Für Swifties gibt es nicht zu viel des Guten. Sie werden dankbar alles annehmen, was Mutter serviert, und für Sekunden, Drittel oder Viertel zurückkommen. Es gibt einen Grund dafür Taylor Swift verkauft mehr physische Kopien von Alben als jeder andere zeitgenössische Künstler. Es ist einerseits ein unglaublicher Geschäftssinn und andererseits eine leidenschaftlich treue Fangemeinde. Das ist das Rezept hinter der Veröffentlichungsstrategie für Swifts nächstes Album: Die Abteilung für gefolterte DichterDebüt am 19. April.
Während ihres Auftritts auf der Eras Tour am Sonntagabend in Singapur kündigte die Sängerin eine dritte Variante an TTPD, „The Black Dog“, das sie auf ihrem Instagram als „letzte Neuauflage“ des Albums bezeichnete. Jede von ihr angekündigte Ausgabe des Albums enthält andere Coverbilder, andere lyrische Anspielungen und einen anderen Bonustrack, nach dem jede Variante benannt ist: „The Black Dog“ (Text: „Old habits die schreiend“), „The Albatross“ (Text: „Darf ich weinen?“) und „The Bolter“ (Text: „Du darfst mir nichts über Trauriges erzählen“). Das ist zusätzlich zur Standardausgabe des Albums, die den Bonustrack „The Manuscript“ (Text: „Ich liebe dich, es ruiniert mein Leben.“) enthält. Um die Bonusvarianten noch verlockender zu machen, wurde jede davon nur zur Verfügung gestellt für begrenzte Zeit auf der Swift-Website verfügbar. (Wenn Sie dies am Montagmorgen lesen, haben Sie noch zwei Tage Zeit, um „The Black Dog“ in die Hände zu bekommen.)
Dies ist eine klassische Swift-Taktik und eine, die nur wenige andere Künstler mit einem solchen Erfolg anwenden könnten. Olivia Rodrigo habe einen ähnlichen „Bonusversion“-Multi-Edition-Drop für ausprobiert INNEREIENaber Swift gewann trotzdem den Kampf um die physische Veröffentlichung im Jahr 2023 mit 1989 (Taylors Version)das den Rekord aller Zeiten für die größte Vinyl-Verkaufswoche in der Geschichte der USA brach (per Forbes). In diesem Fall blieb die Titelliste dieselbe, aber Swift verkaufte einige verschiedene Varianten mit unterschiedlichem Cover und einzigartigen Polaroidbildern in jeder Kopie (diese Varianten trugen die Titel „Crystal Skies Blue“, „Rose Garden Pink“, „Aquamarine Green“). und „Sunrise Boulevard Yellow“).
Der bisherige Rekord für die größte Verkaufswoche aller Zeiten auf Vinyl wurde von Swift gehalten 2022 Mitternacht, ein Album, das Multi-Edition-Gimmicks in nichts nachsteht. Diese Editionen unterschieden sich auch nicht wesentlich in der Titelliste, hatten aber für jedes Exemplar ein anderes Artwork – und wenn man alle vier Varianten kaufte, konnte man sie zu einer Uhr zusammenfügen. Und wenn Sie die Hardware im Taylor Swift Store kaufen würden, wäre es ein Funktion Uhr. Mit Vinyl, CDs, Kassetten und digital bot der Popstar zeitweise mehr als 20 verschiedene Versionen des Albums an Plakatwand. Am Ende der „Ära“ Mitternacht war so oft weiterverkauft, neu verpackt und umkonfiguriert worden, dass es begann, die Integrität davon zu untergraben „das Album“ als Konzept.
Die Eras Tour (Taylors Version) wendet eine ähnliche Taktik an
Natürlich ist dies keine völlig neue Strategie für die Branche oder für Swift selbst. Seit 2010 hat sie eine Partnerschaft mit Target exklusive Editionen ihrer Alben mit besonderen Bonusinhalten anzubieten. Aber vor Kurzem hat sie noch einen draufgelegt und den Kapitalismus selbst in eine Kunstform verwandelt, vor allem seit sie das Neuaufnahmeprojekt ins Leben gerufen hat, als ihr klar wurde, dass das Anbringen von „(Taylor’s Version)“ auf ihren Produkten nicht nur eine Reklamation, sondern eine Möglichkeit zur Markenbildung war. Diese Strategie geht über den bloßen Verkauf ihrer Alben hinaus. Der Konzertfilm der Eras Tour erstmals mit dem uraufgeführt Blockbuster-KinofassungDann eine erweiterte Ausgabe (mit drei zusätzlichen Vorstellungen, „The Archer“, „Long Live“ und „Wildest Dreams“) kann digital ausgeliehen werden. Später in diesem Monat, a dritte Die Version wird auf Disney+ gestreamt. Laut dem am Montag veröffentlichten Trailer ist das Taylors Version Der Film „Eras Tour“ wird die Aufführung von „Cardigan“ sowie vier neue Akustiksongs beinhalten (einer davon scheint der zu sein). Mitternacht Titel „Maroon“).
Wie bei den meisten Dingen machen Swifts vielschichtige Veröffentlichungsstrategien sie einzigartig in der Branche. Ja, sie ist eine der wenigen Künstlerinnen, denen das gelingt, aber sie ist auch eine der wenigen modernen Popstars, denen das nicht gelingt brauchen den ganzen Schnickschnack, um physische Kopien zu verkaufen. Fans würden ihre Taschen auch ohne alle Varianten füllen, wie der Erfolg von beweist Sprechen Sie jetzt (Taylors Version)was laut Forbes war das größte Vinyl-Debüt des Jahres 2023 (vorher). 1989 Fernsehen kam heraus) und machte das Multi-Cover-Varianten-Gambit nicht.
Warum also überhaupt den ganzen Schnickschnack stören? Swift weiß, dass ihre Fangemeinde aus Sammlern besteht und bereit ist, ihr Geld auszugeben, daher ist es eine einfache Möglichkeit, das Beste aus jedem Album herauszuholen. Angesichts der Schamlosigkeit Pushen diverser Remixe Um ihre Songs auf Platz eins zu bringen, ist klar, dass sie nicht über ein gewisses Maß an Rücksichtslosigkeit hinausgeht, wenn es darum geht, Rekorde zu brechen und Geld zu verdienen. Vielleicht diese unerbittliche Rücksichtslosigkeit in der Taylors Version Ära kommt von ihr Gefühle, „abgesagt“ zu werden im Jahr 2016. Damals war sich Swift sicher, dass ihre Karriere zerstört würde. Sie weiß, dass sich das Blatt jederzeit wenden kann, daher macht es nur Sinn, Heu zu machen, während die Sonne scheint. Wir werden nur sehen, ob sie um vier aufhört Gefolterte Dichter Varianten, oder ob die Abteilung für die Zukunft noch mehr vorhat.