Verbindung mit dem Die Jugend ist ein Handwerk, das den Alten lange Zeit entgangen ist – einer Bevölkerungsgruppe, die weniger durch das Alter als vielmehr durch die Gewohnheiten in den sozialen Medien definiert wird. Politiker haben in der Vergangenheit der Öffentlichkeitsarbeit für junge Wähler keine Priorität eingeräumt.
Aber bei den letzten Wahlen ist die Wahlbeteiligung der Jugend gestiegen sicherte den Demokraten große Siegeund während die Präsidentschaftswahl 2024 bevorsteht, Die Republikaner fallen immer noch zurück in ihrer digitalen Strategie. Das Alter allein reicht nicht aus, um 18- bis 29-jährige Wähler, die bei den Zwischenwahlen überwiegend die Demokraten unterstützten, davon zu überzeugen, an den Wahlen teilzunehmen.
Von den Kandidaten wird erwartet, dass sie sowohl Content-Ersteller als auch Politiker sind. Der Senator von Pennsylvania, John Fetterman, wurde beispielsweise im Laufe seines Wahlkampfs zum TikTok-Star. Zwischen seinen Gegner trollen Mehmet Oz und Springen Sie auf angesagte TikTok-SoundsFettermans offensichtliche Meme-Fähigkeit erfreute sich bei jungen Wählern großer Beliebtheit.
Andere, sowohl auf der linken als auch auf der rechten Seite, verfälschten ihre Social-Media-Strategie mit erzwungenen Anspielungen auf die Popkultur und verzweifelten Versuchen, cool zu sein. Sie wurden als abscheulich abgetan, ein Brandmal, schlimmer als jeder scharlachrote Buchstabe.
Digitale Kompetenz ist für diejenigen, die nicht online aufgewachsen sind, nicht immer selbstverständlich. Schlecht im Posten? Stellen Sie einen Strategen ein.
Betreten Sie Annie Wu Henry, die digitale Strategin und „TikTok-Flüsterer“ hinter Fettermans Kampagne. In einem Interview mit Tech erklärte Henry, was Ramaswamy richtig gemacht hat, wo es bergab ging und warum sich die Generation Z einfach keinen Blödsinn gefallen lässt.
Dieses Interview wurde aus Gründen der Klarheit gekürzt und bearbeitet.
TC: Sie haben also mit Fetterman zusammengearbeitet – das macht Sie offensichtlich zu einem Experten auf diesem Gebiet. Was war Ihre erste Reaktion, als Sie sahen, wie Jake Paul Vivek Ramaswamy unterstützte?
AWH: Ich denke, im Großen und Ganzen werden wir viel mehr von diesem Kulturstück sehen, wenn sie es machen. Viele der Influencer, die wir als wahrscheinlich rechtsgerichtet betrachten, wie Joe Rogan, sind politische Einheiten. Joe Rogans Podcast ist kein „politischer Podcast“. Selbst Andrew Tate ist kein politisches Wesen. Natürlich ist alles politisch.
Aber diese Leute gehören stark zu den rechten Medien und einer Art Medienökosystem, das es ermöglicht, diese Ideologien auf kulturelle und weit verbreitete Weise fortzusetzen. Wenn sie nur von Politikern und Menschen in der Politik geäußert würden, hätten sie nicht die gleiche Reichweite.
Ich zum Beispiel bin eine junge farbige Frau. Ich bin ziemlich politisch aktiv. Mir gefällt, was ich mache, welche Musik ich höre und so weiter, und ich verstehe nicht viele dieser Dinge. Ich wusste zum Beispiel erst lange danach, dass Andrew Tate einen Bruder hatte. Ich versuche, seine Inhalte zu meiden, weil ich nicht mehr bekommen möchte, aber ich werde nicht oft davon gefüttert, weil ich glaube, dass diese Plattformen wissen, dass ich nicht die Zielgruppe bin, die wahrscheinlich weiterhin daran interessiert sein wird. Allerdings spreche ich mit meinen Freunden, die in meinem Alter sind, oder mit Männern in den Zwanzigern, Dreißigern und sogar mit Leuten, die jünger sind. Das ist alles, was sie zu essen bekommen, auch wenn sie so etwas nicht sehen wollen.
