Der erste virale Skandal auf YouTube ereignete sich unserer Meinung nach im Schlafzimmer eines 16-jährigen Mädchens.
Im Jahr 2006 berichtete die zu Hause unterrichtete Teenagerin Bree Avery unter diesem Benutzernamen über ihr Leben Lonelygirl15, die ihr vermeintlich langweiliges Leben aufzeichnet. Aber als die Videos immer ausgefallener wurden – stellte sich heraus, dass ihre Eltern Teil einer Blutsammelsekte waren? – Fans haben die Wahrheit ans Licht gebracht Der ganze Vlog war gefälscht; Die in Los Angeles ansässigen Macher des Senders experimentierten mit einer neuen Form des Geschichtenerzählens, fast wie ein „Blair Witch Project“ für die frühen Jahre. Selbst nachdem bekannt wurde, dass Bree eine bezahlte Schauspielerin namens Jessica Lee Rose war, waren die Fans immer noch besessen von ihren Vlogs, die uns (am Anfang) alle aus der Privatsphäre ihres Schlafzimmers erzählt werden.
Obwohl es sich tatsächlich um ein sorgfältig konstruiertes Set handelte, sind die Hintergründe von Brees Videos – eine rosa gesteppte Tagesdecke mit einem Plüschaffen, ein kleines hölzernes Bücherregal mit Kerzenständern und einige an die Wände geklebte stimmungsvolle Poster – sinnbildlich für diese prägende YouTube-Ära.
Fast zwanzig Jahre später schauen wir uns Microvlogs auf TikTok an, die auf Smartphones aufgezeichnet werden, die wir wie Cyborgs an unserem Körper tragen. Aber in dieser Zeit wurden die Kinderzimmer der Schöpfer durch generische Autoinnenräume ersetzt. Es spielt keine Rolle, welche Marke oder welches Modell das Auto hat, solange es sich um ein Auto handelt.
„Ich fand es einfach seltsam – so seltsam! – so viele TikToks in Autos zu sehen: Make-up-Rezensionen, kleine witzige Sketche, Singen, indisches Essen essen, was auch immer“, sagte Nathan Ma, ein Kulturkritiker und Dozent, gegenüber Tech. Ma bemerkte den Übergang von Schlafzimmer-Vlogs zu TikToks über geparkte Autos in einem Beitrag auf
Als der Komiker James Corden „The Late Late Show“ moderierte, verstärkte er diesen Videostil mit seinem Fahrgemeinschafts-Karaoke Serie, in der Künstler wie Paul McCartney und Adele auftraten. Fast ein Jahrzehnt später macht es Vocal-Coach Cheryl Porter, die 18,6 Millionen TikTok-Follower hat Videos tun Singen Übungen mit ihren Kunden im Auto.
Keith Lee, ein TikTok-Ersteller mit 15,4 Millionen Followern, kann machen oder brechen ein Restaurant mit seinen Essensbewertungen, von denen viele in seinem Auto gefilmt werden. Diese Art von Video – die Bewertung des Essens im Auto und auf dem Parkplatz – entstand auf YouTubeda es für Rezensenten eine Möglichkeit ist, Lebensmittel zu probieren, solange sie frisch sind, selbst wenn sie mehrere davon essen Äthiopisches Essen und Injera ohne Tisch scheint alles andere als ideal.
Da wir damit vertraut sind, wie Menschen Inhalte aus ihren Autos heraus erstellen, haben wir den Grundstein dafür gelegt, dass wir Microvlogging in geparkten Autos ohne Frage akzeptieren.
