TikTok hat damit begonnen, Links zu App-Stores im Bios der Entwickler zu blockieren, wie Tech erfuhr und das Unternehmen bestätigte. Die Sperre, die erhebliche Auswirkungen auf CPI-Kampagnen (Cost per Install) zwischen Erstellern und Marken haben wird, erstreckt sich auch auf Link-in-Bio-Lösungen von Drittanbietern wie Linktree.
Die Änderung wurde zuerst von Sendits Mitbegründer David Tesler entdeckt, der bemerkte auf Twitter Er und andere hatten die Funktionalität für eine Reihe von Konten getestet und festgestellt, dass die Links nicht mehr funktionierten, um Klicks auf den App Store umzuleiten. Stattdessen zeigten die Links beim Anklicken eine Meldung mit der Aufschrift „Aktion kann nicht abgeschlossen werden“.
Tesler bemerkte auch, dass die einzige Ausnahme von dem Problem Konten zu sein schienen, die eine Werbebeziehung mit TikTok hatten.
Während TikTok keine offizielle Erklärung zu dieser jüngsten Änderung abgab, bestätigte das Unternehmen, dass persönliche Erstellerkonten nicht mehr die Möglichkeit haben werden, auf App-Store-Seiten zu verlinken. Sie können jedoch wie bisher auf Websites verlinken.
In Zukunft können nur TikTok-Geschäftskonten auf App-Store-Seiten verlinken. Für diese Funktion fallen keine Gebühren an – mit anderen Worten, Unternehmen müssen nicht bezahlen, um den Link hinzuzufügen, oder zustimmen, auf der Plattform zu werben, um diese Option zu nutzen.
Darüber hinaus gibt TikTok an, eine neue Schaltfläche „App herunterladen“ für Geschäftskonten einzuführen – und dies ist auch kein Werbeprodukt.
Das Unternehmen ist der Ansicht, dass diese Änderung die Klarheit zwischen Geschäfts- und Privatkonten verbessern wird, indem ihre Funktionssätze deutlicher werden. Aber es ist auch eindeutig ein Vorstoß, mehr der Werbegelder, die heute durch Kampagnen an die Schöpfer fließen, zu verschieben, um stattdessen direkt in die Kassen von TikTok zu fließen. Unternehmen, die TikTok-Benutzer auf den App Store-Eintrag ihrer App verweisen möchten, werden das Konto wahrscheinlich mit dem funktionalen Link in Form von Anzeigen bewerben wollen.
In den letzten Jahren hatte TikTok einen zunehmenden Einfluss auf die Top-Charts des App Store – manchmal wurde die Popularität bestimmter Apps in der realen Welt künstlich aufgebläht, wenn eine Flut von TikTok-Benutzern sich beeilte, die App aus einer Marketingkampagne zu installieren. Diese Benutzer bleiben nicht immer über die erste Installation hinaus, aber die Geschwindigkeit der neuen Downloads würde die App in die Top-Charts bringen und es anderen ermöglichen, sie ebenfalls zu entdecken. Mit dieser Änderung können TikTok-gesteuerte Installationen in den App Stores zurückgehen, da die Ersteller nicht in der Lage wären, die gleiche Art von Kampagnen wie zuvor durchzuführen.