Tesla mag im Vergleich zu alten Unternehmen wie GM und Ford ein relativer Newcomer sein, aber es hat eine uralte Taktik in der Branche übernommen: Preiskämpfe.
Der Autohersteller hat den Aufkleberpreis für seine Fahrzeuge in den USA und China seit letztem Herbst mehrfach gesenkt. Und alle Spekulationen, dass die Kürzungen im Jahr 2023 aufhören würden, endeten im Januar, als Tesla die Preise drastisch um bis zu 20 % senkte.
Jetzt senkt das Unternehmen die Preise erneut. Tesla hat den Preis gesenkt seiner höherwertigen und alternden Modelle S und Model X um jeweils 5.000 US-Dollar, so die Website. Das Basismodell S, eine Allradvariante mit zwei Motoren, beträgt jetzt 84.990 $. Das Modell X kostet 94.990 US-Dollar.
Die Model-3-Limousine und das Model Y sind ebenfalls um 1.000 bzw. 2.000 US-Dollar günstiger.
Tesla hat die Preise in den USA gesenkt, da die Voraussetzungen für die Qualifizierung für die Bundessteuergutschrift in Höhe von 7.500 US-Dollar verschärft wurden. Tesla hat gesagt, dass basierend auf neuen IRS-Richtlinien die Das Guthaben von 7.500 $ wird reduziert für Modell 3 mit Hinterradantrieb am 18. April auf 3.750 US-Dollar.
Eine Senkung der Preise kann zwar den Umsatz ankurbeln, ist aber mit Kosten verbunden. Tesla hat eine der höheren Automobilmargen in der Branche genossen. Der Verkauf seiner Fahrzeuge zu niedrigeren Preisen könnte diese Gewinnspanne schmälern, es sei denn, es kann die Kosten an anderer Stelle senken. Und die Preissenkungen können nicht ewig so weitergehen.
Der Preissenkungstrend begann im Oktober, als Tesla kündigte Preissenkungen an in China bis zu 9 % auf das Model 3 und Model Y. Bereits in diesem Jahr ist der Preis des Basismodells Y 20 % niedriger als Ende 2022.
Die Preissenkungen haben sich fortgesetzt, während Tesla darauf drängt, seine Aktivitäten zu skalieren und 2023 1,8 Millionen Fahrzeuge zu produzieren. CEO Elon Musk sagte während der Telefonkonferenz des Unternehmens für das vierte Quartal und das Gesamtjahr im Januar, dass das Unternehmen „das Potenzial hat, in diesem Jahr 2 Millionen Autos herzustellen .“
Tesla sagte am Sonntag, es habe geliefert 422.875 Elektrofahrzeuge im ersten Quartal 2023 und übertraf damit knapp die Schätzungen der Wall Street von rund 420.000 Einheiten. Das Unternehmen produzierte im gleichen Zeitraum 440.808 Fahrzeuge. Im vierten Quartal 2022 lieferte Tesla 405.278 aus und produzierte 439.701 Einheiten. Diese Q4-Lieferungen waren ebenfalls Rekordergebnisse, aber sie verfehlten die Erwartungen der Wall Street.