Threads-App: Aufstieg und „Fall“ von Threads: Warum der anfängliche Ansturm nachließ und was der X-Rivale tun muss

Im Juli kam Instagrams Antwort auf Twitter in Form der Threads-App. Die ersten Tage waren ein ziemlicher Wirbelsturm, da Threads als schnellste App aller Zeiten die 100-Millionen-Nutzer-Marke erreichte. Als Twitter zu X wurde, gab es in Threads einiges Aufsehen und es herrschte Chaos auf der von Elon Musk geführten Plattform. Es sieht jedoch so aus, als ob die anfängliche Aufregung völlig verflogen ist, da die Benutzer scheinbar nicht allzu viel Zeit mit Threads verbringen. Laut einem Blogbeitrag des Analyseunternehmens Similar Web: Threads-App Die Nutzung ist um 79 % gesunken. „Threads hatte Anfang Juli einen großen Start, angetrieben durch die nahezu sofortige Einbindung von Instagram-Nutzern in die neue textbasierte Version soziale App. Allerdings hielt der Boom an aktiven Nutzern von Threads nicht an“, bemerkte das Unternehmen.

Die Zahlen sehen nicht gut aus

Nach Angaben des Unternehmens erreichte die Threads-App auf Android am 7. Juli ihren Höhepunkt mit 49,3 Millionen täglich aktiven Nutzern weltweit. Am 7. August war die App jedoch auf 10,3 Millionen täglich aktive Nutzer gesunken.
In den USA lag die maximale Nutzung von Threads am 7. Juli bei 2,3 Millionen täglich aktiven Nutzern, verglichen mit rund 576.000 am 7. August. Die durchschnittliche Zeit, die täglich aktive Nutzer weltweit mit der App verbrachten, lag anfangs bei etwa 14 Minuten, war aber schon wieder da in den USA deutlich höher: fast 21 Minuten am 7. Juli. Bis zum 7. August waren es laut Datenschätzungen von Similar Web nur noch 3 Minuten.
X hingegen scheint ganz gut zu laufen. Allein auf Android verzeichnete X täglich 100 Millionen aktive Nutzer, die den Daten zufolge durchweg etwa 25 Minuten pro Tag damit verbringen.

Was Threads tun müssen

Laut Similar Web fehlen in Threads auch viele der interessanten Inhalte, die X-Nutzer (Twitter) immer wieder zurückkommen lassen. Es ist etwas, das Mark Zuckerberg, Meta-CEO, hat ebenfalls zugegeben. Während des Investorengesprächs des Unternehmens im letzten Monat sagte er, dass Threads ein Erlebnis aufbauen müsse. „Es muss etwas sein, das den Leuten gefällt, also muss es zum Produktmarkt passen. Sobald Sie das verstanden haben, ist es nicht immer remanent. Viele Leute mögen ein Erlebnis vielleicht, aber man muss es irgendwie anpassen, damit die Zahlen funktionieren, damit die Leute, die es nutzen, weitermachen.