TikTok arbeitet mit namhaften Publishern zusammen, darunter NBCU, Condé Nast, DotDash Meredith, BuzzFeed und andere, um mehr Premium-Werbegelder anzuziehen. Auf der dieswöchigen NewFronts kündigte das Video-Unterhaltungsunternehmen ein neues Premium-Werbeprodukt an, das es Vermarktern zum ersten Mal ermöglichen würde, ihre Markenanzeigen direkt nach den Inhalten der Herausgeber und Medienpartner von TikTok in über einem Dutzend Kategorien zu platzieren, darunter Lifestyle, Sport und Unterhaltung , Bildung und mehr.
Die Werbefläche mit dem Namen „Pulse Premiere“ bietet eine Art markensicheren Bereich innerhalb des sozialen Videonetzwerks von TikTok, da ihnen garantiert ist, dass ihre Anzeigen unmittelbar nach dem geschaltet werden, was TikTok als „geeignete TikToks“ von Premium-Publishern bezeichnet.
Der Schritt könnte mögliche Bedenken hinsichtlich der Anzeigenplatzierung inmitten von nutzergenerierten Inhalten ausräumen, die in den vergangenen Jahren zu Unterbrechungen der Werbeeinnahmen von YouTube geführt haben, da Bands Anzeigen aufgrund von anstößigem und obszönem Material, das von Hassreden bis hin zu Problemen mit der Sicherheit von Kindern reicht, einfrieren mussten. und mehr.
Mit dem neuen Angebot von TikTok können Vermarkter sicher sein, dass sie platziert werden, da die Inhalte nur zusammen mit vertrauenswürdigen Herausgebern laufen. Neben NBCU, Condé Nast, DotDash Meredith und BuzzFeed arbeitet das Unternehmen für das neue Programm auch mit Hearst Magazines, Major League Soccer, UFC, Vox Media und WWE zusammen.
Darüber hinaus können Vermarkter die Werbeplattform von TikTok nutzen, um ihre Kampagnen über Pulse Premiere mit Tentpole-Events zu verknüpfen, so das Unternehmen. In der Zwischenzeit werden die neuen Anzeigenplätze den Publishern helfen, durch eine Umsatzbeteiligungsvereinbarung höhere Einnahmen aus ihren TikTok-Investitionen zu erzielen.
TikTok lehnte es ab, mitzuteilen, wie viel die neuen Pulse Premiere-Anzeigenplatzierungen kosten werden, und sagte nur, dass es sich um „Premium-Anzeigenplatzierungen“ handele. Auch die Umsatzbeteiligung für teilnehmende Publisher wurde nicht angegeben.
„Bei Condé Nast ermöglicht uns die Kraft unserer Marken, kulturdefinierende Inhalte für 1 Milliarde der engagiertesten Zielgruppen auf vielen relevanten Plattformen zu erstellen“, sagte Pam Drucker Mann, Global Chief Revenue Officer & President, US Revenue & APAC bei Condé Nast, in einer Stellungnahme. „TikTok ist zu einem unserer wertvollsten Partner geworden und stellt uns eine Vielzahl von Tools zur Verfügung, um sicherzustellen, dass unsere Marken diese Gespräche auf ihrer Plattform vorantreiben. Unsere Werbetreibenden wissen, dass Kultur der neue KPI ist, und die Lösung von Pulse Premiere ermöglicht es Kunden endlich, den Medienkauf damit abzugleichen, wie Verbraucher unsere Marken wie Vogue, GQ und Vanity Fair auf TikTok konsumieren“, fügte sie hinzu.
Pulse Premiere baut auf TikToks ursprünglichem Pulse-Angebot auf, das letztes Jahr eingeführt wurde und es Vermarktern ermöglichte, ihre Anzeigen neben den oberen 4 % der Inhalte auf der Plattform zu platzieren. Das Programm war das erste Werbeprodukt, das eine Umsatzbeteiligung mit den Erstellern von Inhalten anbot, wie TikTok damals feststellte. Das Unternehmen sagt, seine Daten zeigen, dass TikTok-Benutzer mit einer 2,6-mal höheren Wahrscheinlichkeit mit einer Pulse-Anzeige interagieren als mit einer vergleichbaren Anzeige auf einer anderen Videoplattform. Es stellt auch fest, dass Pulse-Kampagnen die Markenerinnerung um durchschnittlich +9,8 % und die Bekanntheit um +6,8 % gesteigert haben.
Allerdings in Follow-up-Berichten von Reichtum, InsiderUnd Andere, YouTuber berichteten über extrem niedrige Einnahmen von Pulse – in einigen Fällen überstiegen die Einnahmen nicht einmal 5 US-Dollar. Unter den von Insider befragten Erstellern lag der Umsatz pro 1.000 Videoansichten auf Pulse oder RPM im Bereich von nur 6 bis 8 US-Dollar. Einer verglich es mit nichts anderem als einem kleinen Bonus dafür, dass ein Video viral wurde, aber es ist klar, dass die Ersteller sich nicht darauf verlassen sollten, dass die Werberendite ihre Geschäfte ankurbelt.
Stattdessen bietet TikTok andere Monetarisierungstools für Ersteller wie Livestream-Geschenke, Abonnements und einen Erstellerfonds – obwohl letzterer auch mit der Auszahlung geringer Beträge belastet wurde. Heutzutage verdienen viele Ersteller Geld mit Werbedeals und gesponserten Inhalten, nicht mit den plattformeigenen Tools zur Monetarisierung.
Das Anzeigenprodukt wird in der zweiten Jahreshälfte für US-Werbetreibende eingeführt, weitere Märkte sollen später folgen.