Der texanische Generalstaatsanwalt Ken Paxton angekündigt Am Donnerstag leitet er eine Untersuchung gegen die World Federation of Advertisers (WFA) ein, um festzustellen, ob sich die Mitglieder der Handelsgruppe zum Boykott „bestimmter Social-Media-Plattformen“ verschworen haben. Während die Pressemitteilung die Social-Media-Plattformen nicht namentlich nennt, handelt es sich bei einer davon wahrscheinlich um Elon Musks
„Handelsorganisationen und Unternehmen können sich nicht absprechen, um Werbeeinnahmen von Unternehmen zu blockieren, die sie untergraben wollen“, sagte Paxton in der Pressemitteilung. „Die heutige Dokumentenanfrage ist Teil einer laufenden Untersuchung, um die WFA und ihre Mitglieder für jeden Versuch zur Rechenschaft zu ziehen, das System zu manipulieren, um Organisationen zu schaden, mit denen sie möglicherweise nicht einverstanden sind.“
Mehrere Mitglieder der WFA – zu denen globale Marken wie IBM, The Coca-Cola Company und CVS Health gehören – haben seit der Übernahme des Unternehmens durch Elon Musk die Ausgaben für Werbung auf X eingestellt oder deutlich reduziert. Im November 2023 kam es zu einem besonders großen Exodus von Werbetreibenden, darunter Apple und Disney, von X, nachdem Berichte des Center for Countering Digital Hate and Media Matters darauf hindeuteten, dass Elon Musks Damals ein Sprecher des Weißen Hauses verurteilte Elon Musk für einen seiner persönlichen Beiträgedie es als „antisemitisch und rassistisch“ bezeichnete.
seitdem hat eigene Untersuchung.
„Es ist immer noch ein großes Problem“, sagte Musk Antwort zu Paxtons Donnerstagsbeitrag auf X über die Untersuchung des Werbetreibenden.
Ähnlich wie die Klage von X konzentriert sich Paxton auf eine inzwischen aufgelöste, gemeinnützige Organisation innerhalb der WFA, die Global Alliance for Responsible Media oder GARM. Hierbei handelte es sich um eine 2019 gegründete Gruppe mit Sitz in den USA, zu der einige der größten Werbetreibenden des Landes gehörten. Es wurden Rahmenwerke und Definitionen für Unternehmen geschaffen, um Hassrede, Markensicherheit und Fehlinformationen zu verstehen.
Im Rahmen der Ermittlungen der AG werden Dokumente und Informationen von GARM angefordert, aus denen hervorgehen könnte, ob das Unternehmen Marken angewiesen hat, bestimmte Social-Media-Plattformen zu boykottieren, die gegen seine Markensicherheitsstandards verstoßen.
Als Linda Yaccarino, CEO von X, die Klage ihrer Plattform gegen Werbetreibende ankündigte, zitierte sie a Juli-Bericht vom Justizausschuss des US-Repräsentantenhauses, der die Praktiken von GARM untersucht. Dieser Bericht ergab:
Über GARM beteiligten sich große Unternehmen, Werbeagenturen und Branchenverbände an Boykotten und anderen koordinierten Aktionen, um Plattformen, Podcasts, Nachrichtenagenturen und andere Inhalte, die von GARM und seinen Mitgliedern als missbilligend erachtet wurden, zu entmonetarisieren. Diese Absprache kann dazu führen, dass eine Vielzahl von Inhalten und Standpunkten, die den Verbrauchern zur Verfügung stehen, eliminiert werden.
GARM schloss im August seine Pfortenkurz nachdem X Klage eingereicht hatte, mit der Begründung, dass das Unternehmen nicht über die Ressourcen oder Finanzen verfüge, um den Betrieb fortzusetzen.
In den Monaten vor dieser Untersuchung haben einige Werbetreibende ihre Werbeausgaben für X tatsächlich wieder aufgenommen, wenn auch zu viel niedrigeren Sätzen als zuvor. Berichten zufolge Comcast, IBM, Disney und andere große Marken kehrte dieses Jahr auf Musks Plattform zurück. Darüber hinaus gab X im Oktober bekannt, dass es mit Unilever eine Vereinbarung zur Wiederaufnahme seiner Werbeausgaben getroffen habe und dass die Social-Media-Plattform dies tun werde seine Ansprüche gegen Unilever fallen lassendas X zuvor als eines der Unternehmen nannte, die an dem angeblichen Boykott beteiligt waren.
X und die World Federation of Advertisers reagierten nicht sofort auf die Bitte von Tech um einen Kommentar.