Und so fallen Leute wie Jake Paul meiner Meinung nach leicht in diese Kategorie. Und aufgrund seiner Anfänge auf YouTube und insbesondere bei jungen Leuten ist er genau in einem Bereich, der, wenn er von rechten Leuten und Politikern genutzt wird, das Potenzial hat, wirklich Wirkung zu erzielen.
Definitiv. Ich habe gerade mit einem Professor gesprochen, der sich mit politischen Influencern befasst, und er meinte: Wir sehen eine ganze Klasse von Influencern, die ihre gesamten Plattformen eindeutig auf soziale Themen ausrichten, und Sie sehen eine separate Klasse von Kreativen, die zufällig spenden Empfehlungen aus. Und die Frage ist: Wer hat mehr Einfluss?
Das ist etwas, woran ich in meiner Arbeit so sehr interessiert bin, denn wir haben diese Klasse politischer Influencer auf der Linken und auf der Rechten. Und oft sind diese Leute wirklich großartige Vehikel, um Informationen zu verbreiten, Menschen zum Handeln zu bewegen und junge Menschen auf dem Laufenden zu halten und zu engagieren. Es ist nicht unbedingt dasselbe wie jeden Tag C-SPAN zu schauen, aber es geht eingehend auf viele dieser Themen ein. Es sind ziemlich konsistente Nachrichten.
Und es ist wirklich gut, den jungen Leuten auf diesen Plattformen Bildung zu vermitteln. Wir verstehen jedoch, dass diese Algorithmen und „Für Sie“-Seiten und ähnliches funktionieren, wenn die Leute zeigen müssen, dass sie daran interessiert sind, diese Informationen und diesen Inhalt zu erhalten.
Wenn es also jemanden gibt, der sich zum Beispiel wirklich für Sport interessiert, oder einfach nur für Comedy, oder einfach wirklich für was auch immer, dann muss er ausreichend auf diesen Plattformen sein und auf natürliche Weise engagiert und aktiv bleiben , sie werden weiterhin mit den Inhalten versorgt, die sie wollen, und von den Leuten, die sie wollen. Sie werden einige der Nachrichtenberichte auf ihrer „Für Sie“-Seite nicht erhalten, weil der Algorithmus und diese Plattformen sagen werden: „Das ist nicht das, womit sich diese Person wahrscheinlich beschäftigen wird.“
Daher denke ich, dass es eine große Macht gibt, vor allem bei Menschen, die vielleicht weniger politisch oder unpolitisch oder unengagiert sind, stärker beeinflusst zu werden, wenn sie von jemandem kommt, der kein „politischer Einflussnehmer“ ist.
Oft ist es einfacher, politische Influencer dazu zu bringen, über diese Dinge zu sprechen. Weil es das ist, was ihnen am Herzen liegt und in das sie ihre Zeit und Energie stecken. Aber es ist, wenn diese anderen Leute politisch werden, und das muss nicht einmal im großen Sinne sein – es kann sein, dass sie über ein Thema oder etwas in den Nachrichten sprechen, das zufällig einen politischen Unterton hat.
Ich denke, auch bei Jake Paul denken die Leute nicht, dass sie mit politischen Inhalten gefüttert werden, obwohl das am Ende doch der Fall ist, oder?
Angesichts der Reichweite, die Jake Paul bei Menschen hat, die sich, ehrlich gesagt, wahrscheinlich nicht für Politik interessieren, denken Sie, dass die Ramaswamy-Kampagne, bei der Jake Paul gezielt einem rechten Twitch-Streamer vorgezogen wurde, ein kalkulierter Schachzug war? Denn als ich es zum ersten Mal sah, dachte ich: „Nun, sie wissen wahrscheinlich nichts über TikTok.“ Warum sollten sie sich für Jake Paul entscheiden?“
Ich meine, auf der rechten Seite denke ich, dass einiges von dem, was sie tun, keine Absicht ist.
Das habe ich mich gefragt.
