TikTok gab am Montag bekannt, dass es auf seiner Plattform generative KI-Avatare von Kreativen und Schauspielern für Markeninhalte und Anzeigen einführt. Das Unternehmen bringt außerdem ein „KI-Synchronisations“-Tool für Kreative und Marken auf den Markt, mit dem sie die Reichweite ihrer Anzeigen und Markeninhalte erhöhen können.
Die neuen „Custom Avatars“ sind so gestaltet, dass sie einen Creator oder einen Markensprecher repräsentieren. Creator können ihr Abbild skalieren, um mehrsprachige Avatare zu erstellen und so ihre globale Reichweite und Markenkooperationen zu erweitern, sagt TikTok. Marken können Avatare mit ihrem Sprecher oder einem Creator erstellen, mit dem sie eine Partnerschaft eingegangen sind, um ihre globalen Kampagnen zu lokalisieren.
Es gibt auch neue „Stock Avatars“, vorgefertigte Avatare, die von bezahlten Schauspielern erstellt werden, die über eine Lizenz für die kommerzielle Nutzung verfügen. Die Idee hinter diesen Avataren besteht darin, Unternehmen die Möglichkeit zu geben, ihren Inhalten eine menschliche Note zu verleihen. TikTok sagt, dass die Avatare mit Schauspielern unterschiedlicher Herkunft, Nationalität und Sprache erstellt werden.
Die Einführung der neuen Tools könnte für manche Anlass zur Sorge geben. Hollywood-Schauspieler streikten letztes Jahr aus verschiedenen Gründen in Bezug auf KI, darunter aus der Angst, dass ihr Abbild zur Erstellung von KI-Repliken verwendet werden könnte. Mit den neuen KI-Avataren von TikTok haben die Ersteller die Kontrolle darüber, ob ihr Abbild verwendet werden soll. Die Ersteller können auch ihre Preise und Lizenzen festlegen und bestimmen, wer ihren Avatar verwenden darf.
Das neue AI Dubbing-Tool ermöglicht es Entwicklern und Marken, ihre Inhalte in 10 Sprachen zu übersetzen, darunter Englisch, Japanisch, Koreanisch und Spanisch. Es erkennt automatisch die Sprache in einem Video und transkribiert und übersetzt dann den Inhalt, um ein synchronisiertes Video in der gewünschten Sprache zu erstellen. TikTok sagt, dass die neue Funktion es Entwicklern und Marken ermöglicht, mit einem globalen Publikum zu kommunizieren.
Die Einführung erfolgt, nachdem TikTok kürzlich bekannt gegeben hatte, dass 61 % der Benutzer entweder direkt auf TikTok oder nach dem Anzeigen einer Anzeige einen Kauf getätigt haben.
Die neuen Funktionen werden als Teil von „TikTok Symphony“ verfügbar sein, der im Mai eingeführten Suite von Werbelösungen des Unternehmens auf Basis generativer KI. Die Suite enthält Tools, die Vermarktern beim Schreiben von Skripten, Produzieren von Videos und Verbessern bestehender Assets helfen.
TikTok baut sein Anzeigengeschäft aus, obwohl dem Unternehmen in den USA ein Verbot droht, falls es dem Mutterkonzern ByteDance nicht gelingt, die App innerhalb eines Jahres zu verkaufen.