„Ich denke, es gibt viele TikTok-Videos mit sozialen Kommentaren, bei denen das soziale Kapital für den TikToker darin besteht: ‚Ich weiß das einfach, ich bin einfach so schlau, ich habe gerade darüber nachgedacht, als ich aus meinem Auto gestiegen bin‘“, sagte er Temi Lasade-Anderson, eine Doktorandin am King’s College London, die sich mit der digitalen Intimität und dem konfessionellen Vlogging schwarzer Frauen beschäftigt. Im Gegensatz zu YouTube-Schlafzimmer-Vlogs seien Auto-TikToks „viel schneller und schmutziger“, sagte sie gegenüber Tech. Es ist im Handumdrehen und im Handumdrehen.“
Obwohl Autos eher vorübergehende Orte als Schlafzimmer sind, bieten beide dem Schöpfer Privatsphäre. Für TikToker mit Ehepartner, Mitbewohner oder Kindern ist ihr Auto möglicherweise der einfachste Ort, um einen TikTok aufzunehmen, ohne unterbrochen zu werden. Außerdem ist die Beleuchtung in Autos im Allgemeinen gut. Aber diese Einstellungen vermitteln dem Betrachter unterschiedliche Dinge – ein Beicht-Vlog im Schlafzimmer vermittelt von Natur aus ein Gefühl von Intimität oder Geheimhaltung. Ein Auto-TikTok kann die gleiche Atmosphäre ausstrahlen, abhängig von dem Thema, über das der Ersteller spricht, aber häufiger impliziert es Lässigkeit. Es ist viel einfacher, ein TikTok aufzunehmen, als ein ganzes YouTube-Video zu filmen und zu bearbeiten, aber TikToks sind oft nicht so spontan, wie sie scheinen.
Es ist das ästhetische Ideal des Formats, den Eindruck zu erwecken, als würde man etwas so beiläufig erschaffen, dass man es nur filmt, während man Besorgungen erledigt. Aber auch diese lässigen TikToks können in mehreren Takes einstudiert, gescriptet oder gefilmt werden. Es ist das visuelle Äquivalent dazu, eine E-Mail mit „Keine Sorge, wenn nicht“ zu beenden. Und wenn ein TikTok-Auto eine Gegenreaktion auslöst, kann der Ersteller seinen Kommentar leicht zurücknehmen, indem er darauf hinweist, dass es nur etwas war, woran er im Alltag gedacht hat. Aber wenn das TikTok erfolgreich ist, dann erntet der Schöpfer das „soziale Kapital“, wie Lasade-Anderson es ausdrückte, indem er so schlau erscheint, dass er sich etwas Brillantes einfallen lassen kann, ohne es wirklich zu versuchen.
Der Übergang vom YouTube-Vlog zum Auto-TikTok zeigt auch eine Bewegung vom privaten zum öffentlichen Raum.
„Damals war es seltsam, Vlogger zu sein oder Vlogs zu machen“, sagte Lasade-Anderson gegenüber Tech. „Es war keine gesellschaftlich und kulturell akzeptierte Form der Inhaltserstellung oder eine Sache, die man tun würde, also war das Schlafzimmer ein privater Zufluchtsort.“
Schlafzimmer-Vlogs hatten oft die Form von Beichtstühlen, bei denen ein YouTuber direkt in die Kamera über persönliche Erfahrungen und Probleme spricht. Das Genre ähnelt fast einer Online-Version des religiösen Bekenntnisses oder sogar einem Reality-TV-Beichtstuhl, betont Lasade-Anderson. Und wie das religiöse Bekenntnis können einige dieser Vlogs die Form einer Entschuldigung annehmen – denken Sie an die unvergessliche Entschuldigung von Colleen Ballinger per Ukulele.
„Der konfessionelle Vlog als Format war in gewisser Weise fast wie eine Therapie, bei der die Leute darüber reden, was vor sich geht und wie sie sich dabei fühlen“, sagte Lasade-Anderson.
Für frühe Lifestyle-Influencer war es eine Strategie, eine Anhängerschaft aufzubauen, indem man „authentisch“ wirkte, doch mittlerweile wird die Idee von „Authentizität“ so überbewertet, dass es das Merriam-Webster-Wort des Jahres ist. Damals war es erfrischend, dass die sozialen Medien es jedem ermöglichten, seine scheinbar ungefilterten Gedanken zu äußern, und wir alle wurden zu Voyeuren im Leben beliebiger Menschen.
Aber wie wir bereits bei lonelygirl15 erfahren haben, ist nichts in den sozialen Medien so real, wie es scheint – sei es ein Beichtstuhl im Schlafzimmer oder ein kurzer TikTok, der auf dem Parkplatz eines Arby’s gefilmt wurde.