Da sind viele Twittert jetzt, aber wir werden vielleicht nie wieder ein Twitter haben.
Als herausragendes Twitter seiner Zeit bot Twitter eine lebendige, oft inkohärente Mischung aus paradigmenwechselnden kulturellen Phänomenen (Arabischer Frühling, Me-Too-Bewegung, Schwarzes Twitter), aktuellen Nachrichten, Unternehmensexistentialistischer Markenaufbautwitternde US-Präsidenten und Hardcore-Pornos.
Jetzt haben wir Optionen – zu diesem Zeitpunkt vielleicht zu viele – und Metas neu eingeführter Twitter-Klon Threads hat gerade seine Türen geöffnet. Die Leute strömen in Strömen, vor allem dank Metas kluger Entscheidung, die Leute direkt von Instagram zu Threads zu leiten. Der Einstieg in Threads ist für normale Benutzer ein nahtloser Prozess, aber am wichtigsten ist, dass er für Marken, Regierungsbeamte, Influencer und Prominente reibungslos verläuft – so reibungslos, dass sich 30 Millionen Menschen in weniger als 24 Stunden angemeldet haben.
Threads ist nicht Mastodon mit seinem leicht byzantinischen Anmeldeprozess und der aufmerksamen Community von Open-Source-Enthusiasten. Es wird auch nicht Bluesky sein, ein flüchtiger Ort der Freude und des Chaos, der kürzlich einige besorgniserregende Fehltritte bei der Moderation begangen hat und weiterhin in seinen Verbindungen zum Twitter-Mitbegründer Jack Dorsey steckt (dessen berühmte letzte Worte lauteten: „Elon ist die einzigartige Lösung, der ich vertraue“). Glücklicherweise ist es auch nicht das Twitter des Jahres 2023 mit seinen von Musk auferlegten Tarifbeschränkungen, den neuen Nazi-freundlichen Richtlinien und unbezahlten Rechnungen.
Was genau ist Threads? Im Moment, weniger als 24 Stunden später, ist es ein chaotischer und feierlicher Zufluchtsort für Menschen, die erleichtert sind, einfach eine Version von Twitter zu haben, die tatsächlich funktioniert. Und anders als bei Bluesky sind es die Marken Einfüllen – und sie sind der größte Teil der Gleichung für Meta.
Wenn Sie über die Dinge hinwegkommen, die Twitter tatsächlich Spaß gemacht haben (z. B. Balloon Boy Twitter, Four Seasons Total Landscaping Twitter, 30-50 Wildschweine Twitter) war die Plattform ein Ort, an dem Marken parken und zuverlässig mit ihren Kunden kommunizieren konnten. Manchmal war das eine gruselige Angelegenheit, ein TikTok-Meme wie einen toten Sonic the Hedgehog aus der Tasche zu ziehen Ich wünsche Grimace alles Gute zum Geburtstag aus einer Lache lila Glibber. Häufiger waren es ganz banale Dinge wie Kundenservice, Echtzeit-Updates und Unternehmensblogbeiträge.
Um es klar auszudrücken: Threads werden keinen Spaß machen. Das ist Meta, von dem wir reden – es geht überhaupt nicht um Spaß. Instagram macht auch keinen Spaß, aber es funktioniert gut als persönliche Landingpage für jeden, der etwas verkaufen möchte oder möchte eine Marke aufbauen. Der Rest von uns schlurft dort einfach viel herum, weil es nichts anderes zu tun gibt, was für Meta gut zu funktionieren scheint.
Wie Instagram wird Threads wahrscheinlich nicht viel Kultur schaffen. Der äußerst launische Algorithmus von Instagram und die extreme Kurationskultur schrecken vom Experimentieren ab und lenken die oft erschöpften Schöpfer auf ein paar bewährte visuelle Stile – Bildunterschriften mit mehr als 450 Wörtern Text und Urlaubs-Medley-Reels mit diesem einen viralen Sound diese Woche. Es gibt wenig Spielraum für Fehler.
Instagram schafft keine Kultur, es verfeinert die Kultur bis zur Unkenntlichkeit und unterstreicht sie mit vielen, vielen Anzeigen.
Der Stammbaum von Threads sorgt nahezu für eine völlige Trennung zwischen der Art von Inhalten, die Marken, Prominente, Organisationen und Regierungen erstellen, und den aus den Fugen geratenen Online-Beiträgen, für die Twitter einst bekannt war. Ersteres wird auf Threads ein gemütliches Zuhause haben, letzteres wird dort jedoch wahrscheinlich nicht gedeihen.
Auf Threads gibt es derzeit keine Werbung. Aber denken Sie daran, dass Facebook Instagram dies erlaubt hat gedeihen seit Jahren nahezu werbefrei – eine Version der App, an die man sich kaum mehr erinnern kann, da Instagram-Nutzer inzwischen eine wirklich enorme Menge an Werbung unterdrücken müssen, um überhaupt etwas mit der App zu tun. In den ersten Jahren sprach Mark Zuckerberg in Gewinngesprächen oft davon, dass er den Werbehahn von Instagram schrittweise verdrehen sollte. Zehn Jahre später sind die Instagram-Nutzer bei lebendigem Leibe gekocht und wir hatten nie eine Chance, aus dem Topf zu springen. Mittlerweile Werbung – nicht mehr Inhalt – ist das Substrat von Instagram. Benutzer haben sich langsam und unabsichtlich daran gewöhnt, in einem Meer von Werbung unter Wasser zu atmen.
Threads können sich als chaotischer erweisen als Instagram (fast alles wäre es), aber letztendlich wird die Kultur der Plattform keine wirkliche Rolle spielen. Meta ist ein Unternehmen, das zu diesem Zeitpunkt Jahre damit verbracht hat, Pixel für Pixel die besten Ideen seiner Konkurrenten zu stehlen, und jetzt ist das endlich eine nützliche und keine peinliche Strategie. Jeder ist auf Instagram und jeder wird wahrscheinlich auch in Threads landen, ob es ihm gefällt oder nicht, spielt dabei keine Rolle.
Als Elon Musk sich alle Mühe gab, Twitter auszutricksen (stellen Sie sich vor, was für ein anderer Ort wir wären, wenn er es einfach kaufen und in Ruhe lassen würde!), eröffnete er eine gewaltige Öffnung für jede Plattform, die Unternehmen und Prominenten ein Angebot bieten könnte sicherer Landeplatz. Musks Twitter ist nicht nur für Marken unsicher, es funktioniert auch oft überhaupt nicht, da es von Bugs und dem unberechenbaren Button-Mashing seines Besitzers geplagt wird. Die nahe Zukunft von Twitter ist alles andere als sicher; Es ist schwer vorstellbar, dass die App in einem Jahr überhaupt noch existiert. Wenn Sie eine Marke, ein Politiker oder eine Berühmtheit sind, ist es dann wahrscheinlich an der Zeit, sich zu melden?
Eine aufstrebende Twitter-Alternative, die aus diesem Chaos Kapital schlagen möchte, um Werbegelder und Marken anzulocken, muss nichts Besonderes oder Innovatives anbieten – gute Nachrichten für Meta. Die Marken brauchen lediglich ein Twitter-ähnliches Erlebnis mit Nutzern, auf das sie ihre wahnsinnigen Social-Media-Manager hinweisen können. Ihr Champion ist angekommen.