NEW YORK: TikTok-Werbetreibende hatten es nicht eilig, ihre Marketingbudgets zu verschieben, nachdem ein US-Berufungsgericht am Freitag ein Gesetz bestätigt hatte, das eine Veräußerung oder ein Verbot der beliebten chinesischen Kurzvideo-App vorsah, und verwies auf das anhaltende Überleben von TikTok trotz jahrelanger Drohungen.
Das chinesische Technologieunternehmen ByteDance muss die US-Vermögenswerte von TikTok bis zum 19. Januar verkaufen, sonst droht der App, die von 170 Millionen Amerikanern genutzt wird, ein beispielloses Verbot, das Werbeeinnahmen in Milliardenhöhe gefährdet. TikTok und ByteDance hatten argumentiert, dass das Gesetz verfassungswidrig sei und das Recht der Amerikaner auf freie Meinungsäußerung verletze. Es wird erwartet, dass gegen das Urteil Berufung beim Obersten Gerichtshof der USA eingelegt wird.
Da die Zukunft von TikTok in den USA ungewiss ist, sagten Werbemanager, dass Marken ihre Aktivitäten in der App beibehalten und gleichzeitig sicherstellen, dass sie einen Plan B haben.
„Werbetreibende haben sich nicht von TikTok zurückgezogen, obwohl einige Notfallpläne für eine mögliche Umverteilung von Investitionen entwickeln, sollte es zu einem Verbot kommen“, sagte Jason Lee, Executive Vice President für Markensicherheit bei der Medienagentur Horizon Media.
Horizon arbeitet mit Kunden zusammen, um sich auf verschiedene Szenarien vorzubereiten, falls die App verkauft oder verboten wird, sagte Lee.
Meta Platforms, Eigentümer von Facebook und Instagram, dürfte den Großteil der Werbeeinnahmen von TikTok erzielen, wenn die App verboten wird, gefolgt von Alphabets YouTube, sagte Erik Huberman, CEO der Marketingagentur Hawke Media. Beide Unternehmen haben in den letzten Jahren Kurzvideofunktionen eingeführt, um mit TikTok zu konkurrieren.
Dennoch: „Es gibt keine Entscheidung, bis eine Entscheidung getroffen werden muss“, sagte er.
Nach Schätzungen von Emarketer werden die Werbeeinnahmen von TikTok in den USA in diesem Jahr voraussichtlich 12,3 Milliarden US-Dollar erreichen. Im Vergleich dazu erwarten Analysten laut LSEG-Daten im Durchschnitt, dass die Werbeeinnahmen von Meta Platforms im Jahr 2024 etwa 159 Milliarden US-Dollar erreichen werden.
Der potenzielle Segen für die Konkurrenten beflügelte die Aktien am Freitag.
Die Aktien von Meta Platforms stiegen am Freitag auf ein Allzeit-Rekordhoch von 629,78 US-Dollar und stiegen im regulären Handel am späten Nachmittag um 2,3 % auf 622,85 US-Dollar.
Alphabet-Aktien stiegen um 1,1 % auf 176,21 $. Trump Media & Technology, Betreiber der Truth Social-App und mehrheitlich im Besitz des gewählten Präsidenten Donald Trump, stieg um 3 % auf 34,78 US-Dollar. Die Aktien von Snap, Eigentümer der Messaging-App Snapchat, stiegen um 1,89 % auf 12,40 US-Dollar.
TikTok-Werbetreibende bleiben sitzen, nachdem das US-Berufungsgericht das Gesetz bestätigt, das den Verkauf erzwingt
