Tick Tack ist bei Disney gelandet als jüngster namhafter Verlagspartner für sein Premium-Werbeprodukt Pulse Premiere, das Anfang des Jahres bekannt gegeben wurde. Das Unternehmen schließt sich anderen großen Verlagen an, darunter NBCU, Condé Nast, DotDash Meredith, BuzzFeed und mehr, die markensichere Videos anbieten, in denen Vermarkter ihre Anzeigen platzieren können. Im Rahmen des neuen Vertrags bietet TikTok Disney außerdem einen speziellen Bereich innerhalb der Video-App an, wo Disney-Fans Videos von Disney-Marken ansehen, eigene Videos mit Disney-Musik und Spezialeffekten erstellen, Disney-Quiz abspielen und „Charakterkarten“ von ihnen sammeln können Lieblingsspieler.
Das Unternehmen beschreibt diesen Content-Hub als „einzigartig“ und deutet an, dass seine Disney-Partnerschaft über Premiere Pulse hinausgeht, wo das Unternehmen heute einer der größten Pulse-Premiere-Verlage ist, und auch besondere Vorkehrungen trifft – und möglicherweise die Voraussetzungen für Ähnliches schafft große Markenpartnerschaften in der Zukunft von TikTok.
Der Deal kam zustande, um Disney anlässlich des 100-jährigen Bestehens der Walt Disney Company zu unterstützen, was eine besondere Feier in den sozialen Medien erforderte. Disney äußerte sich zu seiner Entscheidung, mit TikTok zusammenzuarbeiten – einer App, die wegen ihrer Verbindungen zu China immer noch unter staatlicher Kontrolle steht – und stellte fest, dass dies mit der Reichweite von TikTok zu tun habe. Asad Ayaz, Chief Brand Officer der Walt Disney Company, erklärte in einer Ankündigung, dass Disneys Marken- und Erlebnisportfolio auf TikTok über 240 Milliarden Mal aufgerufen wurde.
„…TikTok ist zu einer Anlaufstelle für Disney-Fans geworden, um ihre Lieblingsfilme, -shows, -charaktere und -erlebnisse von Disney zu erstellen, sich zu engagieren und sich darüber auszutauschen. Wir freuen uns daher sehr, mit ihnen zusammenzuarbeiten, während wir das 100-jährige Jubiläum des Unternehmens feiern.“ “, sagte Ayaz.
Die Disney-Aktivierung auf TikTok wird umfassend sein und 48 Disney-Kontoinhaber umfassen, die ab dem 16. Oktober vier Wochen lang in 24 Regionen auf der ganzen Welt teilnehmen werden. Dazu gehören Disney-Marken, die Inhalte von Disney, Pixar, Star Wars und Marvel hervorheben , ESPN, National Geographic, Disney Parks und mehr. Diese von Disney betriebenen TikTok-Konten haben insgesamt über 150 Millionen Follower, aber diese Zahl könnte mit diesem Ereignis steigen, da TikTok anmerkt, dass Fans „tägliche Erinnerungen“ daran erwarten sollten, warum sie sich mit „Lieblingscharakteren, Franchises, Filmen und Disney-Erinnerungen von Disney“ verbunden haben. ” Dies kann Benutzer auch dazu veranlassen, mehr Disney-bezogene Inhalte auf der Plattform zu erstellen.
Um dies zu unterstützen, werden Disney und TikTok außerdem eine Disney100-Playlist für die Community veröffentlichen, die beliebte Songs aus dem Disney-Katalog enthält, von Klassikern aus Filmen wie „Cinderella“ und „Der König der Löwen“ bis hin zu aktuelleren Songs aus „Toy Story“. „High School Musical“ und der kommende Film „Wish“.
Als Publisher-Partner von Pulse Premiere können Vermarkter neben Unterhaltungs- und Sportinhalten von Disney auch Anzeigen in markensicheren Slots schalten. Obwohl TikTok einen endlosen, personalisierten Content-Feed bietet, durch den Benutzer scrollen können, garantiert Pulse Premiere, dass die Anzeigen unmittelbar nach dem geschaltet werden, was TikTok als „geeignete Videos“ seiner Premium-Publishing-Partner bezeichnet. Das Unternehmen hatte für dieses Angebot zuvor mit namhaften Verlagen zusammengearbeitet, darunter NBCU, Condé Nast, DotDash Meredith, BuzzFeed, Hearst Magazines, Major League Soccer, UFC, Vox Media und WWE.
Aufgrund ihrer Platzierung ist die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer mit einer Pulse-Anzeige interagieren, laut TikTok 2,6-mal höher als mit einer vergleichbaren Anzeige auf anderen Videoplattformen. Außerdem hieß es, dass Pulse-Kampagnen die Markenerinnerung im Durchschnitt um +9,8 % und die Bekanntheit um +6,8 % steigerten.