TikTok experimentiert mit einer Funktion, die die Möglichkeit bietet, alle Beiträge in der App einkaufbar zu machen, wie erstmals von berichtet wurde Bloomberg. Der Schritt ist Teil der Pläne des Unternehmens, TikTok Shop in ein milliardenschweres E-Commerce-Unternehmen in den USA zu verwandeln. TikTok bestätigte, dass sich die Funktion derzeit in begrenzten Tests befindet, gab jedoch keine weiteren Details bekannt.
Die neue Testfunktion identifiziert automatisch Artikel in Videos und weist die Zuschauer an, „ähnliche Artikel im TikTok Shop zu finden“. In der Vergangenheit hatten nur zugelassene Influencer und Marken die Möglichkeit, Produkte zu taggen. Die neue Funktion würde E-Commerce-Links in mehr Videos in der App integrieren.
Die Nachricht kommt zu einem Zeitpunkt, zu dem Bloomberg Anfang des Monats berichtete, dass TikTok die Größe seines TikTok-Shop-Geschäfts in den USA in diesem Jahr verzehnfachen und auf bis zu 17,5 Milliarden US-Dollar steigern will. Mit diesem Ziel würde TikTok nicht nur versuchen, es mit Amazon aufzunehmen, sondern auch mit den ebenfalls in chinesischem Besitz befindlichen Unternehmen Temu und Shein, die beide in den USA populär geworden sind. Aber TikTok hat etwas, was diese anderen Unternehmen nicht haben, nämlich ein äußerst beliebtes Social-Media-Netzwerk, das das Potenzial hat, Millionen von Käufern zu erreichen.
Während der Black Friday- und Cyber Monday-Saison im November kauften mehr als 5 Millionen neue US-Kunden etwas über den TikTok Shop. Zum Vergleich: Die Social-Media-App hat derzeit rund 150 Millionen Nutzer in den USA
Der TikTok Shop, der im September 2023 offiziell in den USA eingeführt wurde, ermöglicht es Entwicklern, Produkte zu markieren, damit Benutzer Produkte über In-Feed-Videos und Live-Videos kaufen können. Die neue Funktion würde TikTok-Shop-Links zu regulären Inhalten in der App bringen, was für einige möglicherweise keine willkommene Abwechslung ist.
Neue Daten zeigen, dass sich das Wachstum von TikTok zu verlangsamen beginnt, was die Frage aufwirft, ob die E-Commerce-Bemühungen der App im TikTok Shop dafür verantwortlich sein könnten. Im Jahr 2022 stiegen die monatlichen aktiven Nutzer von TikTok pro Quartal im Jahresvergleich um durchschnittlich 12 %, im Jahr 2023 sank diese Zahl jedoch im Jahresvergleich pro Quartal auf 3 % der Start des TikTok Shops in den USA
Die Leute haben online darüber diskutiert, ob TikTok Shop hat die App „ruiniert“.wobei einige bedauern, dass TikTok Shop die App in eine verwandelt „werbegefülltes Ödland.“
Neben der Bereitstellung von TikTok-Shop-Links zu weiteren Videos auf der Plattform erkundet TikTok auch andere Möglichkeiten, sein E-Commerce-Geschäft anzukurbeln. Die Information berichtete heute, dass TikTok die Eröffnung von Studios in Los Angeles plant, in denen YouTuber Produkte live streamen und verkaufen können. Derzeit nehmen YouTuber Werbevideos in ihren Setups zu Hause auf, aber einige von ihnen werden bald die Möglichkeit haben, Inhalte in von TikTok betriebenen Studios zu filmen und zu übertragen.