der Art und Weise ähnelt, wie Amazon Basics und Shein ihre eigenen Bestseller-Produkte bewerben und verkaufen.
Die Nachricht kommt, als TikTok Marken wie PacSun und Revolve für den TikTok Shop an Bord geholt hat, der sich seit November letzten Jahres in den USA im Test befindet. Demnach war TikTok Shop auf Märkten in Asien erfolgreich, hatte jedoch Schwierigkeiten, im Vereinigten Königreich Fuß zu fassen vorherige Berichte aus der Financial Times. Daher ist es nicht verwunderlich, dass das Unternehmen die neue E-Commerce-Initiative zunächst in Großbritannien testet, bevor es sie möglicherweise in die USA bringt.
Es ist erwähnenswert, dass TikTok zwar weiterhin an Einkaufsfunktionen arbeitet, die Konkurrenz-Apps jedoch einige ihrer E-Commerce-Bemühungen zurückfahren, nachdem sie keinen Erfolg hatten. Instagram hat im Januar den Shop-Tab entfernt und später angekündigt, seine Live-Shopping-Bemühungen einzustellen. Auch Facebook hat im August 2022 seine Live-Shopping-Funktion eingestellt.
Obwohl sich TikTok in den USA noch in der Anfangsphase seiner E-Commerce-Initiativen befindet, hat die App bereits einen spürbaren Einfluss auf das Einkaufsverhalten der Nutzer. Der Satz „TikTok hat mich dazu gebracht, es zu kaufen,„ ist wegen der Fähigkeit der Video-App, Impulsverkäufe anzukurbeln, populär geworden. Der Begriff hat mittlerweile 7,4 Milliarden Aufrufe auf TikTok und der Hashtag auch 59,3 Milliarden. Die neue In-App-Shopping-Funktion würde diese Verkäufe drastisch steigern, indem sie den Benutzern einen einfachen und direkten Zugang zu einem Entdeckungs- und Einkaufserlebnis bietet.