Es ist nicht so absichtlich so schlau wie es manchmal ist, oder? Ich habe mir Viveks TikTok-Einführung angesehen und einige der Dinge, die er tut, ob mit Absicht oder nicht, es steckt eine gute TikTok-Strategie dahinter.
Beispielsweise ist ein Großteil der TikTok-Fangemeinde von Jake Paul wahrscheinlich unpolitisch. Ich gehe davon aus, dass seine Bevölkerungsgruppe zwischen 12 und 25 Jahre alten Jungen liegt.
In der Empfehlung ging es nicht wirklich um die Themen. Es hieß nur, dass ihm junge Menschen am Herzen liegen und dass er anders sein wird, und das ist es, was junge Menschen von Politikern erwarten. Junge Menschen trauen den Systemen nicht, sie haben keine übermäßige Loyalität gegenüber einer politischen Partei.
Sein erstes TikTok, wenn man es aufschreiben lässt und jemand es liest, ohne dass es um eine bestimmte Person geht, ist das, was junge Leute wollen. Es ist jemand, der anders ist, jemand, der kein korrupter Politiker ist oder außerhalb des Systems steht, jemand, der Ihre Probleme versteht. Viele seiner Botschaften beziehen sich darauf, wie die Generation Z angesprochen werden möchte, insbesondere auf dieser Plattform.
Allerdings möchte ich all das vorbehalten, indem ich sage, dass es für mich als Kandidat schwierig ist, dann tatsächlich die volle Wirkung zu entfalten, denn ich habe vergessen, wie er es nannte, aber er hat TikTok kritisiert …
Er sagte, es sei so digitales Fentanyl oder etwas ähnliches.
Digitales Fentanyl aus China oder so ähnlich. Er möchte Menschen im Alter von 18 bis 25 Jahren das Wahlrecht entziehen, es sei denn, sie dienen in der Armee oder machen eine Staatsbürgerkundeprüfung. Ich bin ein Befürworter der Staatsbürgerkunde, aber das ist unwahrscheinlich, was er sich vorstellt. Ich denke, dass es eine Form der Wählerunterdrückung ist, wie er es will.
Seine Angriffe auf junge Menschen machen dann all diese vielleicht zufällige Strategie zunichte, die gut war, oder? Deshalb sehen wir junge Leute, die engagiert sind und danach streben, ihn trollen und ihn in den Kommentaren ins Verhältnis setzen.
Wenn Sie sich dieses Video ansehen und nicht wissen, wer es ist, und sagen: „Er bringt einige gute Argumente vor“, aber dann sehen, dass er von jungen Leuten unerbittlich getrollt wird, wird das hoffentlich einige Fragen aufwerfen.
Im Allgemeinen liegt der Grund dafür, dass die Rechte Probleme damit hat, effektiv mit der Generation Z zu kommunizieren und in diesen Bereichen effektiv an der Spitze zu stehen, darin, dass viele ihrer Botschaften und Standpunkte Dinge sind, die der Generation Z überwiegend nicht gefallen.
Fettermans Wahlkampf ist das, was jeder Kandidat, der versucht, die Jugendwahl zu bekommen, nachahmen will. Was fehlt rechts?
Ich denke, es ist für viele dieser Leute auf der rechten Seite wirklich schwer, sie handeln auf eine Art und Weise, die im Widerspruch zu dem steht, was sie gesagt haben. Die Generation Z sieht das, und wenn Sie etwas über diese Generation wissen, kaufen sie es einfach nicht ab.
Darum geht es bei Plattformen wie TikTok und Twitch, und darum gedeihen sie auf diesen Plattformen, denn man kann einfach sein Handy zücken und reden, während man sich fertig macht, und zwar aus der denkbar schlechtesten Perspektive …
Ich denke, es ist wirklich schwierig, mit Vivek als Schlüsselbeispiel zu sagen, dass es sich um digitales Fentanyl handelt, und auf der Plattform zu sagen: „Ich werde hier sein, weil ihr hier seid.“ Als ob du das loswerden willst, warum bist du also wirklich hier? Nichts davon kann sich tatsächlich authentisch anfühlen.