Metas Themen hat wurde kurz nach seinem Debüt Anfang dieses Monats zu einem bekannten Namen. Innerhalb einer Woche nach seiner Einführung zog es weltweit über 100 Millionen Nutzer an. Die Plattform erreichte kürzlich auch ein Fünftel der wöchentlichen aktiven Nutzerbasis von Twitter weltweit. Jetzt ein Startup namens Artie erkundet neue Möglichkeiten für die Twitter-Alternative, indem es Gaming auf die Plattform bringt.
Das in Los Angeles ansässige Startup, zu dessen Investoren Zynga-Gründer Mark Pincus, der frühere TikTok-CEO Kevin Mayer und die Winklevoss-Zwillinge (Cameron Winklevoss und Tyler Winklevoss) zählen, möchte Spiele in „App-Qualität“ in Threads und andere moderne soziale Medien bringen Plattformen. Ursprünglich hatte das Startup geplant, Spiele im Webbrowser anzubieten, doch dieser Plan hat sich weiterentwickelt – Threads sind nun sein Hauptaugenmerk.
Arties Ansatz ähnelt dem, wie Facebook-Nutzer zuvor Zyngas FarmVille und Words With Friends bekamen. Dennoch möchte das Startup es speziell für mobile Benutzer machen und Fortschritte wie 5G-Netzwerke, schnellere GPUs und Cloud-Technologien nutzen, um einem jungen Publikum ein frisches Spielerlebnis zu bieten.
„Was Threads für uns wirklich besonders macht, ist, dass wir im Jahr 2023 zu der Idee zurückkehren können, Spiele mit Freunden zu spielen“, sagte Ryan Horrigan, CEO von Artie, in einem Interview und fügte hinzu, dass die Meta-eigene Plattform es Benutzern ermöglicht, alle Freunde zu haben, die sie haben haben sich im Laufe der Jahre auf Instagram angesammelt – neben Prominenten und anderen Nutzern.
„Das ist ganz anders als bei Twitter. Für die meisten Leute auf Twitter geht es eher um Geschäfte, Politik, Nachrichten oder Sport, und man folgt Leuten auf Twitter, die man nicht kennt“, sagte er.
Benutzer können Arties Spiele spielen, indem sie auf ihre Links in der Biografie oder im Beitrag eines Threads-Benutzers zugreifen. Über diesen Link gelangen sie über den eingebetteten Browser auf der Social-Media-Plattform direkt zum Spiel. Das Spiel wird auch Optionen enthalten, die es Spielern ermöglichen, sich mit ihrem Social-Media-Benutzernamen, ihrer E-Mail-Adresse oder ihrer Telefonnummer anzumelden und gemeinsam mit ihren Freunden und ihrer Familie zu spielen.
„Wir glauben, dass es einen Mittelweg und einen hybriden Ansatz gibt, bei dem Sie das Spiel tatsächlich auf Ihr Telefon streamen und in Echtzeit im Browser sozialer Apps rendern können“, sagte Horrigan gegenüber Tech.
Artie hat herausgefunden, dass Menschen im Alter zwischen 18 und 35 Jahren, die seine Zielgruppe sind, normalerweise in einem Monat keine Apps herunterladen. Als Lösung hat sich das Startup für die Implementierung einer Download-freien Methode entschieden.
Auf diese Weise hat Artie geschickt vermieden, App-Store-Provisionen an Apple und Google zu zahlen. Ebenso müssen die Spiele keine plattformspezifischen Richtlinien oder Rahmenbedingungen wie Apples App Tracking Transparency einhalten. Horrigan sagte jedoch, dass dem Startup der Datenschutz am Herzen liegt und dass es neben anderen staatlichen Richtlinien auf der ganzen Welt auch den kalifornischen Consumer Privacy Act der USA und die europäische Datenschutz-Grundverordnung befolgt.
„In dieser Hinsicht ähneln wir eher einem E-Commerce-Unternehmen, da wir über dem Wettbewerb und im Internet agieren, was für uns im Vergleich zu anderen Spieleunternehmen ein Vorteil ist“, sagte er.
Dennoch können Benutzer Arties Spiele auf ihrem Startbildschirm als progressive Web-App speichern, wenn sie nicht jedes Mal, wenn sie spielen möchten, über ihr Social-Media-Konto auf das Spiel zugreifen möchten. Benutzer können ihren Spielfortschritt auch über Cookies oder durch die Anmeldung bei ihrem Social-Media-Konto speichern. Da die Spiele außerdem im Browser funktionieren, erhalten Benutzer ein plattformübergreifendes Multiplayer-Erlebnis, das sowohl auf Android- als auch auf iOS-Geräten funktioniert.
