TikTok Shop, der Social-Commerce-Marktplatz von TikTok, führt in Großbritannien eine Secondhand-Luxuskategorie ein und steht damit in engerer Konkurrenz unter anderem mit The RealReal, Vestiaire Collective, Depop, Poshmark und Mercari. Das Angebot gibt es bereits seit über sechs Monaten im TikTok Shop US.
Die neue Kategorie ermöglicht es Kunden in Großbritannien, gebrauchte High-End-Kleidung, Designer-Handtaschen und andere Accessoires zu kaufen, ohne die TikTok-App zu verlassen. Zum Start sind nur fünf britische Marken verfügbar, darunter Sellier, Luxe-Kollektiv, Zeichen der Zeit, Kaum getragenUnd Archiv brechen.
Seit der Einführung des TikTok Shops im Jahr 2022 hat sich die Plattform verkauft rund 1 Milliarde US-Dollar oder mehr Wert der Produkte. Trotz seines Erfolgs argumentieren einige jedoch, dass TikTok Shop die Kurzvideo-Sharing-App ruiniert und behaupten, dass Fälschungen und minderwertige Produkte den Markt überschwemmen. Fälschungen stellen das größte Risiko beim Online-Kauf gebrauchter Luxusgüter dar, und selbst die größten E-Commerce-Giganten (AmazonaseBay und andere) haben Probleme mit der Authentizität.
Wie alle Wiederverkaufsmarktplätze verfügt auch der TikTok Shop über eine Anti-Fälschungspolitik Dies garantiert eine volle Rückerstattung, wenn ein Verkäufer nachweislich ein gefälschtes Produkt verkauft hat. Bloomberg berichtete kürzlich, dass das Unternehmen Gespräche mit dem Luxusgüterkonzern LVMH führt, um bei der Bekämpfung von Fälschungen vorzugehen.
Alle Secondhand-Marken im TikTok Shop US müssen über Zertifikate von externen Authentifikatoren verfügen. TikTok hat eine Partnerschaft mit Authentifizierungsdiensten geschlossen Entrupy Und Echte Authentifizierung um sicherzustellen, dass Designerhandtaschen auf der Plattform echt sind.
Unterdessen sagte ein TikTok-Sprecher gegenüber Tech, dass die fünf britischen Marken alle über einen eigenen internen Authentifizierungsprozess verfügen. Sie würden nicht sagen, wann es damit beginnen würde, andere Second-Hand-Marken zu akzeptieren.
Die Einführung der Secondhand-Luxuskategorie von TikTok Shop ist ein strategischer Schritt, um den wachsenden Markt gebrauchter Luxusartikel zu erschließen. Der gebrauchte Luxusmarkt ist ein florierendes Multimilliarden-Dollar-Geschäft, wobei im Jahr 2023 weltweit gebrauchte Designerartikel im Wert von schätzungsweise 49,3 Milliarden US-Dollar (45 Milliarden Euro) verkauft werden.
Darüber hinaus steht diese Erweiterung im Einklang mit dem zunehmenden Trend, dass Menschen sich für Preloved-Mode begeistern, und eröffnet Secondhand-Marken im Vereinigten Königreich neue Möglichkeiten, einen breiteren Kundenstamm zu erreichen. Die Beliebtheit von Second-Hand-Mode auf TikTok ist offensichtlich: Über 144.000 TikTok-Posts verwenden den Hashtag #Secondhandmodedas rund 1,2 Milliarden Aufrufe gesammelt hat.
Die heutige Ankündigung folgt auf die Verabschiedung eines Gesetzentwurfs durch das US-Repräsentantenhaus, der ByteDance verpflichtet, TikTok zu verkaufen, andernfalls droht ihm ein Verbot in den USA, ein Gesetzentwurf, der im Senat offenbar Unterstützung findet. Ein Verbot wäre ein schwerer Schlag für amerikanische Händler, die über die App verkaufen. Nach Angaben des Unternehmens generierte die kurze Video-Sharing-App im Jahr 2023 14,7 Milliarden US-Dollar für kleine und mittlere Unternehmen.