Um trotz des drohenden US-Verbots mehr Werbegelder einzusammeln, führt TikTok neue Werbeprodukte und -möglichkeiten ein, die es Vermarktern ermöglichen, besser zu kontrollieren, vor welchen Inhalten ihre Anzeigen geschaltet werden.
Das Unternehmen sagt, dass es generative KI nutzen wird, um trendige, markensichere Inhalte zu kuratieren; Erweitern Sie die Auswahl an „Tentpole“-Momenten wie den Olympischen Spielen in Paris und der Met Gala. und es Werbetreibenden ermöglichen, Slots mit bestimmten Netzwerken und Inhaltsangeboten zu kaufen.
Das Unternehmen hat im vergangenen Jahr den Werbeplatz „Pulse Premiere“ eingeführt und erweitert ihn nun um neue Partner. Das Angebot konzentriert sich darauf, mehr Premium-Werbegelder zu generieren, indem Werbetreibende ihre Anzeigen direkt nach Verlags- und Medieninhalten in über einem Dutzend Kategorien platzieren können, darunter Lifestyle, Sport, Unterhaltung und Bildung. Die Anzeigen würden auf Inhalten ausgewählter Herausgeber im For You-Feed der App erscheinen.
Der Slot soll eher TV-Werbetreibende ansprechen, die es gewohnt sind, neben bestimmten Sendungen laufende Werbespots kaufen zu können.
TikTok hatte zuvor mit Unternehmen wie NBCUniversal, Condé Nast, Dotdash Meredith, BuzzFeed, Hearst Magazines, Major League Soccer, UFC, Vox und anderen zusammengearbeitet. Jetzt werden Paramount Global und NHL zu seiner Liste der Premiere-Partner hinzugefügt.
Die frühere Partnerschaft gab Werbetreibenden die Möglichkeit, Anzeigen zu kaufen, die neben Inhalten beispielsweise von NBCUniversal geschaltet werden – denken Sie an „Saturday Night Live“, „America’s Got Talent“, „Today Show“, „Bravo“ und andere. Durch die neue Partnerschaft mit Paramount Global können Werbetreibende beispielsweise Anzeigen für Inhalte von MTV, CBS Sports, The Daily Show, Entertainment Tonight und anderen schalten.
TikTok sagte, es werde auch mit Nielsen ONE Ads und iSpot.tv zusammenarbeiten, um Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, zu messen, wie ihre TikTok-Anzeigen „zusätzliche und ergänzende Reichweite“ zu ihren TV-Kampagnen hinzufügen, so das Unternehmen.
Diese neuen Werbemöglichkeiten stellt das Unternehmen auf der diesjährigen IAB NewFronts 2024 vor, wo sich eine Reihe von Medienunternehmen und Social Apps an Werbetreibende vermarkten. TikTok nutzte die Gelegenheit, um einige Statistiken über den Erfolg seiner Werbeangebote zu teilen und stellte beispielsweise fest, dass die TikTok Pulse-Suite – die garantiert Anzeigen neben den Top 4 % der Trendvideos, saisonalen Momente oder Premium-Inhalte garantiert – die Anzeigenerinnerung um erhöht 9,8 %.
Das Unternehmen lobte auch seine Fähigkeit, Benutzer zu erreichen, die möglicherweise keine Fernsehwerbung gesehen haben, und sagte, dass 58 % aller Impressionen der TikTok-Kampagne ein einzigartiges Publikum erreichten, das den TV-Teil der Kampagne „nicht gesehen“ hatte. Darüber hinaus hieß es, Werbetreibende, die TikTok in ihre TV-Kampagnen einbauten, erreichten zusätzliche 22 % ihres Publikums.
Die Ankündigung von TikTok scheint für das Unternehmen ein normaler Vorgang zu sein, da es sich um Geschäfte handelt, die lange vor der Verabschiedung des US-Verbotsgesetzes abgeschlossen wurden, aber das Schicksal der Zukunft der App im Land ist ungewiss. Obwohl die Muttergesellschaft des Unternehmens, ByteDance, geschworen hat, gegen das Verbot vorzugehen, hat sie dies auch getan drohte damit, sich aus dem Land zurückzuziehen, anstatt sich zu veräußern. Offensichtlich wäre das nicht gut für die Möglichkeit, Werbegelder einzubringen.