Der Block-eigene Musik-Streaming-Dienst TIDAL ändert die Art und Weise, wie er Künstler bezahlt, nachdem ein experimentelles Programm keine Ergebnisse erzielt hat.
Im Gegensatz zu Spotify und anderen Marktführern, die Musikern kleine Bruchteile (… von Bruchteilen) von Cents für jedes Stück zahlen, hat TIDAL einen einfallsreicheren Ansatz für die Auszahlung der Künstler gewählt. Die Plattform, die sich an Verbraucher richtet, die ein qualitativ hochwertigeres Audioerlebnis suchen, führte im vergangenen Jahr ein neuartiges Direct Artist Payouts (DAP)-Programm ein. Für Kunden auf der HiFi Plus-Stufe von 19,99 $/Monat würde der meistgehörte Künstler jedes einzelnen Abonnenten 10 % seiner Abonnementgebühr erhalten.
Wie sich herausstellte, ging dieser Plan nicht auf. Im April beendet TIDAL das DAP-Programm.
„Das DAP-Programm konzentrierte sich nur auf den Nr. 1-Künstler eines Hörers, was viel, viel weniger Spielraum für aufstrebende Künstler ließ, um bezahlt zu werden“, schrieb TIDAL-CEO Jesse Dorogusker in a Twitter-Thread Heute. Er sagte, dass 70.000 Künstler für das Programm eingeschrieben seien, aber nur 500.000 US-Dollar ausgezahlt hätten, was „weit unter“ dem Ziel von TIDAL liege.
Anstelle von DAP investiert TIDAL mehr Geld in sein Programm TIDAL Rising, das aufstrebende Musiker fördert. Dorogusker sagte, dass TIDAL mindestens 5 Millionen US-Dollar in dieses Programm investieren wird, mehr als das Zehnfache dessen, was es Künstlern seit Anfang 2022 über DAP gezahlt hat.
Gezeiten steigend unterstützt ausgewählte aufstrebende Künstler durch die Erstellung von Dokumentarfilmen und anderen Werbematerialien, um ihre Karriere zu beschleunigen – Alumni des Programms sind Alessia Cara, Chloe x Halle und 21 Savage. Dorogusker verwies auf eine aktuelle TIDAL-Initiative in Georgiadie vier lokale Künstler auf die Bühne brachte, als Beispiel für die Art von Programmen, von denen wir erwarten können, dass wir mehr sehen werden.
Für diejenigen, die an künstlerfreundlicheren Streaming-Auszahlungen interessiert sind, könnten sich diese Neuigkeiten etwas bittersüß anfühlen. Aber es ist möglich, dass DAP einfach nicht funktioniert hat, weil TIDAL im Vergleich zu Mitbewerbern nicht so viele Abonnenten hat – im vergangenen Jahr hatte TIDAL weniger als 2 % des weltweiten Marktes für Streaming-Musikabonnements, während Spotify 31 % und Apple Music hatte hatte 15%. Wie Dorogusker betonte, war das DAP-Modell auch ein wenig kontraintuitiv, da die Auszahlungen nur an den Top-Künstler eines Abonnenten gingen. Deezer, eine französische Musik-Streaming-Plattform, hat vorgeschlagen, auf ein benutzerzentriertes Zahlungssystem umzusteigen, das die Abonnementgebühr eines Benutzers proportional auf alle Künstler aufteilt, die er hört. Der Streamer konnte dies jedoch nicht implementieren, da Labels dem experimentellen System zustimmen müssen.