TikTok testet einen neuen „Nearby“-Feed, der den Benutzern lokale Inhalte anzeigen soll. Ein Sprecher des Unternehmens teilte Tech mit, dass der neue Feed mit ausgewählten Benutzern in Südostasien getestet wird und dass der Test derzeit in seinem Umfang begrenzt ist. Benutzer, die am eingeschränkten Test teilnehmen, sehen die neue Feed-Registerkarte neben den Feeds „Following“ und „For You“ auf der Startseite der App.
„Wir denken immer über neue Wege nach, um unserer Community einen Mehrwert zu bieten und das TikTok-Erlebnis zu bereichern“, sagte ein Sprecher von TikTok in einer E-Mail gegenüber Tech.
Der neue Feed, der zuerst von gemeldet wurde Social-Media-Berater Matt Navarra, wird zusammen mit einer Funktion getestet, mit der Ersteller ihren Videos Standort-Tags hinzufügen können. Der TikTok-Sprecher sagte, dass die Möglichkeit, Standort-Tags hinzuzufügen, nach und nach für Ersteller eingeführt wird. Auf die Frage, ob der Nearby-Feed nur Videos mit Standort-Tags anzeigt, sagte der Sprecher, dass es aufgrund des derzeit begrenzten Umfangs des Feeds noch zu früh sei, dies zu sagen.
TikTok hat sich durch seinen Empfehlungsalgorithmus bereits einen Namen gemacht, und die Hinzufügung eines Nearby-Feeds würde es ihm ermöglichen, seinen Benutzern noch personalisiertere und relevantere Inhalte anzuzeigen. Es ist erwähnenswert, dass TikTok mit der Einführung eines Nearby-Feeds auch Snapchats Snap Map und die kürzlich eingeführte durchsuchbare Karte von Instagram einholen würde, die das Auffinden beliebter Orte in der Nähe erleichtern soll. Beide Angebote bieten Benutzern die Möglichkeit, lokale Inhalte zu finden und Orte in der Nähe zu entdecken.
Der Nearby-Feed von TikTok würde ein ähnliches Erlebnis bieten, aber mit dem bereits erfolgreichen Empfehlungsalgorithmus der App gekoppelt werden. Theoretisch sollte der Feed lokale Inhalte anzeigen, die Sie tatsächlich sehen möchten. Wenn auf Ihrer Seite „Für Sie“ beispielsweise häufig Restaurantempfehlungen oder sehenswerte Wanderziele angezeigt werden, sollte der Feed „In der Nähe“ Ihnen Videos von Restaurants und Wanderwegen in Ihrer Nähe anzeigen.
Der Nearby-Feed würde der App mehrere neue Möglichkeiten eröffnen und könnte auch Plattformen wie TripAdvisor und Google beeinflussen.
Der Test kommt, da Google selbst eingeräumt hat, dass TikTok sein Suchprodukt einschränkt, wie Senior Vice President Prabhakar Raghavan, der Googles Wissens- und Informationsorganisation leitet, kürzlich feststellte, dass jüngere Nutzer sich oft Apps wie Instagram und TikTok statt der Google-Suche zuwenden oder Karten zu Entdeckungszwecken. Raghavan stellte fest, dass fast 40 % der jungen Nutzer auf TikTok oder Instagram gehen, wenn sie nach einem Ort zum Essen suchen, im Gegensatz zu Google Maps oder der Suche. Wenn TikTok seinen Nearby-Feed breiter einführt, würde dies diesen Entdeckungsprozess wahrscheinlich noch einfacher und zielgerichteter machen. Wenn TikTok den Nutzern beispielsweise Videos von beliebten Restaurants in der Nähe über die Registerkarte „In der Nähe“ anzeigt, könnten die Nutzer die Videos speichern und zu ihnen zurückkehren, wenn sie nach etwas Essbarem suchen.
Es ist erwähnenswert, dass der Nearby-Feed auch neue Möglichkeiten für lokale Werbetreibende eröffnen könnte, da der Feed verwendet werden könnte, um Werbung für nahe gelegene Unternehmen und Dienstleistungen anzuzeigen, wenn TikTok dies untersuchen würde. Obwohl TikTok bereits In-Feed-Anzeigen enthält, könnte das Hinzufügen lokaler Anzeigen kleinen Marken und Unternehmen die Möglichkeit geben, Benutzer zu erreichen, die sonst möglicherweise nichts von ihnen gewusst hätten.
TikTok sagt, dass es wie bei jeder anderen Testfunktion möglich ist, dass sich der Nearby-Feed vor einem offiziellen Start ändert oder vielleicht ganz gelöscht wird.
Der Nearby-Feed der Kurzform-Video-App ist nicht der einzige neue Feed, den sie derzeit testet. TikTok testet einen speziellen „Shop“-Feed, mit dem Benutzer Produkte aus einer Reihe verschiedener Kategorien durchsuchen und kaufen können, z. B. Kleidung und Elektronik. Das Futter wird derzeit in Indonesien getestet. Der Shop-Tab dient als Drehscheibe für Produkte, die verkauft werden TikTok-Shop, eine Einkaufsfunktion, die es Händlern und Erstellern ermöglicht, Produkte direkt auf TikTok zu präsentieren und zu verkaufen. TikTok hat nicht gesagt, wann oder ob es plant, den Shop-Tab auf mehr Märkte zu bringen.