TikTok schon erreicht massiven Einfluss in der heutigen Musikindustrie und schickt Songs, die in der App beliebt sind, an die Spitze der Billboard-Charts. Jetzt startet das Unternehmen eine eigene Musikmarketing- und Vertriebsplattform, Ton an, um mehr Künstlern zu helfen, ihre Musik zu hören. Die neue Plattform ermöglicht es Künstlern, ihre Musik direkt auf TikTok und den eigenen Musik-Streaming-Dienst Resso der Muttergesellschaft ByteDance hochzuladen, zusätzlich zu globalen Streaming-Plattformen wie Apple Music, Spotify, Pandora, Deezer und Joox von Tencent.
Diese Verteilung wird kostenlos zur Verfügung gestellt und alle Transaktionsgebühren werden von der Plattform erlassen. Laut TikTok zahlt SoundOn 100 % der Lizenzgebühren an Musikschaffende für eine unbegrenzte Zeit auf ByteDance-eigenen Plattformen. Dies umfasst die Verteilung an TikTok; Plus Reso in Brasilien, Indonesien und Indien; und zur Video-Editor-App von ByteDance, CapCut.
Für globale Streaming-Dienste beträgt die Auszahlung im ersten Jahr des Künstlers ebenfalls 100 %, sinkt jedoch im zweiten Jahr und darüber hinaus auf 90 %. Zum Vergleich: Konkurrent DistroKid berechnet Künstlern und Labels a Abonnement Basis, während es den Künstlern ermöglicht wird 100% halten ihres Verdienstes. TuneCore hingegen Gebühren für den Vertrieb auf Song- oder Albumbasis, verspricht aber auch, dass die Künstler 100 % der Streaming-Einnahmen behalten.
Laut den häufig gestellten Fragen von SoundOn behalten die Künstler alle Rechte und Lizenzgebühren, was bedeutet, dass sie ihre Master besitzen und zusätzlich 100 % der Lizenzgebühren (oder später 90 %) erhalten.
Bildnachweis: Tick Tack
Neben der Handhabung der Mechanismen der Musikverteilung bietet SoundOn noch andere Werbemittel und Supporteinschließlich Einblicke in und Entwicklung des Publikums, Beratung durch das SoundOn-Marketingteam, Zugriff auf den Song-Tab von TikTok (wo Musik auf Profilseiten verlinkt ist), TikTok-Verifizierung, redaktionelle Platzierungen auf Resso und CapCut sowie Werbeunterstützung durch Creator-Marketing auf der Plattform von TikTok.
Das SoundOn Webseite stellt fest, dass die Veröffentlichung über seine Plattform Tracks vor den TikTok-Erstellern erhalten wird.
„TikTok-Ersteller sind das Lebenselixier unserer Plattform und der Grund, warum Sounds zu Hits werden“, erklärt die Website. „Wenn du über unsere Plattform veröffentlichst, wird unser Team verschiedene Ersteller aktivieren, um Videos mit deinem Track zu erstellen. Dies hilft dir, deine Fangemeinde zu erweitern und neue Communities zu erreichen, denen diese Creator angehören.“
Der Marketingaspekt von TikTok im Wertversprechen von SoundOn könnte den Service für neue und aufstrebende Künstler besonders attraktiv machen, da sie verstehen, dass ein zusätzlicher Schub auf TikTok ihnen helfen kann, sich durchzusetzen und dank der viralen Trends von TikTok ein breiteres Publikum zu erreichen. Fans folgen dann Künstlern auf Musik-Streaming-Diensten, wo diese Loyalität in tatsächliche Dollar und Cent umgewandelt wird.
„Neue Künstler und Musikschaffende sind eine lebendige Community innerhalb von TikTok, und SoundOn soll sie bei den ersten Schritten ihrer Karriere unterstützen“, sagte Ole Obermann, globaler Leiter der Musikabteilung bei TikTok, in a Aussage über den Start. „Unsere SoundOn-Teams werden Schöpfer auf ihrer Reise zur großen Bühne begleiten und die Expertise und Kraft von TikTok für den Künstler zum Leben erwecken. Wir sind unglaublich gespannt darauf, wie dies neue Talente hervorbringen und vorantreiben wird und wie SoundOn zu einer zunehmend vielfältigen und wachsenden globalen Musikindustrie beitragen wird.“
Die SoundOn-Plattform war es gewesen im Betatest seit letztem Herbst und ist jetzt in den USA, Großbritannien, Brasilien und Indonesien vollständig verfügbar, wobei eine nicht genannte Anzahl von Künstlern und Schöpfern den Dienst bereits nutzt, darunter Mun lang, Spiele, die wir spielen, Abby Roberts und Chloé Adams im Vereinigten Königreich
SoundOn ist nicht der erste Schritt von TikTok in den Musikvertrieb. Das Unternehmen im Jahr 2020 kündigte einen Deal mit UnitedMasters andas als erstes Musikvertriebsunternehmen in TikTok integriert wurde.
Die Expansion von ByteDance in den Musikvertrieb ist für Streamingdienstbetreiber nicht ungewöhnlich. Apple investierte beispielsweise im vergangenen Jahr in UnitedMasters, das neben TikTok auch große Deals mit der NBA und ESPN hat. Und Spotify hat eine kleine Beteiligung an DistroKid – obwohl es so ist zu zwei Dritteln ausverkauft von diesem Einsatz für 167 Millionen Dollar im vergangenen Herbst.
Laut TikTok können sich interessierte Künstler jetzt für SoundOn unter registrieren uns.soundon.global oder soundon.global.