TikTok wird am Donnerstagabend in New York eine Präsentation für Werbetreibende im Rahmen von NewFronts veranstalten, einer jährlichen Veranstaltungswoche, in der soziale Medien und Streaming-Videoplattformen neue Inhalte und Funktionen für Werbetreibende enthüllen. Trotz der Bedenken hinsichtlich des chinesischen Eigentums ist das Anzeigengeschäft von TikTok laut dem Forschungsunternehmen Insider Intelligence bereit, in diesem Jahr um 36 % auf 6,83 Milliarden US-Dollar zu wachsen. Ryan DetertGeschäftsführer von Influential, einem Influencer-Marketing-Unternehmen, sagte, dass von den Kunden der Firma „keiner sagt, ‚kein Geld für TikTok ausgeben‘“, sagte er. „Wir sehen keine Ansteckung“, fügte er hinzu. Influential hat mit Marken wie Pepsi und der NFL zusammengearbeitet. Zwei Medieneinkäufer bei zwei verschiedenen großen Werbeagenturen sagten Reuters, dass Washingtons Überprüfung der App die Pläne ihrer Kunden für TikTok noch nicht beeinflusst habe. Die beiden Käufer sprachen unter der Bedingung der Anonymität, um die Beziehungen zu TikTok zu besprechen. Bei seiner Präsentation am Donnerstag wird TikTok ein neues Anzeigenformat ankündigen, mit dem Marken Anzeigen neben Inhalten von Publishern wie BuzzFeed, Dotdash Meredith und NBCUniversal platzieren können, und diesen Publishern eine Kürzung der Werbeeinnahmen um 50 % gewähren. „TikTok ist unersetzlich, es sei denn und bis (Werbetreibende) es ersetzen müssen“, sagte er Markus DiMassimoGründer der Kreativagentur DiMassimo Goldsteindie mit Marken wie Hello Fresh und gearbeitet hat Samsung. Dennoch räumten mehrere Medienkäufer ein, dass die Drohung mit einem US-Verbot während der Präsentation des Werbetreibenden der „Elefant im Raum“ sein würde. Am Dienstag sagte TikTok, dass sein Leiter für US-Vertrauen und -Sicherheit das Unternehmen nächste Woche verlassen und die App ohne eine wichtige Führungskraft belassen würde, die die Moderation von Inhalten und die Entwicklung von Sicherheitstools für die Abteilung beaufsichtigt, in der US-Benutzerdaten gespeichert sind. „Es gibt viel Unsicherheit, kombiniert mit Unsicherheit im Allgemeinen über die wirtschaftliche Situation“, sagte er Stephani Estes, Chief Media Officer bei der Goodway Group, einer Agentur für digitales Marketing. „Man muss die Was-wäre-wenns berücksichtigen.“ TikTok sagte, es spreche die Bedenken der Werbetreibenden „direkt in einem offenen, faktenbasierten und kontinuierlichen Dialog“ an.
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