Die neue Erfahrung hat bereits 150.000 Menschen begeistert
Artie hat begonnen, seine Erfahrungen mit dem Spiel im Clash-Stil zu testen Pong-Legenden in den USA, Brasilien, Indien und Südostasien. Das Spiel wird auf TikTok, Facebook, Instagram und YouTube beworben. Horrigan sagte, das Erlebnis habe in den letzten Monaten über 150.000 Spieler angezogen. Er fügte hinzu, dass Benutzer normalerweise durchschnittlich 30 Sekunden pro Video in Apps wie TikTok verbringen, beim Spielen des Clash-Spiels jedoch sieben bis zehn Minuten pro Sitzung aufwenden. Das Startup stellte außerdem fest, dass etwa 15 % der Spieler mehr als viermal täglich mit seinem Spiel interagieren.
„Wir sehen auch eine Viralität oder einen K-Faktor, der zwei- bis dreimal höher ist als bei einem durchschnittlichen Handyspiel“, sagte er. „Die meisten Handyspiele haben einen K-Faktor von weniger als eins, sodass sie nicht für jeden bezahlten Spieler einen ganz neuen Spieler gewinnen. Für jeden bezahlten Spieler, den wir akquirieren, gewinnen wir bereits ein bis eineinhalb Spieler.“
Pong Legends wird den Benutzern diesen Herbst in der öffentlichen Betaversion zur Verfügung stehen. Es bietet Turniere, in denen mehrere Benutzer gemeinsam spielen können, und einen speziellen privaten Spielmodus, in dem Benutzer nur mit ihren Freunden spielen können. Das Startup plant außerdem, im nächsten Jahr zwei weitere Spiele zu veröffentlichen, von denen sich eines auf Sport konzentriert und in der ersten Jahreshälfte erscheint.
Auch wenn Artie seine Spiele für alle modernen Social-Media-Plattformen verfügbar machen möchte, auf denen die Tests laufen, wird das Unternehmen Threads und TikTok als die beiden primär fokussierten Plattformen hervorheben.
„Bisher hat sich TikTok unter den Plattformen, auf denen wir testen, hervorgetan, aber Threads scheint ein einzigartiges Angebot zu sein, das keine der anderen bietet, wenn es darum geht, Freundesgruppen zu erreichen“, bemerkte Horrigan.
Im Gegensatz zu den Newcomern, die anscheinend gerne bei Null anfangen, hat Artie nicht vor, ein neues Genre einzuführen, da Horrigan feststellt, dass es schwierig ist, neue Genres zu entwickeln. Allerdings will das Startup nach frischen Ideen suchen, um einige bestehende, bereits erprobte und bewährte Genres wiederzubeleben. Es sucht auch nach Partnerschaften und IPs, die in Apps, einschließlich Threads, sozial relevant sind. Darüber hinaus plant das Startup, Einnahmen durch In-Game-Käufe zu generieren – in Form von virtuellen Gütern und Kosmetikartikeln oder um den Spielern die Möglichkeit zu geben, ihren Fortschritt zu beschleunigen.
Lehren aus bestehenden Branchenbewegungen
Artie ist nicht der Einzige, der mit seinen Spielen die wachsende Präsenz sozialer Medien nutzt. Tatsächlich haben Social-Media-Giganten, darunter Snap und Meta, versucht, den Gaming-Weg einzuschlagen. Ersteres völlig abgesetzt die Funktion erst kürzlich, nur ein paar Jahre nach ihrer Einführung.
Bei einer genauen Untersuchung der bestehenden Entwicklungen stellte Horrigan fest, dass ein Grund dafür, dass Spiele in sozialen Medien noch keinen nennenswerten Erfolg haben, ihr überwiegend hypercasualer Charakter ist, bei dem Instant-Spiele auf HTML oder JavaScript basieren.
„Diese Spiele sind nicht sehr tiefgreifend, so dass die Leute mehrere Wochen oder ein paar Monate lang spielen und sie normalerweise abwandern, und die Monetarisierung erfolgt überwiegend durch Werbung“, sagte er. „Wir können die Kluft zu diesen Casual- und Mid-Core-Spielen überwinden und sie auf eine Art und Weise übertreffen, wie es Instant-Games nicht konnten, weil sie technologisch eingeschränkt sind.“
Die Führungskraft wies auch darauf hin, dass die Maßnahmen von Meta und Snap im Zuständigkeitsbereich von Apple lägen und diese Unternehmen das Spiel nicht transaktional innerhalb der App monetarisieren könnten, ohne dem iPhone-Hersteller eine Umsatzkürzung zu bescheren.
Das Startup, das aus einem Team von fast 50 Mitarbeitern besteht, hat in Seed- und Series-A-Runden insgesamt 36,5 Millionen US-Dollar eingesammelt. Nach einigen Erfolgen mit dem ersten Spiel geht man davon aus, weiteres Kapital zu beschaffen. Allerdings sagte Horrigan gegenüber Tech, dass der ultimative Plan darin besteht, Einnahmen zu erzielen und im Laufe der Zeit ein profitables, eigenständiges Unternehmen zu werden.