Das neueste Angebot von TikTok nutzt die Fähigkeit der App, als Suchmaschine für andere Medien zu dienen – etwas, das die Benutzer bereits nutzen, indem sie kurze Clips von Filmen und Fernsehsendungen teilen. Heute arbeitet das Unternehmen mit Studios wie Warner Bros. zusammen, um eine Funktion einzuführen, mit der Benutzer Filme und Fernsehsendungen über die Kurzvideo-App entdecken können.
Die neue Funktion namens „Spotlight“ erscheint bei Videos zu einem Film oder einer Serie und leitet die Benutzer auf eine spezielle Zielseite weiter, auf der sie zusätzliche Informationen zum Titel erhalten, beispielsweise die Inhaltsangabe, die Besetzung sowie kurze Videoinhalte der Macher. Von der Zielseite aus können Benutzer den Titel auf Streaming-Diensten (wie Max) ansehen, auf Abruf ausleihen oder Kinokarten kaufen, um ihn im Kino zu sehen.
Videos, die für Spotlight-Links in Frage kommen, müssen eine bestimmte Anzahl von Aufrufen aufweisen und ihre Ersteller müssen eine ansehnliche Fangemeinde haben. Ersteller, die an einer Spotlight-Kampagne teilnehmen, können verschiedene Anreize erhalten, wie z. B. exklusive Rahmen für ihr Profilfoto, Filter, Merchandise, Kinokarten und sogar Zugang zu Red-Carpet-Events.
Warner Bros., das über eine riesige IP-Bibliothek mit beliebten Titeln verfügt, nutzt Spotlight, um die zweite Staffel von „House of the Dragon“ zu bewerben. Derzeit belohnt das Unternehmen Ersteller für das Posten von Videos über die Show – sei es eine Rezension, ein lustiger Sketch, ein Make-up-Tutorial usw. – mit einem begrenzten Profilrahmen für ihr bevorzugtes Haus: Team Grün oder Team Schwarz. Ersteller, die sich qualifizieren, müssen ein 60-sekündiges Video posten (mit dem Hashtag #HOTD), das nicht gegen die Richtlinien von TikTok verstößt.
Der Unterhaltungsriese experimentierte erstmals im Februar mit der Funktion, als er auf der Plattform für „Dune: Part Two“ warb. Laut TikTok führte dies in den zwei Wochen vor der Filmpremiere zu über 260.000 von Fans erstellten Posts.
Beim Start wird Spotlight nur einer ausgewählten Anzahl von Studios zur Verfügung stehen.
In der Vergangenheit hat TikTok Marketinglösungen für Filmstudio-Vermarkter bereitgestellt, darunter Spielzeiten: Filmtrailer-Anzeigen mit der Schaltfläche „Spielzeiten abrufen“, um Benutzern die Suche nach Kinos und Spielzeiten in der Nähe zu erleichtern.
Das Unternehmen hat sich außerdem zuvor mit den Ticketunternehmen Ticketmaster und AXS zusammengetan, um Benutzern den Kauf von Tickets für Konzerte und andere Live-Events direkt über TikTok zu ermöglichen.