Die Internetnutzung der Generation Z nimmt zu, aber die Rate, mit der Jugendliche Facebook nutzen, nimmt rapide ab. EIN Studie des Pew Research Center on Teens, Technology and Social Media fanden heraus, dass nur 32 % der Teenager im Alter von 13 bis 17 Jahren Facebook überhaupt nutzen, aber in einer früheren Umfrage von 2014 bis 2015 waren es 71 % und schlug damit Plattformen wie Instagram und Snapchat.
Jules Terpakein Inhaltsersteller der Generation Z, der sich mit digitaler Kultur befasst, sagte gegenüber Tech, dass Teenager in Facebook einfach keinen Wert mehr finden.
„Es gibt jetzt weit über fünf stark positionierte Social-Media-Plattformen, durch die wir endlos scrollen können, und es ist nicht nachhaltig, dass wir unsere Beziehung zu ihnen allen aufteilen oder priorisieren“, sagte Terpak per E-Mail. „Aus Gründen der Zeit und der Vernunft müssen die Leute Plattformen eliminieren, denen ein Mehrwert-Anreiz fehlt.“
Terpak glaubt, dass Facebook, das Teenager oft mit ihren Eltern in Verbindung bringen, der Generation Z wenig zu bieten hat.
„Die vom durchschnittlichen Facebook-Nutzer kultivierte Kultur ist sehr losgelöst von dem, was die Generation Z heute auf eine Plattform zieht, und strahlt stattdessen die Energie einer Spam-E-Mail aus“, sagte sie.
Auch im Jahr 2013, als 77 % der Online-Teenager Facebook nutzten, standen junge Nutzer der Plattform immer noch negativ gegenüber.
„Obwohl Facebook immer noch tief in den Alltag von Teenagern integriert ist, wird es manchmal eher als Nutzen und Verpflichtung denn als aufregende neue Plattform angesehen, die Teenager für sich beanspruchen können“, heißt es in Pews Bericht aus dem Jahr 2013. In dieser neun Jahre alten Studie fand Pew heraus, dass Teenager mehr Begeisterung für andere Plattformen zeigten, auch wenn sie diese nicht so oft nutzten wie Facebook. Dieser Trend ist konstant geblieben – da neue Generationen von Teenagern den sozialen Medien beitreten, haben sie Facebook fast vollständig aufgegeben.
Die neuen Erkenntnisse von Pew stimmen laut Dokumenten, die von der Whistleblowerin Frances Haugen geleakt wurden, auch mit der internen Berichterstattung von Facebook überein. EIN Facebook-Forscher gefunden Anfang 2021 war die Zahl der jugendlichen Nutzer der Facebook-App seit 2019 um 13 % zurückgegangen und es wurde prognostiziert, dass die Zahl in den nächsten zwei Jahren weiter um 45 % sinken würde. Insgesamt ist die Facebook-Nutzerzahl etwas stagnierend geblieben, aber dieser Rückgang einer wichtigen demografischen Gruppe ist eine schlechte Nachricht für das Anzeigengeschäft von Facebook, das den Großteil seiner Einnahmen ausmacht.
„Die meisten jungen Erwachsenen nehmen Facebook als einen Ort für Menschen in den Vierzigern und Fünfzigern wahr“, sagte die 2021 internes Facebook-Dokument erhalten von The Vergine. „Junge Erwachsene empfinden Inhalte als langweilig, irreführend und negativ.“
Instagram ist nicht weit hinter TikTok
Auch wenn Jugendliche Facebook satt haben, haben sie Instagram, eine weitere Meta-Plattform, nicht aufgegeben. 62 % der Teenager nutzen Instagram, gegenüber 52 % in der Umfrage 2014–2015. Aber TikTok, das zum Zeitpunkt der letzten Studie noch nicht einmal veröffentlicht war, wird jetzt von 67 % der US-Teenager verwendet. 95 % der Teenager sagen, dass sie YouTube verwenden, was den Anschein erwecken könnte, als sei es die dominierende soziale Plattform – aber viele Nutzer interagieren mit der Plattform einfach, um Videos anzusehen, und nicht, um sich online mit anderen zu verbinden. Beispielsweise würde ein Teenager, der YouTube zum Musikhören nutzt, zu diesen 95 % gehören.
Bildnachweis: Pew-Forschungszentrum (öffnet in einem neuen Fenster)
Aber da TikTok nur Zentimeter über Instagram und Snapchat liegt – die von 62 % bzw. 59 % der amerikanischen Teenager genutzt werden – macht es Sinn, warum diese älteren Plattformen so verzweifelt versuchen, ihren neueren Konkurrenten nachzuahmen.
Pew fragte die 1.316 befragten Teenager auch nach der Häufigkeit, mit der sie diese Apps nutzen. Aber TikTok hat immer noch einen größeren Teil der Aufmerksamkeit von Teenagern auf sich gezogen als jede andere Plattform außer YouTube, die 19 % der Teenager sagen, dass sie sie „fast ständig“ nutzen. TikTok, Instagram und Snapchat verdienten sich diese „fast konstante Aufmerksamkeit“ von jeweils 16 %, 10 % und 15 % der Teenager. Nur 2 % sagten dies über Facebook.
Bildnachweis: Pew-Forschungszentrum (öffnet in einem neuen Fenster)
Diese „fast konstanten“ Eingeständnisse mögen alarmierend erscheinen, aber Teenager sind sich bewusst, dass die Nutzung sozialer Medien möglicherweise nicht immer die soziale Verbindung bietet, die sie sich erhoffen. 36 Prozent der Teenager denken, dass sie zu viel Zeit in sozialen Medien verbringen. Umgekehrt gaben nur 8 % der Teenager an, dass sie denken, dass sie soziale Medien nicht genug nutzen.
Wenn Sie jedoch denken, dass Gen Z voller telefonsüchtiger Zombies ist, liegen Sie vielleicht falsch. 45 Prozent der Teenager gaben an, dass sie keine Probleme damit hätten, die sozialen Medien aufzugeben. Mehr Macht für sie.