Sie ist die am häufigsten auf Spotify gestreamte Künstlerin des Jahres 2023. Zeitmagazin wurde sie zur Person des Jahres gekürt. Ihr Epochen-Tour mehr Geld verdient als jede Konzerttournee. Taylor Swift war überall. Werden die Leute nicht Taylor-müde?
„Ik kan niet geloven dat dit jaar echt is gebeurd“, schreef Swift in december op haar 34e verjaardag. De Amerikaanse zangeres heeft er een bizar jaar op zitten.
Kaartjes voor haar concerten waren zo erg in trek dat servers crashten. Alleen al in Nederland kwamen miljoenen inschrijvingen voor de kaartverkoop binnen. Met haar opnieuw opgenomen oudere albums bleef ze records breken.
Het eind 2022 verschenen album Midnights scoorde ook in 2023 nog aan de lopende band. Haar grootste hit dat jaar was het in 2019 verschenen zomerse Cruel Summer.
„Ze spot met alle wetten in de popmuziek“, vertelt muziekjournalist Jasper van Vugt aan NU.nl. „Haar populariteit nu is vergelijkbaar met de Beatle-mania of de gekte rondom Michael Jackson destijds. We kijken nu nog niet met een nostalgische bril naar Taylor Swift, maar over twintig jaar denken we: wat deze vrouw deed was echt ongekend.“
‚Ze is niet aandachtsgeil‘
Naast de talloze records en haar aanwezigheid in de hitlijsten was Swifts persoonlijke leven in 2023 ook constant onderwerp van gesprek. Aan het begin van het jaar werd bekend dat ze een punt had gezet achter haar zes jaar durende relatie met acteur Joe Alwyn. In het najaar begon ze te daten met Americanfootballspeler Travis Kelce.
De prille relatie wordt op de voet gevolgd. Ook de NFL, de Americanfootballcompetitie, meet de liefde breed uit. Elke keer als Swift in het stadion verschijnt om haar vriend aan te moedigen, zijn alle camera’s op haar gericht.
De hoeveelheid aandacht die Swift krijgt rondom de NFL-wedstrijden zorgt ook voor kritiek. Dat vindt Van Vugt onzin. „Die vrouw moet gewoon haar leven kunnen leiden en naar een sportwedstrijd kunnen gaan. Zij vraagt er ook niet om om steeds in beeld te worden gebracht.“
Swift haalt continu het nieuws met alles wat ze doet en dan ligt overkill op de loer. „Maar als je zo groot bent als zij, zal je altijd mensen tegen je in het harnas jagen“, denkt Van Vugt. „Zij is niet iemand die in het nieuws komt door rare acties. Ze is niet aandachtsgeil. Ze ligt gewoon onder een vergrootglas. Het is net als bij de koning of president: alles wat ze doen wordt nieuws. Ze kan er zelf ook niet zoveel aan doen dat ze zoveel in de media komt.“
Taylor Swifts Date denkt, dass die ganze Aufmerksamkeit weit reicht: So ist es
Streaming-Fans erzeugen automatisch Werbung
Van Vugt gibt an, dass Künstler, die das PR-Spiel gut betreiben, vor allem dann in der Öffentlichkeit stehen, wenn sie etwas zu verkaufen haben. Dies passiert bei Swift regelmäßig, da sie ein produktiver Popstar ist. Fast jedes Jahr veröffentlicht sie ein neues Album. Mittlerweile sind es teilweise sogar mehrere, denn sie veröffentlicht ihr altes Werk neu.
„Dahinter stecken aber keine großen Kampagnen. Dank ihrer Fans werden diese Platten so stark gestreamt, dass sie erneut Rekorde bricht, über die die Medien schreiben“, sagt die Musikjournalistin. Auf diese Weise entsteht Werbung von selbst.
Van Vugt glaubt nicht, dass Swift mit einem neuen Album warten sollte, aus Angst vor einer Übertreibung. „Sie wird sowieso Kommentare bekommen. Und was hat sie davon? Sie kann es einfach ohne Werbung veröffentlichen.“