Instagram sagt, dass es keine Anzeigen in Threads testet und keine unmittelbaren Pläne zur Monetarisierung hat, nachdem mehrere Entwickler und Reverse-Engineering-Experten im Code der App Hinweise auf Werbeprodukte entdeckt haben, darunter das Wort „Ads“ selbst sowie Hinweise auf gesponserte Artikel und Anzeigenkonfigurationen.
Eine JSON-Datei, die Entwickler vermutlich zu Testzwecken verwendeten, wurde auch in der öffentlich zugänglichen mobilen Threads-App entdeckt.
Einer der Entwickler, der diese Erkenntnisse ans Licht brachte, Alessandro Paluzzi, konnte außerdem erzwingen, dass ein Beitrag, den er auf X geteilt hat, als gesponserter Beitrag angezeigt wird. Der Beitrag zeigt, wie neben dem Threads-Benutzernamen einer Person die Bezeichnung „Gesponsert“ angezeigt wird.
Tech-Veteran Chris Messina Außerdem wurde in der Threads-App eine JSON-Datei mit dem Titel „bcn_single_image_ad“ gefunden, die auf eine in der Entwicklung befindliche Beispiel-Werbeeinheit verwies.
Diese Ergebnisse deuten zwar darauf hin, dass die Ingenieure von Threads offenbar Werbetechnologie erforschen, doch das bedeutet nicht zwangsläufig, dass Threads in naher Zukunft Werbung veröffentlichen wird, wie manche vermuten. Messina zum Beispiel, spitz zu Threads‘ kürzlicher Einführung von Creator Insights als erstem Schritt zur Einführung von Anzeigen, während Paluzzi lediglich sagte, dass Threads sich „darauf vorbereitet, Anzeigen in die App zu bringen“.
Meta spielte jedoch die Dringlichkeit beim Testen von Anzeigen herunter. „Wir testen derzeit keine Anzeigen in Threads und es gibt keinen unmittelbaren Zeitplan für die Monetarisierung“, sagte Instagram-Sprecher Alec Booker gegenüber Tech, als er nach den Ergebnissen der Entwickler gefragt wurde.
Dies spiegelt andere Aussagen von Meta wider, darunter die Botschaft von CEO Mark Zuckerberg an die Investoren im letzten Quartal, in der er erklärte, dass „ein mehrjähriger Zeithorizont zwischen der Skalierung [new products] und sie dann nicht nur auf das Kundenerlebnis, sondern auch auf sehr große Unternehmen auszuweiten“, was darauf hindeutet, dass Anzeigen auf Threads derzeit nicht in Sicht seien.
Anfang letzten Jahres teilte Zuckerberg Investoren außerdem mit, dass die Das Threads-Team musste sich zunächst auf die Bindung konzentrieren und die Grundlagen zu verbessern, dann die Community auf die Größe zu vergrößern, die es für möglich hält. Erst wenn das erreicht ist, wird mit der Monetarisierung von Threads begonnen. Das Unternehmen arbeitet vorerst noch an den Skalierungsaspekten und fügt weiterhin Funktionen wie Cross-Posting von Instagram, Unterstützung für mehrere Entwürfe, Zielgruppeneinblicke und mehr hinzu. Zuckerberg hat zuvor gesagt, dass Threads gute Chancen hat, in ein paar Jahren 1 Milliarde Benutzer zu erreichen – viel mehr als die 200 Millionen aktiven Benutzer pro Monat, die es jetzt hat.
Dennoch ist es nicht überraschend, dass Threads an den Ad-Tech-Aspekten des Dienstes arbeitet. Schließlich handelt es sich um ein Meta-Produkt.
Wie Instagram-Chef Adam Mosseri im April sagte, plant Meta „definitiv“, Anzeigen auf Threads zu bringen. „Ich verstehe, warum die Leute Bedenken haben, aber letztendlich sind wir ein Unternehmen und Threads muss genug Geld verdienen, um die Leute und Server zu bezahlen, die nötig sind, um den Dienst zu betreiben und ihn den Leuten kostenlos zur Verfügung zu stellen“, bemerkte er in ein Threads-Beitrag.
Threads wurde vor etwas mehr als einem Jahr gestartet und ist Metas Versuch, Twitter herauszufordern, das jetzt X heißt und unter Elon Musks Eigentümerschaft umbenannt und neu konzipiert wurde. Potenziell könnte Threads Werbetreibenden und Marken einen weiteren Ort bieten, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten, da Bedenken hinsichtlich Markensicherheit von X zeitweise kam es zu Werbeboykotten und sogar zu einer von X eingereichten Klage gegen Werbegruppen, weil diese sich von der Plattform distanzierten.
Ein weiterer Pluspunkt für Threads besteht darin, dass die Vermarkter bereits mit den Werbetools von Meta und ihrer Leistung vertraut sind. Dadurch fällt es ihnen leichter, die neue Plattform zu nutzen, wenn Meta für sie bereit ist.