Tencent Holdings Ltd hat auch andere Entertainer angezapft, wie Taiwans Jay Chou und die irische Boygroup Westleben für Livestream-Konzerte und hat laut einer Quelle ein Team zusammengestellt, um eine Community von Content-Erstellern aufzubauen, um die Dominanz von ByteDance, dem Eigentümer von, herauszufordern Tick Tack und Douyin und Kuaishou im Kurzvideogeschäft.
„Tencent hofft, dass es sich drehen kann Kanäle in die nächste WeChat Pay. Es hat eine Chance. Aber es wird auch schwierig“, sagte Liao Xuhua, Senior Analyst beim Forschungsunternehmen Analysys. WeChat Pay wurde innerhalb eines Jahres nach seiner Einführung im Jahr 2013 zum zweitgrößten Anbieter auf dem chinesischen Markt für mobile Zahlungen, hinter Alipay, das der von Jack Ma gegründeten Ant Group gehört. Zwei mit Tencent vertraute Quellen sagten, die Bedeutung von Kanälen sei innerhalb des Unternehmens wiederholt kommuniziert worden. Die zwei Jahre alte Plattform war ein Lichtblick für Tencent in einem ansonsten düsteren Jahr 2022, als die Einnahmen für seine anderen Produkte wie Spiele und Zahlungsdienste durch strengere Spielregeln und strenge COVID-19-Beschränkungen zunichte gemacht wurden. Die Gesamtzahl der Aufrufe auf Kanälen hat sich im vergangenen Jahr mehr als verdreifacht, sagte Tencent diese Woche, als es seine neuesten Wachstumszahlen für die Plattform bekannt gab. Täglich aktive Creator und Video-Uploads haben sich mehr als verdoppelt. Der Bruttowarenwert (GMV) aus Livestreaming-E-Commerce, bei dem telegene Persönlichkeiten Waren online in Echtzeit feilbieten, stieg auf Kanälen um mehr als 800 %, so das Unternehmen. Absolute Zahlen nannte sie nicht. Einem LatePost-Bericht zufolge erreichten die täglichen Transaktionen von Channels aus Livestream-Verkaufsgesprächen im September 2022 zum ersten Mal mehr als 100 Millionen Yuan (15 Millionen US-Dollar), was auf eine jährliche Rate von etwa 36 Milliarden Yuan hinweist. Aber Douyin strebte bereits an, seinen GMV im Jahr 2021 auf über 1 Billion Yuan (155 Milliarden US-Dollar) zu bringen, was einer Versechsfachung gegenüber dem Niveau von 2020 entspricht, hieß es damals. ByteDance gibt keine offiziellen GMV-Nummern öffentlich bekannt. INTEGRATION VON PRODUKTEN
Tencent hat viele seiner Produkte, von Tencent Meetings bis hin zum WeChat-Miniprogramm, mit Kanälen integriert, um Erstellern beim Livestreamen von Inhalten wie der US-Band Backstreet Boys zu helfen. Tencent Meetings ist ein Zoom-ähnlicher Telefonkonferenzdienst, während Miniprogramme wie Apps auf Apples iOS- und Googles Android-Betriebssystemen sind, aber weniger datenintensiv sind und innerhalb von WeChat ausgeführt werden. Eine Integration würde es beispielsweise einem Podcast-Host ermöglichen, ein Interview auf Meetings zu führen und es auf Channels live zu streamen. Wenn der Host während des Chats ein Produkt empfiehlt, kann ein Link auf dem Bildschirm erscheinen, der die Zuschauer zu einem Miniprogramm führt, wo sie das Produkt mit WeChat Pay kaufen können. Tencent hat auch die Schwelle für die Monetarisierung auf Kanälen gesenkt, sodass Benutzer mit nur 10 Followern (gegenüber 1.000 früher) mit Werbung Geld verdienen können. TikTok erfordert, dass Ersteller von Inhalten mehr als 10.000 Follower haben, um mit der Monetarisierung zu beginnen. Channels hat auch Werbemöglichkeiten „wie nie zuvor“ eröffnet, sagte Li Yikai, General Manager of Americas and EMEA bei der Werbeagentur Nativex, im Vergleich zu WeChat, das ein paar Anzeigen pro Tag veröffentlicht. „Wenn Sie bereits scrollen und auf eine Anzeige stoßen, denken Sie nicht zweimal darüber nach. Daher stoßen Sie natürlich auf viel mehr Anzeigen mit kurzen Videos“, sagte Li. Im November sagte Tencent-Präsident Martin Lau, dass die Werbeeinnahmen von Channels auf dem besten Weg seien, im vierten Quartal 2022 1 Milliarde Yuan zu erreichen. Für TikTok und Douyin schätzte das Forschungsunternehmen Insider Intelligence im April letzten Jahres, dass die Werbeeinnahmen bis 2022 zusammen mehr als 30 Milliarden US-Dollar erreichen würden. Channels hat außerdem begonnen, E-Commerce-Händlern seit diesem Monat eine Provisionsgebühr von 1 % bis 5 % zu berechnen. Douyin verlangt seit 2020 1 % bis 10 %. RIVALITÄT
Während einige Analysten Tencents beste Chance sehen, zu ByteDance aufzuschließen, glauben andere, dass es schwierig sein wird, so groß wie Douyin, die chinesische Version von TikTok, zu werden. „Wenn Sie als App für soziale Netzwerke beginnen und dann in den Kurzvideobereich eintreten müssen, müssen Sie ein ganzes E-Commerce-System aufbauen, um dies zu unterstützen … Ich werde nicht sagen, dass sie es nicht schaffen können, aber es ist sehr schwierig“, sagte Liao von Analysys. Aber Shawn YangGeschäftsführer der Forschungsgruppe Blue Lotus Capital Advisors, ist angesichts des Potenzials des WeChat-Verkehrs optimistisch in Bezug auf die Kanäle. WeChat, Chinas beliebteste Chat-App, hat mehr als eine Milliarde aktive Nutzer. „Zum Beispiel können Sie in Douyin oder Kuaishou Ihre Zuschauer nicht bitten, Sie auf WeChat hinzuzufügen. Aber auf Kanälen können Sie schnell jemanden auf WeChat hinzufügen.“ Yang sagte. „Dies ist sehr vorteilhaft für diejenigen, die bereits ihren eigenen privaten Datenverkehr auf WeChat haben“, sagte er.